“诚信”的价值：徽商商业道德的核心条件

束佳

【摘 要】 徽商，中国近现代出现的一群特殊的商人群体，在中国近代经济发展历史上，自有其重要的地位，对当时经济的发展作用重大。本文通过对徽商形成、性质以及特点的简单介绍，以及徽商商业道德主要表现的分析，重点分析讨论徽商商业道德的核心条件——“诚信”在徽商商业道德中的价值。

【关键词】 徽商；诚信；商业道德

[Abstract] This paper focuses on the discussion and discussion of the core conditions of Huizhou business ethics--the value of "integrity" in the business ethics of Huizhou merchants.

[Keywords] Huizhou merchants； integrity； business ethics

徽商，中国近代史出现的特殊的商业群体，曾在我国近代，尤其是明清时期社会经济发展中起到过很重要的作用。徽商作为集封建官僚地主于一体的商帮，在其商业活动中，最重要的特点就是以“儒道”为核心的商业道德，儒家思想中的“仁、义、礼、信”得到了充分的体现和运用。本文通过简单的分析徽商的发展过程，以及其商业活动中商业道德的主要表现，重点探讨以“诚信”为徽商商业道德核心的价值体现。

1 徽商概述

徽商主要活跃于明清时期，其足迹遍布全国各地，甚至远至海外，对明清时期社会经济的发展作用重大。徽商的形成的发展经历了徽州籍商人的出现、形成商人集结成帮派以及最终形成徽商，这个过程是其不断发展壮大的过程，也是在不断发展的过程中形成其独特的商业特点和商业道德文化。

徽商显然是和其他商帮一样，是一个具有浓厚封建官僚地主性质的商人团体，既凭借封建官僚特权不断发展，获得巨大的商业利润，又在其发展的过程中不断的封建化，将商人、官僚、地主性质合而为一。明清时期是中国高度集权的封建社会时期，徽商产生以这个时期必然与封建社会关系密不可分。徽商不是在商品经济发展到一定阶段的产物，封建官僚在其发展的盛衰都起着关键作用，这是其最重要的特点之一。同时，由于徽州地区儒家思想盛行，因此在经商过程中渗透着诚信、礼义等儒家思想，彰显着“贾而好儒”的特点。这些封建思想和价值观念在其发展过程中不断整合成群体心理，发展成为独特的商业道德。

2 徽商商业道德的主要表现

商业道德作为一种意识形态，是由一定的社会经济和文化决定的，对商业活动的意义重大。徽商作为明清时期一大商帮，从徽州小地方发展壮大到全国，除了其商人的经商才能，从其发展轨迹中我们不难看出商业道德在其中起到的重大作用，这对我们当前经济的发展具有很大的借鉴作用。下文就简单分析徽商商业道德突出的几点表现：

重义轻利。他们在经商活动中，讲求道义为先，不区不义之财；在用财过程中，也坚持因义用才，既不铺张浪费，过度奢侈，也不过度吝啬，大肆敛聚。因而，大多徽商岁富甲一方，仍然勤俭持家，生活简朴。可一旦碰到需要赈灾济贫，兴修水利、捐资助饷等利国利民的情況时，往往是不吝钱财，乐善好施。

薄利竞争。有商业就必然离不开的行业竞争，商业竞争的最主要的手段之一就是价格竞争，薄利竞争是徽商成功的秘诀之一，也是其商业道德的体现。从商业经营的角度来看，只有双方互惠互利，合作共赢才能带来长久的利益。徽商在经商的过程中必然是体会这一点，才会自觉的薄利经营。这点也是和他们“甘当廉贾”的商业道德取向相互呼应的。

重“孝悌”之道。徽商的道德观念处处体现着儒家思想，深受儒家思想的影响，因此，非常重视“孝悌”之道。一旦商业活动与“孝悌”发生冲突时，徽商首先完成孝悌，对于商业利益会毫不犹豫的放弃。前文讲到徽商是以宗族为纽带形成的商业群体，因此相较于个人的利益，会更加重视家庭和宗族的需要，将赡养父母放在的首位，这一点是值得我们现代人学习和继承的。

