环法中国赛对中国城市自行车赛的发展启示

常 乐，董晓琴

2017年，十九大的召开再次展现出国家对全民健身和体育强国的重视。同时，《关于支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案》的发布，进一步激发了社会力量举办自行车赛事的热情[1]。2017年10月，上海艾德韦宣体育发展有限公司将国际知名品牌赛事——环法自行车赛引入中国上海，在上海这座国际化都市中掀起自行车热潮，吸引了国内观众和自行车爱好者的巨大关注。

1 研究意义

1.1 促进环法自行车赛在中国稳定持续发展

通过对第一届环法中国赛的调查研究，对其运营过程中遇到的问题和成功运营的经验进行概括总结，为下一届环法中国赛提供借鉴，有利于环法自行车赛事在中国更好地举办和持续发展。

1.2 促进全民健身

环法自行车赛在中国持续发展的同时吸引了更多地自行车爱好者参与赛事，甚至激发出群众对于骑行的兴趣，能够有效推动全民健身运动的开展。

1.3 促进上海打造赛事之都，丰富和提升城市形象

环法自行车赛，这一代表着最高水平的自行车比赛落户上海，吸纳着来自世界各国的骑行爱好者的关注，有利于扩大上海城市的影响力，提升城市形象和魅力，加上现有ATP、F1、钻石田联等众多国际化体育赛事的助力，有利于尽快实现上海赛事之都的目标。

2 研究方法

2.1 文献资料法

通过“环法自行车赛”“自行车赛”“青海湖自行车赛”等关键词在中国知网上进行搜索。

2.2 实地观察法

调研团队在赛事装备发放日和比赛当天都亲临现场，对现场的一些嘉年华活动，赞助商展示区域等进行观察和记录。

3 研究内容

3.1 环法自行车赛简介

于每年7月在法国及其周边国家举办的环法自行车赛，始于1903年，至今已有114年历史，环法自行车赛，简称环法，历时23天，共有21个赛段，平均赛程约3500公里，完整赛程每年都有差异，但大都以环绕法国一周居多[2]。环法自行车赛是全球知名的国际体育赛事，仅次于世界杯和奥运会，环法自行车赛是目前在自行车赛事中级别最高、影响力最大的赛事，拥有电视观众35亿以及现场观众达1千万，可见环法自行车赛不仅仅是自行车赛中的巅峰，还是体育界的盛会[3]。

3.2 环法中国赛简介

今年上海艾德韦宣股份有限公司与环法自行车赛拥有者A.S.O.进行合作，将自行车赛中级别最高、影响力最大的环法自行车赛引入中国，并且根据中国的国情以及现状，有针对性的设置赛制——“环法中国赛巅峰赛”和“环法中国赛挑战赛”，构成完整的中国赛形式，让中国车迷能够在家门口近距离的感受全球最顶级的自行车赛带来的速度与激情。从现场观赛感受来说，环法中国赛是中国国内目前最具影响力的自行车赛，拥有的自行车手也是目前最强阵容，无论从9月10日在湖南长沙举办的环法中国赛挑战赛，还是从10月29日在上海浦东举办的环法中国赛巅峰赛，都具有影响力大、车手阵容强的特点。此次本文主要以上海举办的环法中国赛巅峰赛为主要研究对象，对其进行分析，旨在找出环法中国赛对中国城市自行车赛的发展启示。

作为首次登陆中国的环法自行车赛，主办方上海艾德韦宣股份有限公司也是一家很特别的公司。上海艾德韦宣股份有限公司是一家专注于为中高端品牌提供整合营销服务的机构，它服务的客户涵盖众多奢侈品品牌和众多其他领域，如Dior、LV、Cartier 、GUCCI以及法拉利、奔驰、宝马、奥迪等[4]。从艾德韦宣策划的环法中国赛执行情况来看，艾德韦宣把环法自行车赛不仅当作赛事来策划，更是当作一个品牌来运营，旨在传播文化以及获得更多的大众认可与喜欢。主办方将环法中国赛巅峰赛的参与对象分为普通群众和职业车手两部分，将绿色出行的理念传递给群众，鼓励群众加入骑行队伍中去，感受骑行带来的乐趣。此次环法中国赛巅峰赛还有一大亮点，设置企业菁英赛鼓励企业参加赛事。对于参与企业菁英赛的企业会获得三大参赛福利，包括融入企业logo的专属企业队服、官方合作列名和专属观赛区。

