探究新媒体时代广播电视编导的创新改进策略

宋鹏宇

摘要：形式多样的新媒体在近些年层出不穷，随之涌现出很多新节目理念与形式。对于广播电视节目来说，若想增加节目受众质量与覆盖范围，就应该不断创新电视策划形式，而节目编导意识对广播电视节目质量发挥着决定性作用。本研究主要分析与探讨新媒体时代下如何创新与改进广播电视编导的工作能力。

关键词：新媒体；广播电视；编导；创新策略

所谓新媒体，其实就是一种在新媒介环境下产生和发展的媒介体系，同时也是继报纸、广播以及电视等传统媒体后衍生出来并由新技术体系所支撑的一种媒体形态。从根本上说，对以电视媒体为代表的传统媒体来说，新媒体不仅是机遇，而且还是挑战。新媒体本身所具有的传播优势，对传统媒体长期以来积累的品牌优势进行了全面颠覆。所以对于广播电视节目来说，若想增加节目受众质量与覆盖范围，就应该不断创新电视策划形式，而节目编导意识对广播电视节目质量发挥着决定性作用。本研究主要分析与探讨新媒体时代下如何创新与改进广播电视编导的工作能力，以期不断提升广播电视的播出质量。

1新旧融合，突破常规

从根本上说，广播电视节目若想在新媒体时代下维护自身形象，并保持一定的媒体市场份额，就需要节目编导重视意识层面因素，从不同视角考虑受众需求，同时与节目创作技巧相结合，以打造效果丰富、风格新颖的广播电视节目。传统电视媒体通常需要靠个人或者团队力量才能完成，这仅仅是媒体人通过自己的智慧努力的结果，显得比较单薄[1]。目前仅靠电视台内部人员通常只能创办特定节目，而无法办迎合受众的节目。广播电视若想创办出受众喜闻乐见的节目，就应该从受众视角出发，在发现问题解决问题等方面都应该迎合受众，即鼓励群众积极主动参与广播电视节目的制作。在这种情况下就产生了微信平台、新闻网站以及APP客户端等。还有很多节目设置有带动受众参与的相关板块，在很大程度上提升了受众的收看主动性与积极性。

2创新形式，稳固受众

现阶段，从中央电视台的《新闻联播》到地方电視台所创办的电视节目，均设法对其节目播出形式进行创新，在提升电视市场竞争力的前提下，吸引更多观众，从而达到新闻立台宗旨。到目前为止，说新闻形式的电视节目越来越多，不断创新其电视节目的收视率，比方说，安徽电视台创办的《每日新闻报》、辽宁电视台创办的《说天下》，等等。这些电视节目最初策划过程中都积极鼓励群众参与节目的制作与讨论，同时在电视下方播放群众的意见与看法[2]。因此，说新闻的电视节目形式在改革主持播报的基础上，在节目播放、信息采集以及内容选择等环节不断改革创新，并嫁接了当前的新媒体。尽管该类电视节目没有新闻联播严禁，通过聊天的方式进行，或者在播报过程中带有幽默或者调侃性的话语，但是依旧严格遵循知识性、思想性、观赏性以及传播性等相统一原则。

3树立品牌，吸引受众群

形式多样的新媒体在近些年层出不穷，随之涌现出很多新节目理念与形式。通常好的品牌效应可以带动很多受众为之疯狂，正所谓品牌在就不怕缺少受众群。但是，打造品牌效应比较强的电视新闻节目，一方面需要靠电视媒体本身所具有的权威性，另一方面还需要考虑到主持人的知名度等相关因素。第一，广播电视编导应该找准定位，对受众所需有所了解，明确受众的兴趣点。比方说，应该通过节目反馈、市场调查等方式对哪些是受众关心关注的进行反馈，避免出现闭门造车的情况，想当然地进行节目策划。第二，找准与节目特色相符合且具有影响力的节目主持人。播报新闻，作为党的喉舌，避免出现一意孤行的情况，应在满足受众需求的基础上，定位好自己所扮演的角色，做到一方面能代表党说话，另一方面又能站在群众的立场说事。优秀的主持人同样还是也是培养观众忠诚度与带动节目收视率的一个重要要素[3]。第三，基于广播电视编导的电视节目制作队伍，应该充分发挥团队精神，严格遵循集思广益的原则，不断提升广播电视节目的质量，从整体上来把握整个节目的制作，进而打造出群众基础广泛的品牌节目。

4强化责任，服务于群众

相比于新媒体类似节目的传播速度，广播电视尤其是新闻节目明显处于劣势，对其发展前景产生很大影响。新媒体时代下，要求电视新闻编导必须具备较强的社会责任意识，从而打造出更为优质的新闻专题片，新闻编导若想强化社会责任感，一方面必须深刻了解社会发展形势，另一方面还应该关注民情，关心受众，认知社会，应该通过电视作品不断宣传当前的政治理念。首先，电视新闻编导应该引导观众树立科学价值观与舆论导向意识；其次，电视新闻专题编导要重视党政治思想与纲领的宣传工作；再次，需充分及时反映受众的愿望与意见，注重民生进步与发展，重点打造存在社会效应的专题节目。此外，电视新闻节目拍摄期间，编导必须严格要求专题片的同期声与画质，尽可能加大新闻专题片拍摄难度，从而打造质量较高的新闻专题节目。

5结语

对于广播电视节目来说，电视编导是其关键组成部分，编导的工作内容主要是组织、领导以及策划广播电视，广播电视编导直接影响着新闻节目的知名度与质量，而且发挥着对广播电视进行推广和创新的职能，广播电视编导创作水平对节目质量具有决定性作用。新媒体背景下，为不断提升广播电视的节目质量，要求新闻编导必须具备扎实稳固的专题创作功底，不断创新广播电视播出风格，同时不断提升编导电视传播与写作能力。对于广播电视编导而言，新媒体背景下，首先要从自我观念上进行更新，然后借助资源整合、优势互补等因素，创新电视节目的形式，提供更多优质的节目产品，实现电视台和新媒体的深度融合发展。

参考文献：

[1]吴艳文.新媒体时代广播电视编导的创新改进[J].西部广播电视，2015（18）：152-152.

[2]郝祎.新媒体时代广播电视编导的创新改进[J].新闻研究导刊，2015（20）：175-176.

[3]陈月，孙慧.新媒体时代广播电视编导的创新改进[J].新闻研究导刊，2017，8（4）：133-133.