3 徽商商业道德的核心——“诚信”

徽商爱好文化和儒学，他们对市场敏锐观察、准确判断，获利快而多.源于博大精深的徽文化，徽商在经营中形成了“诚”、“信”、“义”、“仁”的价值取向[1]。长期经历儒家文化的洗礼，儒家文化的“见利思义”“义利并举”“君子义以为上”等思想早已深刻地影响了古徽州人对义与利的看法[2]。以“诚信”作为商业道德的核心在徽商的发展中体现出很高的价值，徽商商人深受儒家思想的影响，将“诚信”作为行事立身的准则。“诚信”是可以拆开来讲，所谓“诚”主要指诚实不欺，以诚待人。我国商业活动中以“诚招天下客”为至理名言，由此可见“诚”对中国商人，尤其是对徽商影响深远。所谓“信”一般是指讲信用，是人际交往中不可或缺的品质之一，同样适用于商业活动中，讲信用，重信誉是徽商立身行商的重要信条。

以诚待人。“以诚待人”这是徽商一贯的主张，他们认为诚心诚意对待别人，别人也会施以同样的诚心，“以诚待人者，人亦诚而应”[3]。这充分体现他们的个人修养，也反映出他们在商业上富有远见。商业活动中充分体现以诚待人，是商业道德的一种体现，做生意双方相互之间真诚相待，相互之间无欺瞒，能够创造出良好的商业环境，利于经济的良好长远发展。

诚意敬业。勤勉刻苦是儒家关于经济行为的重要道德规范，也是徽商经营文化的核心，敬业精神是从业者对于所从事的事业表现出的极大热情和全心投入持之以恒的决心。明清时期徽州地区地少人多，大多徽州人出身寒微，家无田亩，因此选择从事商业，他们中间不少人从经营小本生意白手起家，到最终富甲一方。这一方面离不开他们艰苦创业，更重要的是他们对于商业的持之以恒、不怕艰辛的诚意，诚笃敬业的精神。这使得他们的足迹“几遍禹内”，塑造了中国商业史上的不畏艰辛、敢于冒险的商人形象。

立信为本。我们都知道，商业最终面对的最重要的群体是顾客，能够在顾客中获得良好的口碑，是商业能否持之以恒发展的关键，徽商也正是认识到这一点，才始终将“信”作为商业道德的核心。“信”在商业活动中是一种无形的资产，“信联八方人”，良好的信誉是可以在顾客口口相传，不断吸引更多的顾客，从而促进经济的发展[4]。

守信为用。商业交往中离不开信用，恪守信用，保持信誉是商业商人往来中必须遵守的商业道德。徽商将信用和信誉看得比金钱重要，这一点在相互合作得到充分的体现，徽商的经营模式大多是股份合作制的，相互之间的合作除了订立相应的合同之外，最重要的是合作双方都讲求信用，并且自觉的维护双方的商业信誉，这是徽商公认的并且遵守和维护的商业道德。

诚信是一切商业活动能都良好有序进行的前提，也是很重要的商业道德。在今天建设社会主义市场经济时，要借鉴徽商的商业道德，坚持和发扬“诚信”的优秀道德传统。

参考文献：

[1] 储龙霞，李宏，张德利. 论徽商精神对奥运会志愿者的完善 价值[J]. 赤峰学院学报（自然科学版） 2016，32（14）：141-142 .

[2] 沈东生，王乃举. 徽商诚信精神与现代旅行社企业诚信建 设[J].长春大学学报.2015，25（11）：45-48.

[3] 韩媛媛.徽商的商业伦理观研究[D].南京航空航天大学.2006.

[4] 郭振香.徽商的诚信观[J].安徽大学学报，1997（03）.