汉字图形化及其衍生品设计

刘妍妍 上官嫚嫚 陈结

摘要：经过图形化设计的汉字，其形象更加情景化、视觉化，汉字图形化不仅丰富了汉字本身的含义，还具备某些特质和指向性的视觉符号。本文通过对经典字体的概述，深入研究汉字图形化的设计方法及其衍生品设计，从而引起人们的关注，使观者与汉字所表现的情感进行交流。

关键词：汉字 图形化设计 衍生品设计

引言

中国的汉字以方块形态为主，通过对汉字构造原理、偏旁部首、识别性的深入分析、汉字图形化的方式可以创造出具有鲜明情感色彩和丰富文化内涵的文字设计作品。设计师石昌鸿重新设计全国34个省市字形（如图1），以易读而又不失深刻的形式，展现了那些埋藏在心底的家乡符号。但是对于城市的每个地区用该地区的相关事物、典故图案组成的汉字在城市名片中的研究，在国内还是比较少见，同时也没有对汉字图形化的深层次情感表达展开梳理。目前，只有武汉和上海两座城市将城市的相关事物、典故图案装进一个个与其相关的汉字里。

国外的许多著名设计师就文字的图形化做了很好的诠释，并取得了一定的效果。20世纪50年代，瑞士现代图形设计运动的代表人物之一凯勒先生所说：“文字应该是图形的要素，文字图形就是形式与内容的高度统一”。这一运动明确了现代字体设计的任务与功能，并强调用最直观、明确有效的视觉语言传达信息，有力地推动了字体设计的发展。

随着大量的字体铸造厂和独立设计师发布越来越多的字体，字体间的区别变得越来越模糊，每种字体都和其他字体之间或多或少地存在相似性。将传统的字体与现代的图形结合起来，创造出一种独特的字体设计作品，可以推动现代字体设计的发展。像所有辅助的装饰元素一样，字体装饰可能琐碎和俗气，但也可能雅致和经典。因此，在原有的字体上进行图形化的填充，让每一个字除却其本身的含义，蕴涵更多深层的意义，是每一个字体爱好者和设计者需要去学习和掌握的技能。

一、经典的中国字体

字体是汉字的外在形式特征，是汉字经过设计后特有的风格，字体设计为汉字穿上了一件华丽的外衣。中国古老的字体拥有完美的外在形式和丰富的文化内涵，并具有艺术性。

1.宋体：源于宋代的宋体字在明代确定，因此在某些地区，宋体字亦被称为“明朝体”。宋体字笔画规律性极强，字形方正，横平竖直，横细竖粗，棱角分明，具有典雅工整、安静肃穆的风格，使人在阅读的时候有一种舒适醒目的感觉。在现代的字体印刷中，宋体主要被用于书刊或报纸的正文部分。

2.隶书：为了便于书写，在篆书的基础上，产生了隶书。将小篆加以简化，把小篆圆润的线条设计为平直方正的笔画。隶书的书写要求体现略扁、横长而直短，讲究“蚕头燕尾”和“一波三折”的效果，因此隶书常常被用于端庄的情境下。隶书结构扁平，笔法奇纵，有自然浑厚之风，也有古朴感，但比篆体稳重、秀丽，风格也趋多样化，极具艺术欣赏的价值。

3.行书：行书是介于楷书和草书之间的一种书写字体，出现于西汉后期和汉初。行书的书写速度相对楷书而言较快，行书的识别功能相对草书清晰许多。行书在书写时，不需像草书那样潦草，也不需像楷书那样端正，因此具有书写快捷、飘逸易识的特有艺术表现力和实用性，从而深受大众的青睐，被广泛传播。

4.黑体：黑体至今为止已有一百年的历史，是机器印刷术的产物。黑体没有手写的起始和收笔，字形的基本结构以几何学的方式确立。黑体均匀的笔画宽度和平滑的笔画弧度表现出一种稳定的、充满意味的无时间性和共时性特征。

二、汉字图形化的设计方法

（一）打破：第一条规则是打破你自己的规则，另一条是留出足够的空间。汉字图形化打破了人们对于传统字体设计的规则，将具有城市代表性的建筑填充进字体中。设计师都喜欢引用那句格言“少即是多”。虽然该论断适用于今天和上世纪，但关键还得根据你的语境和内容来判断是否要按照这句格言来。

