奥地利冰雪商机开始“井喷”

本报驻德国特约记者　青木

坐拥阿尔卑斯山这样得天独厚的冬季运动资源，让许多中欧国家的冰雪产业处于世界领先水平。这里不但吸引着来自世界各地的冰雪运动爱好者，也吸引着来自东方的商业考察团队。《环球时报》记者近日在奥地利、德国和瑞士采访发现，随着北京冬奥会不断临近，作为“冰雪大国”的奥地利，正成为中国企业的投资热点。而奥地利冰雪企业也正借力中企，大踏步进入中国大市场。

投资“奥地利制造”

“中国人想购买Atomic！”这一消息最近几乎像炸弹一样震惊奥地利体育和经济界。据奥地利《新闻报》等媒体报道，奥地利滑雪制造商Atomic目前仍是芬兰Amer集团的一部分，但这可能很快就会改变。Atomic未来将属于中国最大的体育集团安踏公司。对此，一些奥地利人看到了中国巨大的市场，另一些人则担心冰雪技术会被中国“拿走”。

创立于1955年的Atomic公司的产品包括高山滑雪板、越野板和单板等全线产品。高山滑雪世界杯一半以上的选手都获得Atomic赞助。然而这样一家冰雪明星企业在1994年曾面临破产，后来被旗下拥有始祖鸟和威尔逊等多家世界运动品牌的芬兰Amer集团收购。奥地利《萨尔茨堡日报》近日披露，Amer集团正在与有意对其进行收购的中国买家安踏谈判。奥地利分析人士认为，通过收购Amer集团安踏可以寻求与国际品牌合作的机会。

《环球时报》记者在调查中发现，近年来中国企业在奥地利掀起“收购潮”，但目前收购冰雪企业的案例只有个位数，而且曾引来一些争议。2014年，有中国企业家收购萨尔茨堡州Gaissau-Hintersee滑雪场股份，但有声音认为“来自中国的幸运饼干是假的”。奥地利《皇冠报》报道称，中国投资者曾承诺于2015年建一条缆车线路和一个滑雪中心，对山坡进行局部造雪，并与中国滑雪联合会和培训中心合作，总共投资2500万至3000万欧元。不过，这些计划在去年仍未完成。甚至有媒体说，中国投资者想退出投资，让Gaissau-Hinter⁃see滑雪场的未来充满不确定。尽管如此，许多业内人士纷纷看好中国企业收购奥地利冰雪企业。他们认为，中资特别对奥地利滑雪品牌非常感兴趣。

奥地利企业进军中国

在中国投资上门找合作的同时，奥地利企业也希望主动分享到“中国冬奥热”的一份蛋糕。这两年，奥地利冰雪旅游胜地因斯布鲁克、萨尔茨堡和奥茨山谷等纷纷吸引中国游客进行冰雪旅游。奥地利旅游局的数据显示，2018年上半年，来自中国的游客人数为32.2万人次，增长率为10.7%，中国游客成为在奥度假旅游增长速度最快的游客群体。2017年，共有89.9万中国游客赴奥旅游；奥地利国家旅游局今年的目标是吸引100万中国游客。

为吸引更多中国游客，奥地利正在全面提升中文服务，还推出中国滑雪教练员等服务。记者了解到，一些奥地利华人企业也参与到冰雪旅游中。萨尔茨堡华商陈先生告诉《环球时报》记者，他们为中国冰雪游客提供机票、酒店、交通、滑雪等整套服务。据他介绍，奥地利已经出现上百家华人经营的冰雪酒店，每年冬季几乎客满。还有中国投资者正在洽谈购买奥地利的冰雪度假村。目前在冰雪运动领域，许多奥地利企业已成为中国市场的领导者。奥地利多贝玛亚索道公司过去25年中在中国建设了120条缆车索道，仅过去两年就建设了20条。这家公司希望在2022年北京冬奥会前再建造9条。去年其在中国的营业额达1亿欧元，占其全球业务的10%。