4 环法中国赛对中国城市自行车赛的发展启示

4.1 群众体育与竞技体育融合发展

在上海，网球、马拉松、高尔夫、足球等体育赛事盛行，相比之下自行车体育赛事初来乍到，并没有形成稳定的观众基础。2017年环法中国赛巅峰赛不仅是十多支国内外知名职业车队的竞技比拼，其系列赛事也包括了3000名骑行业余爱好者参与的环法中国赛挑战赛。运用系列体育赛事的方式，为上海市民提供城市专业赛道和环法专业比赛设备，让骑行爱好者们以亲身体验的形式认识自行车赛事，感受职业自行车运动员的竞赛氛围。环法自行车赛以环法中国赛巅峰赛和挑战赛相结合的形式进入中国，能够有效消除群众体育与竞技体育之间的壁垒，是快速提高环法中国赛在国内的知名度和美誉度的良好方式。

2017年10月，十九大报告中提到，“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”[5]，这更加强调了群众体育与竞技体育在我国体育事业发展中的重要地位。结合各类自行车赛在中国城市中的发展现状，自行车运动的群众基础与自行车运动的竞技水平都有待提高，存在着巨大的上升空间。群众体育与竞技体育的融合发展，是自行车赛事在城市中快速发展的捷径与必然趋势。

4.2 中国元素融合环法文化

近年来，大量顶级体育赛事品牌引进中国，如NBA中国赛、NHL中国赛等，各赛事品牌与中国文化理念的契合程度各不相同。环法自行车赛走过104年，但却是来到中国的第一年，第一年的宣传推广则显得格外重要，而中国元素就是环法自行车赛这一国际顶级赛事品牌中国化的典型标志。结合实地调查，赛事运营团队在环法自行车赛引入中国的过程中融入了中国传统文化，如在新闻发布会中环法著名职业车手们身着中国传统服饰学习中国太极拳，舞狮表演，以傲然独立的东方明珠、匠心独运的中华艺术宫、博大宽阔的世博园等独具中国特色文化景观作为站点的赛道设置等，这些安排与环法文化巧妙融合在一起，促进环法自行车赛这一国际顶尖赛事品牌在中国本土的落地和持续稳定发展。国内城市中的自行车赛，也有根据各地不同的自然、人文风光而开发赛道[6]，但其中中国元素的开发力度较为浅薄，照搬国外自行车赛事的印迹明显，与环法中国赛巅峰赛在上海的开展相比，缺少了一丝中国特色文化理念的融合[6]。

4.3 明星的吸引力与凝聚力的运用

在赛事品牌推广中，选择与品牌理念高度契合的明星作为代言人，能够对赛事品牌的推广起到巨大的正外部性作用。国内研究[7]表明，明星代言的影响力与日剧增，是市场中重要的营销手段。明星代言体育赛事产品的现象也逐渐增多，紧抓娱乐明星作为体育赛事形象代言人所带来的巨大人气，能够让体育赛事在短时间内获得人们的关注。环法中国赛运营团队选择阳光运动形象的阮经天作为环法中国赛的代言人，能够给环法中国赛带来更高的曝光率，以阮经天积极正面的明星形象填补人们对于环法自行车赛中的未知部分。未来自行车赛在中国城市的发展中，随着中国自行车职业体育的发展，赛事运营团队应着力打造明星车手，合理运用明星的名人效应，给赛事注入更有吸引力的宣传点。

4.4 个体和团体挑战满足不同人群需求

近几年来，中国自行车赛事的举办渐渐增加，其中大多是职业车队为主参加的公路自行车赛，鲜少有群众参与的知名自行车赛事品牌。其中环青海湖国际公路自行车赛自2002年开始举办，至今已初具规模并在国内外形成一定知名度，但是，设置参赛名额为骑行爱好者和业余粉丝提供专业自行车赛道并排名颁奖的自行车赛事在国内并不多见。环法中国赛在国内设置了群众个体参与的挑战赛和企业团体参与的企业菁英赛，这两种群众赛事同时满足了个体参赛和团体参赛的需求，以这种方式号召全民共同参与，扩大潜在观众和参赛运动员群体，不仅促进百年环法赛事全方位落地东方大国，更是与全民健身发展战略相呼应。