（二）整合：当字体设计创造出视觉和语言之间一对一的关系，就会使得受众在观看设计作品的同时，多停留两三秒钟。运用得当的话，就不会产生刻意效仿的感觉，而是存在于字体和图形之间的一种智慧整合。选取当地的地标建筑、街景、美食、文化等为依托的特色文字信息符号体现美的视觉环境、人文环境，展现这座城的形象、文化，汉字的图形化不仅仅是传达信息，更是传达一种文化。

（三）重组：与其花时间一个一个地去创造独特的形式，还不如找一种可靠、稳定的字体，通过对这种字体提供的直线、曲线、负形、笔画和符号中寻找新的组合形式。使用字体作为一套组合工具的方法，有点像孩子们用乐高玩具，快速组合那些充满奇思妙想和独特个性的形态。这并不是说组合字体是孩子把戏，而是说这其实是非常有趣的尝试。那些理解字母结构和构成规律的设计师，可以提供多种合适的组合排列方式。当所有语言、视觉和交流特点都融合到这种方法里时，最终形成的产品充满了目的性，并与读者产生共鸣。

（四）色彩：将汉字图形化的震撼效果和华丽的色彩效果结合起来，这取决于对主题的深刻认知。使用颜色能帮助吸引注意，而且全彩色的设计策略也有助于实现设计的创意思路。在每种情况下，色彩对于信息有着至关重要的作用，能帮助读者识别其中的相似与不同，可以尝试依据春夏秋冬四季色彩的变化对汉字进行上色。

（五）衍生品设计（如图2）：随着社会的发展，艺术设计在人们生活中的比重日益增大，人们对于艺术设计的理解与需求在不断发生改变。衍生品设计是一个国家的艺术、文化甚至是历史的折射，它将是推广艺术设计、扩展艺术消费、提升社会艺术涵养的重要手段和有效途径。通过对具有代表性的嘉兴地区进行汉字图形化设计，将经过图形化的字体应用在背包、茶杯、礼品盒、手机壳、明信片、电脑包、笔记本、扇子、衣服等载体上，与嘉兴的文化、形象相结合，不仅能提升嘉兴的形象，还可以宣传嘉兴。选取人们熟知的具有代表性的素材进行汉字图形化设计不仅仅起到装饰作用，还传递着一种文化。

1.衍生品主要內容体现：

（1）功能性：易于识别，显示城市自身文化特征（2）艺术性：经过艺术化设计的符号更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象，在绘制过程中力求色彩强烈醒目、图形简练清晰（3）延伸性：由平面的、具象、意象、抽象图形构成，可延伸为多样化的设计形式（如图3）。

2.衍生品的设计与制作：依据年龄段推出不同系列的汉字图形化衍生产品。

（1）青少年：青少年对设计产品的外观、颜色等外在因素要求较高，同时具有张扬的个性和叛逆的思想，对事物怀有接触和尝试的心理，又期望得到他人的认可，因此创意十足的设计产品以及具有特殊意义的产品会得到青少年的青睐。

（2）年轻人：追求时尚，个性十足，价格恰当，配色高端的衍生品设计，能较快吸引年轻人的眼球。当然要想让年轻人心甘情愿地购买，还需要考虑更多人性化的设计，例如：是否便于携带，是否与众不同，是否适合与周围的朋友分享等。

（3）老年人：老年人的消费经验非常丰富，对于不了解的商品部会轻易购买，他们将商品的实用性作为第一购买要素。在衍生品产品设计中，针对老年人，应着重体现设计产品的实用性，颜色也要选取让人值得信赖的颜色，造型应当严谨又富有情怀，与老人们产生共鸣。

结论

汉字有一种强大的力量，可以改变我们的社会并传递信息和情感。一个字既是内容也是承载内容的载体。汉字图形化设计是如今视觉图形的新视角体现，同时也是新的艺术设计表现形式，也是众多字体设计者十分关注的艺术形式，对视觉传达设计有着重要的意义。现代字体设计者对汉字图形化的艺术探讨和审美价值的研究，不仅能提升汉字的信息传播功能，还能丰富汉字的图形化语言。