波普艺术与传统牡丹图案融合在上海滩服装图案中应用的研究

王卫刚 吕凯悦

摘要：从跨界的角度来看上海滩服装图案的中西融合，上海滩中国中式第一服装奢侈品牌，由国外设计师操刀诠释中国传统文化元素，从流行时尚跨入传统文化，以国外独特的设计视角，来设计中国传统元素。从推出的款式图案来分析，改良式旗袍融入西方流行的波普艺术风格，设计上不仅提升了品牌的时尚流行度，也传达了传统文化元素。通过分析上海滩波普艺术风格系列的服装图案设计，从而学习上海滩的设计理论。使我们在应用传统图案时，设计符合当下的服装图案会有更好的借鉴。

关键词：传统牡丹图案1 波普艺术2 融合3 上海滩品牌4

一、波普艺术

波普艺术诞生于20世纪50年代，起源于英国，在美国发展壮大之后波及世界各地。波普艺术又叫“普普艺术”、“新写实主义”和“新达达主义”是一种探索艺术大众化的艺术运动。1957年汉密尔顿定义“波普”一词；流行的，转瞬即逝的，可随意消费的，廉价的，批量生产的，年轻人的，诙谐风趣的，性感的，恶搞的，魅惑人的。

波普艺术反对虚无主义思想，通表现夸张的，视觉感强烈的，典型代表性的形象来表达实际的写实主义，主要常见的表现形式是图形。波普艺术风格特征变化多样，很难确定统一的风格，可以说是各种各样风格的混合。波普艺术主要体现在年轻人身上，追求大众化，通俗化的趣味，强调新奇与独特，讽刺现代主义的高贵，应用强烈的色彩设计，简洁直接的图形处理，体现出叛逆的心理特征。以灵活，年轻，简单，时尚走向世界，波普艺术风格一直影响着流行时尚，大量的服装设计中所应用的服装图案都从波普艺术风格中获取灵感。波普艺术影响深远的艺术家有波普艺术之父安迪.沃荷（Andrew Warhola）代表作品《玛丽莲.梦露》，波普艺术的领军人物理查德.汉密尔顿（Richard Hamilton）代表作品《到底是什么使今日的家庭如此非凡迷人》，美国街头绘画艺术家凯斯·哈林（Keith Haring）代表作品《戴鳄鱼面具的狗》其中凯斯·哈林（Keith Haring）的波普艺术图案在当下被年轻人所热捧。

二、传统牡丹图案

牡丹自古以来深受人们的喜爱，唐代就有描写牡丹的诗句“佳名唤作百花王”。宋代的词有“牡丹，花之富贵者也”，牡丹被誉为“花中之王”。历代有无数古典诗歌绘画来描绘牡丹，即有圆满、浓情、富贵、雍容华贵之意。又有高洁、端庄秀雅、形态万千、国色天香的品质。牡丹花大、色艳、形美、香浓的特征被世人喜爱，牡丹的文化对宗教、文学、艺术、风俗等有深远的影响，体现出了民族文化最基本概貌。

牡丹是中华民族重要的文化符号，是中华民族装饰图案中一颗璀璨的明珠，深受人们喜爱，具有民族象征性，富有深厚的寓意。富贵已成为传统牡丹图案的专用名词，赞美牡丹的成语有“富贵满堂，富贵长春”。牡丹图案从古至今深受人们的喜爱，牡丹形象寄托了人们对美好生活的憧憬。牡丹象征着民族的繁荣富贵有富贵吉祥的内涵。今天牡丹依然是中华民族的国花，深受人们的喜爱，与牡丹的文化、品德密不可分，许多百姓家里会挂上一幅国画牡丹，上面提着国色天香，富贵满堂的字样，反映了生活中老百姓对牡丹的热爱。

三、上海滩服装中传统牡丹图案与波普艺术的融合

上海滩英文名SHANGHAI TANG，1994年创建于香港，中式服装的第一奢侈品牌。90年代最有名的是改良式旗袍。改良式旗袍为东方风格增添了许多现代时尚元素，上海滩SHANGHAI TANG自2000年被顶级奢侈品牌瑞士历峰集团（Richemont）收购后，开始融入西方的设计理念，从起初单纯的中式风格转向中西融合，中西风格融合以后产品开始热销，销售业绩开始稳步上升，开始迈向世界顶级奢侈品牌的道路。由国外设计师团队操刀设计，给‘上海滩”注入了国际视角的新血液，以外国人的视角审视中国传统文化元素，融入外国时尚前沿的设计手法，实现国际化的融合。

2016年夏装上海滩推出彩色牡丹波普印花连衣裙系列款式，旗袍款式改良连衣裙，服装图案设计采用传统牡丹图案融入波普艺术风格，完全符合当下的时尚审美需求，保留了改良式旗袍的款式和中国传统的牡丹图案，吸收了流行的波普艺术风格和深受女性喜爱的连衣裙款式，设计用巨大的牡丹花朵图，暖和的中性彩色，简单的轮廓，彰显出了符合时代特征的时尚气息。

