新媒体时代的广播发展趋势探究

翟志林

摘要：随着时代的发展与进步，越来越多的行业和领域已经引入各种尖端的科学技术并取得一定的成效，比如说新媒体技术就是其中的一种。所以我国的广播事业来说更应该抓住这次千载难逢的机遇，改进自身的技术，并把新媒体技术与广播进行有机的结合，改变传统的管理方式及理念，进一步促进我国广播事业的发展。基于此因，本文以新媒体时代的广播发展趋势为中心进行重点的分析和探讨，以期借鉴。

关键词：新媒体时代；广播；发展趋势

一、新媒体时代对传统广播媒体造成的影响

（一）传播效率的影响

传统的广播媒体在收集到新闻信息之后，往往需要编辑人员对其进行重新加工，然后在通过重重审核之后才可以进行播报，所以说在这其中就消耗了大量的时间，那么事件的时效性就大大被降低了。而新媒体由于其多样性，所以信息在传播的效率上就要远远高于传统的广播媒体，能够使人们及时了解到事件发展的动态，因此新媒体的用户就越来越多，而传统广播的听众就越来越少。

（二）时间与空间上存在的问题

众所周知，人们从广播媒体获取信息时需要借助收音机等设备作为载体，而一般这种设备是不易携带的，所以用户在使用时就受到了很严重的时间与空间限制。[1]而在新媒体时代，越来越多现代科技产品走入寻常百姓的日常生活，比如说智能手机、手提电脑等，这些科技产品不仅体积小、易携带，还有着非常精美的外观，所以这就使人们越来越青睐使用这些工具来获取信息，所以这也就影响了广播行业的进一步发展。

（三）选择与互动上存在的问题

现在人们利用手机和电脑能够有目的性的去寻找自己需要的新闻信息，并且还能在相应的专栏发表自己对于某个问题的看法，或与其他用户进行交流，所以这就加强了民众的参与感与获得感，使新媒体获得了良好的群众基础。[2]但是传统的广播媒体在信息的传输上是单向的，所以用户只能去被动的接受，不能把自身的所思所想进行表达，同时还缺乏一定对于内容选择的权利，所以这就使大量的用户流失，进而限制了广播行业的发展。

二、新媒体时代广播发展过程中存在的不足

（一）权威性逐渐衰落

广播媒体在过去很长的一段时间里都是民众们获取信息的主要手段，具有较强的权威性。但是随着新媒体的异军突起，传统的广播媒体受到了非常严重的影响，所以广播媒体为了使自身能得到更好的发展，就在播报的过程中植入了很多的广告，甚至有时还会播报一些来历不明的新闻，所以这就严重影响了广播媒体的权威性，而使用新媒体的用户就可以有选择性的对这些类别内容进行屏蔽，对于一些不健康的内容还可以进行举报，所以这就使广播媒体的用户迅速的向新媒体流入，导致广播媒体的用户大大流失。

（二）工作人员缺乏必要的专业素养

根据新媒体的整体发展特征来看，相关的工作人员需要具备比较完整的知识框架作为日常工作的基础，比如说在网络应用技术、企业运用管理等多个方面都要有一定的了解。但是新闻媒体的相关工作人员就很少具备这些专业技能，他们依旧把语言、稿件处理作为工作的重心，所以广播媒体的整体发展方向并不符合人们的需求。[3]另外由于这种问题的出现，使广播与新媒体的融合也存在着非常多的困难。

三、新媒体时代广播发展的出路与对策

（一）重视质量，加强创新

无论在什么时代背景下，新闻的质量永远是排在第一位的，所以说广播媒体要结合民众们的需求，编制并采写出优质的新闻材料。所以这就要求所选的材料要贴近人们的生活，并服务于人们的工作与生活。因此广播媒体的相关工作人员在收集采写材料时要借助信息化平台技术收集广大網友的意见和建议，进而使工作的有一定的目的性，同时使用这种方法有利于避免摒弃亢长的中间环节，提高了办公的效率。另外还要加强与民众之间进行互动，所以广播媒体可以开通微博、微信公众号或者开发并推出自身的APP软件，这就可以及时地与用户们进行沟通，从而找出发展过程中存在的不足并进行改正，在个过程中增强了群众的参与感与获得感，进而就能获得广大民众的支持。最后广播媒体借助新媒体定期的举行一些活动，可以邀请一些名人大咖合作一些有意义的活动，以广播、电视、手机、电脑等多种渠道进行同步直播，网友可以以弹幕的形式抒发对于某类现象或问题的看法，这样就改变了传统广播的形式，赋予了广播媒体更加丰富与深刻的内涵。[4]总而言之，把新媒体与广播媒体进行有效的融合，就能推进广播行业的进一步发展。

（二）加强对于工作人员的培养

在新媒体的大背景下，培养人才应该遵循以下两个原则，第一，改变传统的工作理念，摒弃“话筒一放，稿子一拿”说教式的工作方式，所以工作人员不仅要学习广播学的专业知识，还要提升自身的文学素养，学习交流的技巧与方法，这是因为很多的时候同一句话从不同人口中说出来给听众的效果是天差地别的，而工作人员所需要积累的正是这种技巧。第二，要加强对于信息技术技术专业知识的学习，因为现在是一个信息化的时代，传统的信息传播手段与渠道都已经趋近饱和，想要使广播行业进一步发展，就必须要借助新媒体的力量，而这就要求工作人员需要具备相关的技术与知识，所以一定要分门类的对工作人员进行培养，使每一位广播人都成为复合型的人才。

四、结语

虽然说新媒体对广播行业造成一定的冲击，但同时这也是一个机遇。所以广播行业要紧紧地抓住这次机遇，积极地改变管理方式及管理理念，把新媒体当中的优点进行合理的借鉴，并融入到自身当中，这就会推动广播行业的发展，那么在不久的将来，我们的广播行业又是一番新天地、新气象。

参考文献：

[1]郑瑶瑶.新媒体语境中的广播新闻发展探析[J].西部广播电视，2017，（01）：155-156.

[2]赵琼.广播新闻连线报道常态化分析[J].新闻研究导刊，2017，（09）：122+124.

[3]任重.探讨微博微信在广播新闻传播中的优势及应用[J].新闻研究导刊，2017，（11）：25-26.

[4]于传明.新媒体背景下广播新闻采编面临的挑战与对策研究[J].新闻研究导刊，2017，（12）：145-145.