浅析自媒体对音乐传播的影响

张倩

摘要：自媒体是一种新型的音乐传播方式。本文首先回顾了音乐传播的历史模式，对当前自媒体相关概念做出简单定义，具体阐述了自媒体的传播方式，一种是评论和转发，一种是二度创作和改编。以微博上音乐信息的转发评论数量为依据，通过对微博上音乐传播的成功案例分析，可以看出微博对音乐传播的巨大力量，由此得出自媒体对音乐传播起着重要作用的结论。但是目前自媒体的发展尚不完善，仍存在诸多问题，本文将针对所述问题给出几点建议性的措施。

关键词：自媒体；音乐传播；微博音乐；改善措施

在当今社会，随着互联网技术不断更新发展，各种媒体以及社交软件应用逐渐取代了报刊、广播、电视等传统媒体的传播方式，成为社会信息传播的重要媒体。自媒体便是当今社会信息传播的重要途径之一。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧等网络社区，这些平台成为音乐行业、音乐人、音乐爱好者聚集和交流互动的主要平台，优秀的音乐作品通过自媒体这一有效的传播方式被更多的人熟悉和欣赏，加速了音乐传播的变革，打破了传统固有的传播方式，让音乐走进人们的生活，人人有机会参与音乐，使音乐成为人类生活中不可或缺的一部分。

一、自媒体音乐概述

（一）音乐传播的历史模式

在自媒体传播模式出现之前，人类的音乐传播经历了漫长的发展历程。

一是口耳相传时代。在记谱法发明之前，最原始传播音乐的技术就是口传心授，口耳相传，人们用口和耳来传播最基本的音乐声音，这种传播范围、距离以及方式具有局限性和不稳定性，传播效果较模糊，很多优秀民间音乐作品也会因此失传。

二是乐谱传播时代。随着音乐传播的逐渐发展，人们的现场表演已经不能满足音乐作品的传播，因此人们发明了新的传播技术。记谱法的发明，把音乐用音符准确的记录下来，有效的克服了人类记忆力不足之处。音乐开始以文本即“乐谱”的形式保存和传播，不同国家和地区也创造出了不同的记谱法，如中国的工尺谱、西方的五线谱、日本的点子谱等。

三是机械留声时代。由于工业革命的爆发，人的固有功能和机器相融合，人们开始寻求新的音乐传播方式。机械留声机的发明，运用振动发声原理使之在运行中发出声音，使音乐传播进入有声传播的新时代。科学家们也加入了音乐传播过程中的技术发明，如电唱机、磁带录音机、磁带录像机等。音乐传播在此时变成了专业性很强的事情，由作曲家创作作品，演奏或演唱家来表达呈现作品，录音师完成对作品的记录，最后通过发行商将音乐的载体（磁带、唱片等）在更大范围内进行传播。

四是广播影视时代。声音广播的普及带来音乐传播方式的变革。利用广播就可以让听众欣赏到音乐作品，而电影电视时代将音乐与画面融合在一起，使音乐表现更具活力，人们不必拘泥于现场观看演唱会或音乐会，可以利用各种广泛的渠道来收看音乐作品，这对音乐的完整保存和传播起到了重要的作用。

五是网络新媒体时代。随着当代大众传媒技术的创新发展，于20世纪90年代诞生的因特网使整个音乐传播方式发生了空前的巨大变化，开创了新媒体时代。人们可以通过网络在不同的国家、地区，在任何的地方、时间，欣赏、下载所感兴趣的音乐，音乐不再是精英的专利，任何人都可以走进音乐，分享音乐，评论音乐，创作音乐。短短十几年时间，新媒体已经在很多场合取代传统媒体，成为音乐传播的主要方式，这也是自媒体诞生的温床。

（二）自媒体概念界定

谢因·波曼和克里斯·威理斯曾联合提出过一份研究报告于2003年7月由美国新闻学会媒体中心出版，其中提到了“We Media（自媒体）”的概念：“We Media是一个普通大众经过数字科技强化、与全球知识体系相联，一种由普通大众提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径（1）。”自媒体又称草根媒体、公民媒体，是指个人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以数字技术、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

