新媒体与报纸的融合新思路研究

文 / 赵琳

报纸曾经是人们获取信息的重要来源之一，经历过繁荣、鼎盛的阶段。但是，随着新媒体的不断涌现，报纸逐渐被边缘化，受众群体大量流失。在此背景之下，报纸需转变传统观念，同新媒体加强融合，不断创新，充分挖掘报纸与新媒体的联合优势，赢得信息传播的发展机遇。

一、新媒体与报纸融合的必要性分析

（一）提升阅读体验的需要

如今是信息技术高速发展的时期，受众对于信息的获取渠道不断增多，对信息传播的效率、形式、内容要求越来越高。过去传统的信息传播，主要是通过文字来实现的。随着信息技术的发展，信息的传播还加入了图片、视频等形式，很快吸引了大量的受众。为提高信息的承载能力，达到较强的视觉效果，报纸开始重视对图片的使用，正式进入到读图时代。对于报纸来讲，使用图片让受众的阅读体验得到了很大程度的提升，不过文字内容依然是其信息传播的核心。

虽然新媒体在表现方式上更加多元化，不过大多数的受众还是保持着传统阅读习惯，所以就算新媒体开始逐渐占据优势地位，但是图文并茂的传统表现形式依然是受众最乐于接受的阅读方式。受众面对新媒体的出现，获取信息的渠道可能会发生变化，不过其阅读习惯并没有发生明显的改变，他们只是将关注的目光从报纸转向了新媒体。

（二）快节奏生活方式的需要

经济的高速发展带动了人们生活节奏的加快，人们对信息的需求量更大。传统媒体期望开辟更多的信息传播渠道，让信息传播的速度更快、形式更丰富、获得更多受众的关注，媒介融合是一个较好的选择。

报纸是典型的传统媒体，在信息传播方面具有较好的权威性，可信程度较高，对文字处理更为专业化、精细化。新媒体快速的传播效率、高覆盖率等特点，及图文声并茂的多元展现形式，正好与报纸形成互补，最大程度地满足了受众的阅读习惯和生活方式。同时，新媒体专业性不强、信息内容停留在表面等问题也可以得到彻底解决。可以说，报纸与新媒体相融合，能够改进两者的不足之处，增强信息传播效果。

二、新媒体与报纸融合的重要作用

（一）有利于提升竞争力

与传统的纸质媒体相比较，新媒体具有视频展现功能，这一功能与视频类客户端的展现形式是相同的，导致新媒体在市场中的竞争非常激烈，大大挤压了新媒体的发展空间。新媒体可以加强与报纸的合作，特别是在广大农村地区，人口流动性小，经济发展相对稳定，受众对地方报纸的依赖程度比较高。这是因为地方报纸具有本土化、小众化等特点，比较适合广大农村地区受众的阅读习惯、实际需求，报纸的发行量还是比较可观的。新媒体如果能够抓住机遇，对这些资源进行整合利用，增强同地方报纸之间的融合，把自己的特色内容、优势特点通过报纸进行宣传、推广，就会让自己的影响力得到提升，竞争力得到增强。

（二）有利于信息的整合

报纸与新媒体融合，优势十分突出，有利于信息的整合。新媒体是报纸重要的推广渠道，也是报纸重要的信息传播平台。报纸与新媒体融合，既可以推进新媒体与报纸的合作，还可以加强与受众之间的交流互动。

三、新媒体与报纸的融合对策

（一）人才融合

在报纸与新媒体进行融合的过程中，新媒体需要重视图文类信息的制作。可以将报纸从业人员的文字编辑、专业素养等能力优势发挥出来，得到较好的实践效果。报纸从业人员多数具备较强的文字编辑功底，还比较擅长图片与文字相结合的表现手法。新媒体要引进一批优秀的报纸从业者，通过图文并茂的方式实现信息传播的高效稳定。新媒体在内容编排、视觉设计同报纸是非常相似的。所以，可以将报纸人才与新媒体人才强强联合，推动两者的稳步向前发展。

（二）资源融合

为了更好地传播和发展，进一步扩大社会效益和经济效益，应该加强资源的融合。新媒体应该招聘一批文字处理、图片设计、镜头语言理解和加工能力较强的人才，同时与新闻、娱乐行业、影视等保持良好的关系，促进用人成本降低，提高信息传播效率。

（三）媒介融合

媒介融合让各种类型的媒体在界限上变得模糊不清，新媒体应该利用自身优势，帮助报纸行业拓展信息传播渠道、提高信息传播能力。为了满足新媒体时代受众对信息的需求，新媒体必须寻求与报纸的融合，将资源进行整合，不断探索和创新，让信息传播更好地服务经济发展，满足受众需求。