4.5 独特企业赛激发赞助商投资热情

环法自行车赛蕴含着多元化的品牌内容，是各行业领域企业合作的良好选择，环法中国巅峰赛企业菁英赛是赛事运营团队为企业中的骑行爱好者设置的团队竞技赛事。赛事运营团队创新性地设置企业菁英赛这一赛事形式，以吸引企业参赛。从参赛企业角度来说，该菁英赛呈现的速度竞技的竞争理念，团队协作的合作理念，都与当代企业在内部管理和外部运营中强调的竞争合作宗旨相互契合，同时，自行车运动中的冲刺、活力、激情是坚守职业岗位的企业员工所需要的。企业参赛是对企业本身的曝光和宣传，同时将企业形象与骑行文化、环法文化相连接，向大众展示了企业积极、团结、运动的一面，为企业未来与环法中国赛巅峰赛的长期合作奠定基础。从赛事运营团队来说，这是对环法自行车赛落地中国的良好宣传，通过企业参赛有效聚集未来有合作意向的企业，有益于下一阶段环法中国赛巅峰赛在全国各地的赞助招商。

5 研究结果

5.1 环法自行车赛引入中国是一次较为成功的赛事运营案例。环法自行车赛事积淀的数百年环法文化和成熟的赛事运作管理经验，是中国打造本土自行车品牌赛事，尤其是在城市中举办的自行车赛事的良好借鉴。

5.2 基于中国全民健身战略的政策导向和中国“自行车大国”的市场基础，环法自行车赛在中国的引进和推广中，群众需求是非常重要的。

5.3 通过对环法中国赛的实地观察和相关文献资料的研究，笔者对环法中国赛在中国的成功起步得出以下启示：1)群众体育与竞技体育融合发展；2)中国元素融合环法文化；3)明星的吸引力和凝聚力；4)个体和团体挑战满足不同人群需求；5)独特企业赛激发赞助商投资热情；6)专业赛事路线成为上海城市名片。

6 对策和建议

6.1 规划长期发展战略，促进赛事旅游融合发展

赛事旅游属于体育旅游的一部分，是体育赛事市场运营中必然的发展趋势。尤其是自行车赛事，不同于在体育场馆中举办的体育项目，其比赛场地设置于户外路段，在赛道的设置、衍生品的开发更加具有可变性。赛事运营团队应运用赛事环境资源和赛事品牌文化开发赛事旅游产品，合理规划赛事与旅游融合发展的长期发展战略，以促进城市自行车赛在中国的持续稳定发展[8]。

6.2 协调沟通相关部门，做好一流赛事安保

由于自行车赛户外比赛场地的特殊性，其赛事风险也高于其他一般体育项目的赛事。尤其是环法自行车赛引进到中国，定位中国城市站点，即每一站的比赛都设于中国的城市中，已经开展该赛事的中国长沙、中国上海，以及即将开展的中国北京，都是国内经济发达且人口较多的城市。而环法中国赛比赛期间，赛道封闭，必然会影响市民出行，赛事运营团队更要加强与相关部门的沟通协调，设置多重风险预案，以做好赛事安全保障。

6.3 加强赛事宣传，避免“就赛办赛”

中国虽是自行车大国，会骑自行车的人群的比例非常高，但是人们对于自行车作为一项职业体育运动项目的认知程度并不高。环法中国赛在中国第一年的宣传推广对于该赛事在中国的传播和举办起到了一定作用，而国内城市中举办的自行车赛在赛事宣传方面较少有达到理想预期的，“就赛办赛”是国内赛事典型的宣传误区[9]，在赛事宣传中忽视自行车运动的传统文化、忽视与举办地文化理念的契合等，都是造成赛事无法持续举办的原因。

[1] 关于印发《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案(2017年)》的通知[EB/OL],http://www.ndrc.gov.cn/zcfb/zcfbtz/201707/t20170713_854510.html,2017-7-10.

[2] 2017环法中国赛巅峰赛在上海举行,戴尔启动全面整合营销和推广活动,搜狐网[EB/OL],http://mt.sohu.com/it/d20171029/201010681_212212.shtml,2017-10-29.

[3] 王旭腾.2017环法中国赛职业绕圈赛竞赛规程,中国百年环法赛程安排[EB/OL],http://www.mshishang.com/a/20170821/252396.html,2017-8-21.

[4] 葛思文.百年环法的中国梦:家门口的自行车盛宴,高端与接地气的无缝融合[EB/OL],http://www.sohu.com/a/201163277_415197,2017-10-30.

[5] 习近平提出,坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛[EB/OL],http://sports.163.com/17/1018/17/D121L1E900058782.html,2017-10-18.

[6] 周晓丽,马小明.环青海湖国际公路自行车赛的SWOT分析[J].北京体育大学学报,2011,(08):31-32.

[7] 辛贤鹏.明星代言对于体育品牌价值的影响研究[D].山东大学,2014.

[8] 范婷.环中国国际公路自行车赛市场化运作的调查研究[D].北京体育大学,2013.

[9] 闵彬彬.环法自行车赛及其启示[J].体育文化导刊,2011,(12):77-78.