另一家来自萨尔茨堡的AXESS公司，主要生产票务和门禁管理安全系统，可以保证在零下35摄氏度的工作温度下保持系统安全。目前该公司2%-3%的利润来自中国。销售经理苏特尔告诉《环球时报》记者，公司已占领中国市场份额的35％至40％。中国十大滑雪胜地中有五个配备了Axess系统。到2022年，他们希望将市场份额提高到50％。

冰雪运动培训也是奥地利渴望进入中国市场的项目。像黑龙江省体育局亚布力滑雪场与奥地利滑雪协会于2016年在奥地利签署战略合作框架协议。奥地利滑雪指导员培训认证体系也落户亚布力滑雪场。维也纳雪上运动学院还专门派遣教练到黑龙江亚布力滑雪场执教80天。

“奥地利企业在中国取得成功，原因是多方面的。”奥地利维也纳大学冰雪经济学者沃尔弗朗对《环球时报》记者表示，奥地利公司进入中国较早，此前进行多年深入细致调研工作。同时，奥地利企业在中国并不是“单干”，而是与中国企业合作。比如，让中国企业成为第二承包商，或者生产零部件等。中国企业也帮助奥地利企业扩大中国市场网络。

中国冬季运动行业报告显示，2017年中国的市场约550亿欧元。到2020年，这一数字将达到850亿欧元左右。到2022年，中国将有5000万名业余冬季运动员，近3％的人口会定期进行冬季运动。截至今年6月，中国共有738个滑雪胜地，而2016年底才646个。

投资奥地利冰雪的优势

会计事务所安永（EY）的报告显示，中国企业在西欧大国的投资潮正在减弱，但在奥地利的投资却在增长。尤其专注于在奥地利强大专业化和领先技术的顶尖公司。去年，中资收购奥地利的企业包括：总部位于香港的电讯公司HutchisonThre为收购Tele2而付了1.11亿美元；海航成为维也纳基金公司C-Quadrat的大股东；海尔集团入股了克恩藤州太阳能公司GREENoneTEC等。安永认为，奥地利冰雪产业已成为中国企业的投资热点。

《环球时报》记者调查发现，奥地利冰雪产业的优势不少。首先，冰雪基础强大。奥地利经济部门的数据显示，目前奥地利近40万人的就业岗位直接或间接与体育用品有关，所创造的产值达200亿欧元左右。滑雪板是奥地利最重要的体育用品，也是奥地利最主要的出口产品，销量超过50万副。

其次，冰雪企业技术性强。奥地利不仅在冰雪器材上全球领先，在冰雪场馆规划建设、滑雪教练培训等领域也经验丰富。奥地利总统此前访问中国时与中方签订了合作协议，其中就包括奥地利要为北京冬奥提供经验和专业知识。

其三，奥地利拥有地理优势。奥地利位于中欧腹地，与七国接壤，是进入中欧和东欧市场的桥头堡。从冰雪运动角度来看，奥地利又处于全球最大的阿尔卑斯冰雪基地的中心地带。而且与瑞士相比，奥地利具有价格优势。

其四，税收优惠。2005年奥地利政府推出税收改革法案，降低公司税，此外还推出了集团税收新模式。比如，公司设立研发总部，可以获得最高达50%的税收奖金。公司每招收一名学徒，可获得1000欧元至3000欧元奖金。

当然，奥地利冰雪产业的竞争也极其激烈。冰雪经济学者沃尔弗朗对《环球时报》记者表示，与欧洲企业相比，中国企业对从事冰雪行业经验不足。许多奥地利企业更喜欢同有“共同语言”的欧洲企业合作。为全球300多家滑雪培训机构供应商管理在线预订的奥地利滑雪技术公司WaldhartSoftware最近被瑞士旅游活动平台Trekksoft收购，而没有选择中企。但他认为，中国企业具有充裕的资金和冒险精神，以及庞大的中国市场，拥有打造国际冰雪巨头的潜力。

此外，奥地利也正刮起冬奥热。奥地利格拉茨和施拉德明两座城市的市长已经表示，愿意承办2026年冬季奥运会。这意味着中国企业投资奥地利也有可能受益于奥地利的冬奥经济。▲