2013年夏装上海滩推出波普艺术图案的改良式旗袍系列款式，在服装图案应用上采用了流行的波普艺术风格图案，保留了中式的旗袍款式和中国的传统图案，服装图案设计采用了黑白抽象波普艺术的手法，将牡丹轮廓抽离出来，用简单大气的曲线来表现抽象牡丹，在大面积黑色上应用，产生时尚的牡丹波普艺术风格，牡丹波普艺术风格符合当时的大众审美，即吸收波普艺术风格，又继承了传统牡丹图案的优美造型，为流行波普艺术与传统牡丹图案在服装图案上的应用又增加了一个新的方向（如图1、2）。

四、波普艺术与传统牡丹图案融合的意义

中国传统图案在中国历史发展中有着深远的影响，传统牡丹图案也随着时代的变化有了特定的艺术形象。发扬中国传统文化走向世界是这一代人的责任，借用传统图案设计符合当下元素符号是我们的使命，在服装设计中创新传统图案也是我们的任务。在现代服装设计中传统图案更新设计—直停止不前，延续古代的装饰形式，缺乏时尚，时代感，使得中國的品牌和文化很难走出国际市场，甚至国内的消费者也难以接受，要被大众所接受，就须要符合当下的审美意象。我们要传承我们的传统文化元素，就需要融合当下流行的艺术形式，才能被消费者接受。自古以来传统牡丹图案都是以写实艺术为主，波普艺术符合大众艺术，在艺术创作牡丹图案时，会更注重传统牡丹图案的文化寓意表达，传统牡丹图案传达着富贵吉祥的寓意，满足人们追求美好生活的憧憬，这些寓意都是传统文化中重要的体现。

波普艺术风格是当下大众非常喜爱的艺术风格，特有的形式非常时尚，与中国的传传统牡丹图案融合，有着时代性的深远意义，世界当下主要的流行服饰都是从国外引入的，在设计竞争中非常困难，走西方的设计路线很难有出路，有人说“民族的才是世界的”，引用符合时代设计的波普艺术设计理念，发扬传统文化，才是我们发扬传统文化的切入点。

五、传承与创新传统图案的新思路

传统服装牡丹图案设计的应用都是模仿过去的图案样式，不适合当下大众的审美，在历史的传承中，需要设计出符合当下人的审美需求。结合波普艺术风格才是传统牡丹图案设计新的创新思路，在服装图案设计中把波普艺术风格和传统牡丹图案相结合，从深的层次来讲是时尚与文化的融合。中国传统牡丹图案想要在现代服装设计中被当下所接受，必须要符合当下人的文化和审美需求，恰巧波普艺术就是一个很好的切入点，融合当下流行的波普艺术风格，是重新塑造傳统牡丹图案新的美感形。中国传统牡丹图案注重寓意的表达，寓意能满足人的精神需求，形的表达只是一个铺垫作用，如富贵吉祥、雍容华贵、国色天香等是人们为了追求生活美好的愿景所创造出来的，传统图案的意在前，形在后。中国传统图案作为人们注入情感，表达意愿的一种视觉化的形式，富含丰富的寓意是民族历史文化的承载体，波普艺术的融合符合当下形态美，也传达其中的文化寓意。

随着社会的进步，生产力的提高，全球同质化也越来越严重，加强对民族文化元素的应用，吸收波普艺术先进的设计理念，是当下设计师要做的。在服装图案设计上吸取西方波普艺术设计理念，重视东方文化博大的内涵，中西方元素的融合才是未来发展的方向。中国传统图案讲究含蓄的意境传达，波普艺术讲究直接的视觉表达。两种不同的文化在设计理念中虽然不同，但是也没有矛盾，将波普艺术风格和中国传统图案设计理念应用在一起，相互弥补，成为中西元素融合的新方向。

总结

牡丹波普印花服装系列设计的款式，作为宣传大片受到了很多中外消费者的喜爱。调研从消费者选购的观点来看，新颖的图案设计，大气的款式，夏天给消费者轻松、简单、低调的感觉。保留传统牡丹图案，应用西方的流行、时尚设计理念，牡丹波普印花服装系列完美融入了现代都市生活，没有一点俗气的感觉，夏天牡丹波普印花显示出独具一格的摩登风范。中国传统图案在图案形式的创新中缺乏前沿的设计理念，所以大量沿用以前的装饰形式，中国传统图案与波普艺术风格的融合给传统图案的创新提供了很好的理论基础，在波普艺术风格的理论基础上对创新中国传统图案符合当下的大众审美需求，既能吸收中国传统文化又能吸收波普艺术的流行形式，为中国传统图案的创新提供了很多机遇，本身波普艺术就有很多的风格，在这个道路上深入挖掘，会有更多中国传统图案的新视觉图案，也为服装设计中应用传统图案新视觉提供很多可能，在理论基础上去创新，才能走得更远，做得更好。