中移动半年报背后有什么？

高超

8月9日，中国移动发布了2018年上半年业绩报告，营收同比增幅不到3%，连续第二年增速放缓。

据半年报，中国移动今年上半年营收3918.32亿元，同比增长2.9%，其中，通信服务收入3561.2亿元，同比增长5.5%；EBITDA为1458.86亿元，同比增长3.7%；净利润656.41亿元，同比增长4.7%。

此外，中国移动今年上半年总连接规模达到14.25亿，其中移动连接9.06亿，固网宽带连接1.35亿，物联网智能连接3.84亿。移动业务ARPU值58.1元，较去年上半年减少4.1元，其中4G ARPU值64.4元，较去年上半年减少6.8元；固网宽带ARPU值35元，较去年上半年增加0.1元。

中国移动董事长尚冰表示，2018年上半年，面对行业同质化竞争更趋激烈、跨界跨域融合更加深入、“提速降费”提出更高要求的形势，中国移动上下紧紧围绕“大连接”战略整体布局，在个人移动市场、家庭市场、政企市场、新业务市场多措并举，保持了业绩的良好增长。

营收增速继续放缓

中国移动今年上半年财务业绩表现稳健，但是营业收入增长乏力，仅为2.9%，继2016年上半年以来，已经连续第二次出现增幅放缓的情况。据此前半年报，中国移动2016年上半年营收增幅为7.1%，2017年上半年营收同比增长5%。

中国移动今年上半年营收增速之所以会放缓，与其个人移动市场业务“不给力”有很大的关系。据半年报，个人移动市场收入2681.73亿元，同比增长1.1%，低于该公司营收增速。

事实上，中国移动在今年上半年个人移动市场表现并非十全十美，尤其是在4G市场。据中国移动此前公布的运营数据，今年前六个月，该公司4G用户数6.77亿，较去年年底累计增加2732万，这一数字是中国移动自2014年公布4G用户数据以来最低的。更为令人惊讶的是，今年4月份，中国移动4G用户数还出现负增长的情况。

中国移动4G业务明显陷入增长瓶颈，一方面与通信业发展周期有关，毕竟在4G业务高速增长三年之后，市场已经趋于饱和；另一方面就是来自中国电信和中国联通的激烈竞争。

“中国移动的用户增长和流量份额正处于一个下行的区间，最大的压力来自于不限流量的资费套餐。”尚冰指出，“行业的竞争越来越激烈，移动通信市场不限流量套餐已经变成了主流，而且流量价值也在快速下滑，因为我们流量份额比较大，影响相应比较大。”

继去年中国联通“王卡”业务高速发展之后，中国电信依靠不限量套餐于今年上半年接过了中国联通的衣钵，对中国移动施加了更大的压力。据此前三大运营商发布的运营数据，截至今年6月，中国电信4G用户数达2.17亿，半年累计净增3527万；中国联通4G出账用户数达2.03亿，半年累计净增2823万。显而易见，中国移动今年上半年4G用户累计净增加值是最低的，可谓“虎落平阳”。

财务数据是市场表现的直接反映。中国移动今年上半年的4G营销策略相对于另外两家运营商，显得颇为保守。今年上半年，中国电信加大了不限量套餐的宣传攻势，更是直接与固网宽带业务捆绑销售，取得了不错的销售业绩。而中国联通除了以“腾讯王卡”为代表的互联网套餐攻城略地之外，也紧跟中国电信开展不限量套餐的营销。虽然中国移动也有所跟进，但是整体资费水平并不占优，难以抵挡中国电信的强烈进攻。

显而易见，今年上半年的4G市场并不属于中国移动，尽管这家运营商的“印钞”能力其他两家运营商难以匹敌。

新业务拉动效应显现

在中国移动四大业务板块中，新业务板块的比重是最低的，但却是今年上半年不容忽视的亮点。据半年报，中国移动今年上半年新业务收入279.45亿元，同比增长17.8%，占通信服务收入7.8%。

据了解，中国移动新业务主要以互联网内容、应用等数字化服务为主体，涵盖个人、家庭、政企三大場景，其中个人新业务以和视频、和包为代表，家庭新业务主要为魔百和，而政企新业务的亮点在于和教育。

经过多年的磨合和探索之后，中国移动在今年上半年加强了互联网内容方面的运营，尤其是乘着俄罗斯世界杯的东风，重兵投入互联网体育内容的建设。据半年报，世界杯期间通过中国移动咪咕视频客户端观看比赛人次超过43亿人次，仅决赛日观看人次就突破2亿。特别是凭借此次世界杯的转播，中国移动打通了手机、PC、电视等多个内容平台，直接拉动了手机视频客户端、互联网电视客户端的业绩，其中和视频营收增长了21.3%；魔百和用户累计达到了7915万，收入大涨148.1%。在世界杯营销尝到甜头之后，中国移动咪咕文化近期又与苏宁展开合作，取得了中超、欧洲五大联赛的版权赛事内容，扩充了咪咕在互联网体育方面的积累，为咪咕视频、魔百和等中国移动互联网视频平台带来新的增长空间。

新业务增长也对中国移动家庭业务、手机上网业务的增长起到了一定的拉动作用。在家庭业务方面，中国移动构建融合生态，大力拓展“魔百和”、“智能网关”等智能家庭产品，使今年上半年实现营收219.37亿元，同比增长26.1%；在移动业务方面，中国移动调整和推出了多种大流量和不限流量套餐，使手机上网络流量达12219PB，同比增长152.9%，其中4G DOU增幅高达122.2%。

随着手机国内流量漫游费的取消，“提速降费”的进一步深入，预计今年下半年中国移动手机上网流量较上半年的增幅将扩大到163.9%。

连接数净增1.55亿 物联网很“猛”

在中国移动众多政企业务中，物联网业务的发展无疑是今年上半年较出色的一部分。

据了解，今年上半年，中国移动物联网智能连接数净增1.55亿，规模达到3.84亿，物联网收入同比增长47.6%。在不久的将来，车联网、工业制造、智能穿戴、教育、医疗等物联网平台层、应用层业务将成为支撑公司收入持续增长的重要领域。

其实，中国移动政企业务在今年上半年都取得良好业绩。据半年报，今年上半年该公司服务的政企客户超过670万家，集团通信和信息化收入同比增长21.2%，市场份额超38%。重点产品方面，专线和IDC业务继续保持较快的发展速度，专线收入同比增长26.9%，IDC收入同比增长56.8%，市场份额较去年全年分别提升3.8个百分点和3.5个百分点。

今年下半年，尚冰在半年报中表示，中国移动除了将继续聚焦提升客户和流量两个份额，努力保持个人移动市场的稳固地位，充分发挥家庭、政企、新业务市场的协同拉动作用，打好融合发展的“组合拳”之外，还将顺应发展新趋势，积极推动AI、大数据和云计算技术与企业自身各方面的深度融合，深化数字化转型；把握信息通信技术演进方向，打造新一代智能连接基础设施；继续积极开展5G网络规模试验及业务应用试验，持续壮大5G联合创新中心，积极探索跨行业融合应用，推动5G商业模式尽快成熟。