微博作为自媒体平台之一，是一种简短的、实时信息广播式的社交网络平台。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，是门户网站中第一家提供微博服务的网站。微博平台上音乐的传播者有专门的音乐微博（如微博音乐盒）、网络音乐媒体的官方微博（如音悦台）、传统音乐机构或组织的官方微博平台（如国家大剧院官方微博）、媒体机构的官方微博平台（如中国好声音）、职业音乐人（如演奏家、乐评人、音乐教师、歌手等）。各种各类微博账号共同组成了巨大的微博音乐传播者队伍。传播者以微博为媒介进行音乐传播，通过微博平台发布、接收音乐信息，组织宣传或参与音乐活动。

（三）自媒体传播模式

一是评论和转发。在微博中，音乐欣赏者主动搜索并关注自己感兴趣的音乐机构或歌手艺人的官方微博，在自己的好友动态中或关注人主页中查看相关音乐资讯，在转发区域一键转发并添加自己的语言评论，分享到自己的好友圈，使更多的人融入到音乐欣赏中，在试听中感受音乐盛宴时也完成了对音乐的传播。在评论区，可以留下自己对音乐作品的评价和不同见解，与音乐人互相回复沟通，看看他人的评论和感受。将自媒体传播与斯坦利·米尔格兰姆在1967年提出的六度分隔理论相结合，可以认为，理论上依靠人际关系网络，通过自媒体的评论和转发，六次转发即可联系全球。在这种评论与转发的音乐传播方式中，实现了音乐作品的快速传播。

二是是创作和改编。自媒体音乐人会在音乐中主动参与作品的二度创作和改编过程，粉丝也會从被动变为主动，积极参与音乐的评论转发或者重新改编上传音乐作品，形成参与式的自媒体音乐传播。随着各种专业录音软件硬件的更新完善，有相当多的人会进行音乐的翻唱模仿、重新填词、改编变奏，通过微博平台进行转发，不断扩大影响和传播范围。这种方式使公众个人成为音乐主体，降低了音乐传播的门槛。

二、以新浪微博为例的音乐传播分析

（一）网络洗脑神曲《PPAP》

近日网络上爆红的歌曲《PPAP》被形象地称为洗脑神曲，引起众多网友明星艺人的争相模仿。这首歌曲由日本艺人PICO太郎于2016年8月25日发行，全曲1分钟8秒，歌词主要由“I have a pen，I have an apple，I have an apple pen”等几组英文词语构成，视频中PICO大叔简单又魔性的舞蹈动作，在微博上引起热烈的反响和模仿热潮。其原始视频仅在Facebook上的点击量就已超过6000万次。于2016年10月31日，PPAP获得了吉尼斯世界纪录世界时长最短的歌曲。由博主“新浪综艺”转发的在节目《王牌对王牌》中，TFBOYS组合的王源模仿的青春无敌版的《PPAP》和喜剧演员郭达老师接地气版的《盆儿胖阿婆阿婆盆儿》都是对原版《PPAP》的模仿以及二度创作，转发量达5664，评论1410，获赞6744。

由上述数据看，微博的音乐作品是一种不间断的传播，经过若干大量的反复传播，组合成一个广大的网状空间，在这种网状空间中，自媒体的传播方式具有极强的指示性，可以实现精准传播，有效的促进了音乐的传播效率，扩大音乐的传播范围。

（二）自媒体代表人物

耳帝是微博上签约自媒体的知名音乐博主，于2010年7月23日注册微博，截止2017年2月已经拥有684万粉丝关注量。他是微博上人气非常高的音乐评论者，具有一定的专业性和信服力，转发评论的音乐涉及不同国家不同风格不同题材作品，有国内外的音乐选秀类节目（如美国好声音，中国好声音等）、国内外电影主题曲、古典主义音乐、当代流行音乐、电竞动漫主题音乐等。下面（如图1所示）是一条他对15岁少女金允熙与情歌王李文世对唱歌曲《只有她的笑聲》的评论。

