跨境电商视角下商务英语与农村电商发展研究

钟华

【摘 要】 随着信息技术的快速发展，我们已经进入了互联网时代，互联网对于社会各行各业都产生了非常大的影响。在我国农村，通过电商发展农村事业已经成为了全新的探索模式，农村电商也犹如雨后春笋般出现。在农村电商的发展过程中，跨境农村电商已经成为了当前发展的重中之重，而跨境农村电商在发展的过程中出现了英语交流障碍的问题，因此我们需要加强跨境农村电商英语交流，消除语言障碍，帮助跨境农村电商更好的发展。

【关键词】 电商；英语；农村

在我国商务部印发的电子商务发展蓝图中，加快农村电子商务发展是蓝图中的重要内容之一。当前，农村电商已经成为了未来电商发展的重要趋势，跨境电商更是与农村电商进行了结合，促进了农村跨境电商的快速发展。在跨境电商中，英语的使用必不可少，英语也是当前跨境电商中最为重要的语言工具。为了进一步促进农村跨境电商的快速发展，我们需要加强英语的交流与学习，通过英语推动农村跨境电商向前发展。

1 目前我国电子商务英语的应用情况

随着信息时代的到来，电子商务成为最主要的商业活动方式，从诞生之日起就以迅猛的姿势不断成长，而英语翻译成为了我国电子商务快速发展的重要桥梁。随着电子商务英语的不断发展，英语中还专门出现了运用于电子商务的英语，该英语在我国的运用已经非常广泛。近些年来，我国的电子商务市场发展愈发剧烈，电子商务已经向国外市场寻求发展空间。电子商务英语与电子商务的兴起相伴而随，但是电子商务英语的发展仍然主要运用于电子商务之中。随着电子商务的不断发展，我们发现许多平台都已经出现了跨境电商，而跨境电商都是以中小企业或者个人为主，他们在进行交易的过程中都需要借助翻译软件来进行交流。但是电子商务英语是专门用途英语与普通的英语使用并不相同，里面包含有大量的专业词汇，因而跨境电商在进行交易时会出现翻译精确度非常低，翻译成本增高等等问题。由此可见，电子商务英语的翻译对于跨境电商发展具有非常重大的意义。

2 电子商务英语与农村跨境电商发展的关系

2.1 电子商务英语是推动农村跨境电商发展的关键

2.1.1 通过电子商务英语可以帮助农村跨境电商摆脱语言上的障碍 当前，我很多农村电商都依赖淘宝、天猫、京东等第三方交易平台进行交易。随着跨境电商不断发展，许多国内大型的第三方交易平台都已经开始为卖家提供语言服务。我们以敦煌网为例，敦煌网已有道专业翻译达成了战略合作协议，推出的软件翻译和人工翻译的服务软件翻译是完全免费内容，但是由于机器翻译的过程中不会进行变通，常常出现翻译内容不够准确现象。翻译内容非常准确的人工翻译常常需要卖家承担更多的费用，大型平台则要求人工翻译的速度非常快，对于具有地方特色的农产品可以进行精准描述。除了敦煌网之外，其他的第三方交易平台都在筹建属于自身跨境电商英语翻译，这些跨境电商英语翻译可以保证农村跨境电商产品得以顺利推销，有效解决卖家与买家之间在沟通中出现的问题。

2.1.2 良好的翻译有助于农村跨境电商产品更好的提升自身形象，有助于提高产品销量 当前农产品出口较多的都是农业发达国家，这些国家的人群对于卖家信誉格外关注。当前，许多农村电商农产品都需要经过检验检疫部门的证明才能够展示，在质量方面需要通过英语进行说明，而英语精确的描述有助于大大提升跨境电商农产品形象，更可以迎合国外消费者在进行购买时的心理需求。除此之外，许多农产品都具有地域性，许多产品都只在当地才有销售，通过跨境电商英语翻译可以加大产品在国外宣传力度，对于产品的生长环境进行全方位展示，形成全球品牌效应，创建具有国际性的电商品牌。

2.1.3 电子商务英语有助于降低交易成本 通过已有的电商翻译平台，农村电商在线上可以借助翻译第一时间获取消费者的反馈信息，降低语言沟通中出现交流不畅的现象，减少出现问题的可能性。

2.2 农村跨境电商是扩展电子商务英语使用的重要领域

2.2.1 农村跨境电商的发展需要商务英语翻译提高准确性 商务英语翻译取决于两大关系，一个是目标语言的受体，另一个是目标语。这两者之间的关系将直接决定了商务英语翻译的准确性。在农村跨境电商发展大环境下，电子商务英语的发展需要维持两者之间的关系，对于英语翻译的用词必须准确，不能够照抄。例如，我们在对草莓这一词语进行翻译时，由于很多地方都種植草莓，而某一地区由于气候非常适合草莓种植，使得草莓的质量非常好，因此当地的草莓已经被评为品牌草莓，具有中国标志商标。因此对此文进行翻译时，我们需要将中国地理标志进行翻译，通过准确的英文翻译有助于电商的搜索，从而推动农村农业经济向前发展。

2.2.2 农村跨境电商的发展需要英语翻译具有灵活性 随着电子商务的不断发展，电子商务的词汇也在不断的丰富，许多新词汇都是复合词汇，不能根据普通英语词汇进行直译，需要采取灵活有效的方法继续翻译。例如greenhouse，我们并不能将它直接翻译成绿色的房子，而是应当将其翻译成温室，在跨境电商的背景下更容易使广大人民群众接受。

2.2.3 跨境电商的发展需要加强翻译人员的专业性 随着跨境电商的不断发展，电子商务英语需求人才也在不断增加，对于人才的专业性要求越来越高。在跨境电商发展的背景之下，农村会计电商的有效发展离不开专业的翻译人才，尤其是具备网店管理的英文人才，这些人才通常对网店管理和英文都非常了解，属于复合型人才，综合能力非常高。为了有效地培养这些人才，我们可以院校达成战略合作协议，通过院校建立校企合作关系，学校为电商提供专业的翻译人才，电商为学校提供实践的机会，这样两者都可以共同受益。

当前，我国正在推进一带一路建设，一带一路已经成为了国家未来发展的重要战略组成，对于推动我国农村电商发展具有巨大的作用。因此我们需要加强电商商务英语的发展，将电子商务英语和农村电商进行有效结合，帮助农村电商客服在发展过程中出现的语言障碍，以更加昂扬的姿态迎接世界市场。与此同时，跨境农村电商的发展也可以成为英语翻译人才的实践基地，可以给他们提供更多的实践机会。在跨境电商的背景之下，电子商务英语的发展可以和农村电商进行结合，两者可以结合在一起共同开创美好的明天。

参考文献：

[1] 李军征. 跨境电商背景下商务英语人才需求与教学模式 研究[J]. 时代教育， 2016（3）：166-167.

[2] 汤成娟. 跨境电商背景下商务英语人才需求与教学模式 研究[J]. 英语广场， 2016（7）：111-112.

[3] 温招英. 跨境电商背景下高职商务英语专业人才培养模 式研究[J].延安职业技术学院学报， 2017， 31（1）：71-73.