“大巴黎”迟早是潮牌

张斌

9月13 日，大巴黎与Air Jordan联名系列产品发布会召开，姆巴佩出席并展示球衣

八年前，卡塔尔人应时任法国总统萨科齐之邀，斥资买下总统儿时便钟情的巴黎圣日耳曼队，挽狂澜于既倒，也让PSG有了气象万千的中文名字——“大巴黎”。中东投资者有着超级冷静的头脑，哪怕将“大巴黎”业已打造为职业足球俱乐部世界里第七大经济体了，但对于超级豪门还是心存敬畏，自叹岁月不足，底蕴平平。但这并不妨碍“大巴黎”引领潮流，自成气象。

9月里，大巴黎兵发欧冠前几日，王子公园球场地下大厅内，灯光如炬，球门和篮架装点出浓郁的运动氛围。初来乍到的中国姑娘王霜眼见着场内人头攒动，各色网红星星点点，这个夜晚要与她一道登场走秀的还有超星姆巴佩、阿尔维斯以及女队中的队友卡托托。这一夜，Jordan的“飞人”标志闪亮在大巴黎胸前，他们的目标是欧洲之巅。大巴黎人的宣言是：“前进！向别的俱乐部不曾抵达之地。”

当下，潮牌当道。穿着Jordan踢足球，挺超够酷。PSG诞生于1970年，那个被称作乌托邦的时代里，时尚大师Daniel Hechter掌控俱乐部五年，亲手确立了蓝红白三色灵魂，红蓝是巴黎底色，白色则是圣日耳曼的象征，路易十四生在此地，王室便以白色为尊。大铁塔一向是大巴黎的特权，俱乐部徽记几度更迭，都不舍得将铁塔放弃。潮流涌动，“飞人”之形与铁塔暗合，偶尔大胆地成为视觉中心，也可触动人心。

卡塔尔人坚信拥有PSG是英明之举，因此尽得花都之风尚、潮流、活力与能量，世间无人能敌。虽然距欧洲之巅尚有险阻，但更为紧要的是拿到通向新世纪的身份证明，独立潮头。过往数年，大巴黎与Levi's牛仔裤和魔声耳机一道寻求时尚之路。去年当滚石乐队造访巴黎，耐克与Jordan联手大巴黎打造纪念版服装，在城中最时髦的地方热销。还是去年，巴黎时装周上，大巴黎与新锐女装品牌Koché合作推出一季新衣，原本的热血战袍如今散发着时尚的气息，品牌混搭得理直气壮。设计师Kocher认定合作“激活了品牌魔力”，让足球在时尚世界里有了自己的地位，那些平日无心穿着球衣的时尚爱好者们会因此而亲近足球。在东京，大巴黎开了一家时尚潮店，每一到货必然抢购一空。足球，成为时尚的催化剂。或者说，时尚让足球可以抓住年轻一代。在大巴黎，有专门的品牌拓展部，虽然仅有四名雇员，但整日里就一个执念——要把PSG做成时代潮牌，哪怕今后标识印在一块砖上也能引得众人追捧。

印度设计师阿若拉推出以大巴黎球星形象为主题的时装，据说有重金属之感，主打印度和中国市场。全球同时还有十几位前卫设计师与大巴黎共圖时尚大业，让PSG不再仅仅是足球的标识，而能被认同为生活方式的选择。在王子公园球场的看台上，时常会有跨界巨星受邀观赛，“飞人”乔丹是为站台而来，碧昂丝、Jay-Z和卡戴珊则是为了风尚，穿着Koché新款，应和着大巴黎的气质，那每场必到的LV时尚总监维吉尔则是纯粹的对PSG热衷。与超级品牌合作，大巴黎总会有些惊喜，勒布朗·詹姆斯在湖人主场身披PSG潮牌炫一下，那效果可是棒极了。

紧追潮流，不一定都是赞誉随身，那些深爱大巴黎的球迷也会指责卡塔尔人正在让球队丧失足球的灵魂。为此，大巴黎的拥有者为自己辩护，所有时尚化的努力是想让全球更多人爱上这支球队，爱足球、爱篮球、爱乔丹和爱巴黎的人们都会为PSG喝彩。大巴黎在卡塔尔人金钱的滋养下，可以有欧战雄心，可以觊觎世界上任何有标价的球星，但这都不是中东石油金元的终极目标，他们要的是对世界的融入与掌控，大巴黎就是进入未来的路径之一，以这世界通用的语言和符号。