这条微博蕴含了丰富的音乐信息，他先是对这首歌做出了评论，又分享了现场表演的视频，通过文字与视频结合的方式，既表达了自己对音乐审美感情，又传播了丰富的音乐信息。上图中可见，这条微博中的音乐视频被播放858万次，微博转发量45808次，收获评论9617条，获赞30352次。在这条微博发布不久之后，一位名叫“夏河”的微博用户在他微博中留言“李世文乃80年代韩国歌坛天王人物，这曲现场足以证宝刀不老之余歌声里再多一丝岁月的质感，这一老一少，真好听。”通过这位粉丝的评论可以看出其对耳帝所发布音乐信息的赞同和认可，传播者与接收者互相交换意见，从不同的角度欣赏音乐，转发扩散音乐，这种良好的互动关系，使音乐朝着更满足大众需求的方向发展。

三、自媒体传播音乐中凸显的问题及改进

（一）目前凸显的问题

一是信息冗杂，搜索难度大。一条音乐信息会被不同的用户转发数次，内容大量重复，往往会出现“刷屏”的现象，这种现象对人们在搜索音乐信息的时候造成困难。另外，发布相关音乐信息的零成本，发布终端多样以及发布的自由度，会使音乐信息变成频繁且毫无意义的琐事。在转发和评论的过程中，音乐信息受个人主观情绪影响，信息发布不经筛选，微博信息量过载。微博用户搜索专业音乐信息的难度加大，工作量增大。

二是篇幅限制，音乐话题难以深入。微博的篇幅有140字的信息长度限制，缩短了音乐的信息含量，一条短短微博中在某些音乐信息陈述方面并不能足够的清晰具体描述。自媒体音乐人精简的观点描述也会对音乐信息的接收者的精确理解造成偏差或者误解，由此可见，自媒体的功能还不完善，还应与其他网络媒体结合并用。

三是管理缺失，音乐版权问题显著。自媒体在音乐的传播过程中，最突出的就是音乐著作的版权问题。目前不论是在国内还是国外，关于维护音乐在网络传播过程中的权益问题始终都没有相关健全的法律。自媒体信息来源途径广泛，信息内容遍及范围广，给网络市场管理过程中造成了各种缺失。一直以来，盗版音乐对音乐人和音乐组织都造成了严重的经济损失。自媒体平台的虚拟性、远程操控性造就了网络盗版成本低、追责难等问题。

（二）建议性措施

一是建立自媒体专业运营团队，信息优化分类。如微博应建立一支专业化的音乐网络运营团队，与微博运营商建立良好的推送和接纳关系，建立正面的舆论导向，自动屏蔽雷同消息，压缩信息量，建立搜索引擎，明确系统对信息的筛选，将话题进行精细界定。这种团队的成员既有专业的音乐音乐基础知识，还具有一定的鉴赏能力，熟练操作微博，保证音乐传播内容符合法律法规，具有权威性，使自媒体对音乐的传播走向高质量的传播。

二是解决技术问题，丰富自媒体功能。自媒体要想取得更长远的发展，就必须攻克技术难关，解决自身的技术问题。微博中的音乐视频信息很多只能通过转载和分享上传第三方应用的图片和视频只来实现，这就对网速状况和硬件终端有一定的要求，在这一耗费时间和网络流量的过程中，难免会造成用户流失，转向其他媒介的使用。因此，微博应不断完善信息的发布手段，为音乐传播提供技术便利支持。

三是完善法律法规，保障音乐著作合法权益。自媒体的出现在一定程度上影响了音乐创作者的合法权益。国家相关部门应加强网络的市场监管，尤其是音乐网络传播版权维护问题，制定比较完善可行的法律条文来规范音乐网络传播环境，完善知识产权及著作权的保护法，尤其是自媒体音乐知识产权保护。微博平台可以设置一些拦截窗口或提示对话框，督促用户增强法律意识。在音乐艺术领域，我们对自媒体音乐和自主创作有了更新的认识，同时音乐知识产权保护法也需要进行合理的应用，这样才能使音乐这门艺术与网络时代共存。

注释：

资料来源于百度百科，引于2017年3月4日

图片来源于新浪微博网页，引于2017年3月8日

参考文献：

[1]李传杰.“互联网+”背景下流行音乐的自媒体传播[J].传媒，2016（24）：75-76.

[2]崔宇.“自媒体”音乐传播方式思考[J].音乐传播，2015（1）：38-41.

[3]王竹青、李劲松.论新媒体对音乐传播的影响—以微博为例[J].新闻战线，2016（8）：135-136.