大数据时代下的国际贸易

张艺嘉

摘要：随着信息技术的不断发展，时代发生变革，当下我们处在的时代，是—个数据急速膨胀的时代，也就是大数据时代。面对新时代的发展，企业如何有效的分析和利用数据进行营销，直接影响着企业的经济效益和可持续发展，特别是国际贸易方面，大数据时代为企业带来机遇的同时也增加了新的挑战，国际贸易如何在新时代获得更好的发展，成为大数据时代下不容忽视的问题，本文将针对大数据时代下国际贸易的发展趋势进行分析，并提出相应改革策略。

关键词：大数据时代 国际贸易

引言

当今社会，“大数据”一词被越来越多的提及，对它的定义是信息爆炸时代产生的海量数据，它的名字已经登上了《纽约时报》和《华尔街日报》的封面，甚至被一些嗅觉灵敏的。如国金证券、银河证券、国泰君安等写进了投资推荐报告，可见其对经济的影响力十分巨大。十年前，葛大爷说人才最贵，但现在，大数据的身价不断翻升，它的价值堪比石油黄金。随着互联网的普及，一分钟内，在微博和推特上的新发数据量能够超过十万，一些社交网络的浏览量能够超过六十万，这些庞大的数据就是摆在人们面前的致富手段，是能够改变经济形势和贸易形势的巨大力量。大数据在三个方面颠覆了人们的传统观念：第一点，对数据的采集不在是随机采集或重点采集，而是全部采集：第二点，对数据的分析不在追求精确性，而是混杂性；第三点，事物间的关系不再是因果性，而是相关关系。从这几个方面我能够明确得出，大数据将会对每个人的生活带来翻天覆地的变化，对贸易关系产生巨大的影响。

一、大数据时代下营销方式的转变

大数据时代，人们的生活方式和思考方式都相应的发生了变化，随之而来的就是人们消费观念的转变，这个时代赋予消费者广阔的视角，并且提高了消费者的自主意识，并且通过发表自己的观点，影响周围人对商品的选择，在这种形势的影响下，营销方式也随之发生很大改变。传统的营销方式主要以营销轰炸，信息的传播和灌输为主。在大数据时代，一些发达企业已经开始通过实时监测，追踪消费者在互联网上留下的痕迹，对消费者人群进行细分，通过网络信息，分析消费者的购物经历、兴趣爱好和行为轨迹，确定目标人群，实行精准营销。

二、大数据对国际贸易的影响

（一）大数据时代为贸易动因提供了新来源

通過深层解构国际贸易理论可以得出，无论发展到哪种层面的理论，其贸易主体之间的优势比较，都是贸易开展动因这一结论不能撼动的真理，该理论中的主要分歧在于，贸易主体的比较优势来源不同。传统贸易主体的优势来源是从供给方的技术、要素禀赋等，或是需求方的基于互相需求、产品生命周期等。而在大数据时代下，数据作为信息载体，是一切理论知识的来源，是企业创造利润和价值的新型材料，是企业竞争的重要支点，海量数据已经成为国际贸易的优势来源。从国家角度分析，大量数据资源储备已经被很多国家提高到了战略层面，是国家综合竞争力的体现。从企业角度来看，大数据无疑为企业带来新的商机，为企业发展提供动力。而这心星星比较优势，将成为国际贸易新动因，改变国际贸易市场形势。

（二）大数据促使国际贸易方式多样化

传统的国际贸易方式需要使用实体商品进行交易行为，贸易物品需要经过长时间的运输送达指定地点，并且还要经过比较、挑选，或进行面对面磋商，这种交易形式无疑增加了贸易的风险和成本。在大数据时代下，通过互联网技术，可以将商品的属性和参数进行实时传递，对需求市场能够进行精准定位，就连货币也能做到电子化。

（三）大数据时代将改变世界贸易格局

随着发展中国家逐步跟上时代的脚步，也希望能够提高在国际贸易中的地位，并尝试很多改革手段，希望实现贸易额的快速增长，但效果一直不太理想。随着大数据时代的到来，给发展中国家带来了新的机遇，在大数据环境下，国际贸易不再注重国家的天然资源优势，转而依赖于数据采集，并且进行合理的开发和利用，这种优势可以通过后天培育获得，这为发展中国家提升国际贸易地位提供了理论依据。通过挖掘和识别海量数据。能够提高发展中国家对国际市场的掌控性，并对市场形势作出合理预测，避免供求失衡带来的损失，实现资源合理配置。基于以上几点，在新一轮的贸易竞争中，发展中国家也有望提升自身竞争力，提高国际贸易地位，从而改变世界贸易格局。

（四）大数据时代为我国国际贸易发展带来新的机遇

大数据时代下，数据信息成为国际贸易发展的重要资源，相比于传统的获取信息方式，现在的信息采集可以节省大量人力物力，降低了投入成本。通过对采集数据进行分析，能够促进企业获得更多商机。外贸企业在新型的竞争压力下，也能通过不断的进行结构优化和积极转型，寻找更加适合自己的发展方向，在改革中发现新的机遇。

三、大数据时代应如何做好外贸营销

现在的外贸大数据平台种类繁多。大多是利用自有平台，对国际贸易形势进行数据分析，将世界贸易的供求关系提供给相应企业，通过了解其哪些国家对企业可提供的商品和服务有需求，从而进行精准的营销行为。但笔者认为，这种营销方式过于简单，对大数据的利用也不够充分，要想在新时代更好的发展外贸营销，企业应更重视对大数据的合理利用，通过建设自己的数据库，进行更为专业精准的跟踪和分析。虽然在此方面需要投入大量资金，但只有提高营销的技术含量，才能增加企业的核心竞争力，这也是外贸营销行业的必然发展趋势，需要得到相关管理者的重视。

四、结束语

由于国际贸易属于跨越国际的货物和服务的交易。会促使国内生产要素利用率进行调整，改变国际供求关系，优化经济结构，增加财政收入，所以受到时代变化的影响更为剧烈。作为外贸企业，应该紧跟时代步伐，将数据作为生产力，提高数据使用率，从而在国际市场中立于不败之地。