传统媒体在移动新媒体时代的转型之路

刘昆

摘要：看技术的迅猛发展，在目前看，媒体可能要依附于技术，但当技术发展到一定阶段，就会成为媒体的“基础设施”。媒体将迎来“内容+”时代，，互联网思维的关键词就是能否与用户在第一时间实现链接，第一时间提供服务，第一时间创造价值。传统媒体成功转型的核心是：机遇、政策支持、决策、执行。

关键词：传统媒体；转型；互联网思维；媒体融合

传统媒体要转型成功必须克服自身心态问题并调整思维方式，將原先以自我为主导的传媒形式变成以读者为中心的行为模式。

一、技术将成为基础设施

一直以来，网络技术的发展让人们的阅读习惯产生的具大的变革，从微博微信客户端，到大数据、无人机、人工智能……传媒媒体人只能顺应与跟随，而技术也成为传统媒体人的软肋。看技术的迅猛发展，在目前看，媒体可能要依附于技术，但当技术发展到一定阶段，就会成为媒体的“基础设施”。而当技术成为“基础设施”，媒体就能够回归本质属性，媒体人就能把更多精力投向内容创作，其生产有思想、有价值内容的能力，就会显现出来。但是，媒体是内容产业、思想产业，做好内容是新闻人的初心。不管技术如何演变，媒体属性不会变化，未来新闻工作者还要靠优质内容去引导人、凝聚人、鼓舞人。[1]

二、用“内容+”赢得新优势

既然从市场趋势来看，“内容制作”将无处不在，那么好内容就会成为稀缺资源。对于专心做优质内容的传统媒体而言，媒体战场不是被挤压变小了，而是更大了。

而媒体融合发展或许将经历以下三个层次：一是媒体内部的融合。二是媒体与媒体之间的行业融合。三是媒体与一切产业的融合。

媒体将迎来“内容+”时代，只要坚定内容定力，用优质内容加到一切端口上，就能让媒体产业在与各个行业的深度融合中壮大，让主流价值在更多的平台上唱响。[2]

三、传统媒人需要的互联网思维：在第一时间实现链接

传媒产业是由智力生产和物质生产两部分构成。两者互为依存，缺一不可，但两者相互关系随着时代的发展，不断调整。相对物质生产，智力生产的变化则显得缓慢。

当技术出现颠覆性的变化时，智力生产是否要做出相应调整？

历史的经验告诉我们：调整是必须的，不调整，是要被淘汰的。随着技术发展，智力生产必须做出相应调整唯有移动互联网普及，实现“随时随地互联互通”，互联网思维才真正形成。

由此看来，互联网思维的关键词就是链接是不是“传统企业”，取决于它是否可以和用户能在第一时间实现链接，第一时间提供服务，第一时间创造价值。

四、传统媒体成功转型的核心是：机遇、政策支持、决策、执行

成功转型需要一定的条件，在关键的节点，应选择正确的方向，具体的方式探讨如下：

1.微信号运营：重要的是做好自己的微信号，竖立自己的新媒体品牌。另外，重好地运营品牌的方式也需要级升，一方面将自有原创内容，进行多媒体分发，在维护微信公众号的同时，更加重视微博、头条号、企鹅号等，获得粉丝的分发平台。

2.外包服务：可以外接商业或政务服务号，一方面培养团队、保存实力，另一方面在此同时，加强自身的品牌建设。

3.建立网上服务平台：利用传媒期刊原先拥有的信息流，抓信某一个行业痛点，吸引受众且进行业务拓展。

4.新闻报道+大活动策划：在进行新闻报道的过程中及时切入、发起大活动，会获得比普通活动高出几倍的社会效应与经济效益。

5.代工也能带出资源与机会：虽然代工工作利润并不高，但衍生的机会也很多，因为深入一个行业，就会发现，有很多不同的知识要学，也有很多机会可挖。

6.借船出海：很多媒体纠结要不要做APP，在目前情况下，可尝试与优秀的新媒体公司联合共办APP平台，形成数据流量后与之分成，也可能通过借船出海，看到自己的新大陆。

7.规划电商项目：策划一些视频与音频的节目，全媒体的内容运营，都是传统期刊转形的机会与方法。

8.网刊互动传播模式：扫码看视频读者通过手机扫码文中二维码即可观看到与文章内容相呼应的视频，视频与杂志内容紧密结合在一起，丰富了杂志传播的内容，又加强了视频内容的专业性文字解读。摩拜单车创始人就是一位传统媒体人，她的创业故事告诉我们：“善用信息是媒体转型的一个重要手段”，媒体人是接触信息最密集的、也是最了解信息价值的群体，如果把一些行业信息进行整合、找到用户痛点，就可能发现新的转型机会。

9.让内容可视化：新媒体就是全媒体，需要综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合。目前看，移动直播和短视频能够有效增加用户粘性，是公认的“风口”。当然，短视频并不是剪短了的视频，它的要诀是：同期声、大字幕、去电视化。[3]

传统期刊拥有一些天然优势，比如自身媒体平台、优秀的公信力、各类专家资源等，因此，不管策划活动、建立平台还是尝试某个行业的服务平台，都拥有一定的资源，应当大胆尝试，勇敢转型与创新。

参考文献：

[1][2]人民日报社副总编辑卢新宁《在2017媒体融合发展论坛发言》

[3]人民日报社新媒体中心主任丁伟：《关于移动优先的11条干货》