传统媒体与新媒体融合的困境与策略探微

文/杜文彬

新媒体形式的出现加快了传统媒体的转型步伐。为有效解决这一现状，需要将传统媒体和新媒体积极融合在一起，在保证二者取长补短的基础上大大提高媒体工作效率和质量。但总体来说融合过程中仍存在一定困境，要求传统媒体和新媒体能对自身做出准确定位，提出合理化困境解决方案，从而真正实现传统媒体的转型目标。

一、传统媒体和新媒体的融合困境

（一）尚不具备明确目标

尽管当前较多科学技术手段都对传统媒体和新媒体融合给予了一定支持和帮助，但总体来说还是没有明确传统媒体和新媒体融合的主要发展趋势，进而不但无法将改革创新等内容积极应用其中，还不能充分发挥和突出传统媒体存在的积极作用，致使传统媒体转型常常面临着不够彻底的问题，甚至还有部分传统媒体在转型期间存在着专业化水平较低的不足之处，严重局限了传统媒体的健康发展。

（二）缺乏专业完善的管理机制

通常来说，不具备较为专业的系统管理机制也是容易导致传统媒体和新媒体出现问题的关键性因素。根据相关调查了解到，大多数传统媒体因自身管理机制存在一定缺陷，常常无法充分带动自身转型的积极性，并且不能将一些管理因素活学活用，致使传统媒体工作人员经常不能真正参与到新媒体融合过程中，这对传统媒体和新媒体的有效结合非常不利。

（三）工作人员综合素质较低

从某种角度上来说，传统媒体工作人员自身综合素质的高低也对最终与新媒体融合的成效有着决定性作用，但就目前情况来看，传统媒体工作人员却存在着各种问题，如对新媒体互联网的传播途径掌握不够充分或是自身专业水平较低等，都可能会使传统媒体和新媒体融合面临着巨大的阻碍，无法充分发挥出新媒体存在的优势，需媒体行业对这方面内容高度重视，提高工作人员综合素质水平，便于实现传统媒体和新媒体的协调融合。

二、传统媒体和新媒体融合的主要策略

若想实现传统媒体和新媒体的真正融合目标，首先就应充分带动传统媒体融合的主动性和积极性，充分做到取长补短，推动媒体行业朝着可持续方向不断前进。例如：相关日报曾推出“手持式”电子报，对社会大众的书本式阅读产生了极大影响，使其开始关注新媒体内容，阅读习惯也发生了一定的转变。由此可知，将传统媒体资源融入到新媒体平台中可极大拓展观众信息获得渠道，使群众获得信息的途径更加高效便捷。

（一）进一步明确传统媒体和新媒体的发展目标

在开展传统媒体和新媒体融合工作前，应提出合理化发展目标，只有这样才能使其二者都能发挥出自身的价值，并且还要正确认识到传统媒体面临的困境，将新媒体所能提供的资源技术充分应运到传统媒体中，便于帮助传统媒体实现高效转型，促使媒体行业能够进一步朝着更好的方向发展。

（二）创新改革管理机制

对于传统媒体特别是纸质媒体来说，其所具体应用的大多数管理模式均比较落后，无法满足新时期背景下的媒体发展需求，因而这就需要传统媒体针对管理机制进行不断调整改进，积极吸收新媒体传播方面的知识技术，构建出适用于传统媒体和新媒体融合的完善管理机制，实现传统媒体的创新型转变，为社会大众提供高质量的服务。

（三）提高传统媒体工作人员的专业技术水平

传统媒体中的大多数工作人员自身专业水平都不高，不具备良好的媒体运营实力。为有效克服这一难题，在传统媒体和新媒体的融合期间就应准确抓住新媒体的发展特征，帮助工作人员深入了解新媒体的核心要素。只有这样才能促使传统媒体转型更加专业系统，将新媒体存在的优势发挥出来，为日后媒体行业各环节工作的有序开展创造良好条件。

三、结语

总而言之，在传统媒体和新媒体融合时，应首先对其二者融合存在的困境深入探讨交流，在准确找出困境产生原因后提出合理化应对方案，积极吸收借鉴新媒体中的先进技术手段，提出相对完善的管理机制，便于为传统媒体转型发展提供帮助性作用，借此产生更加积极的社会影响效应，实现传统媒体和新媒体之间的有效融合协调，在一定程度上促进传统媒体综合前进，为媒体行业的健康发展奠定良好的基础。