浅谈报纸版式创新的流行趋势及模板化倾向

2018-11-19陈铭

记者观察 2018年36期

文/陈铭

一、同质竞争促进报纸版面创新

报纸版面是报纸的门面，融合了新闻学、美学等多种学科知识，蕴含着“讲政治”的大局意识和正确的舆论导向。读者在阅读报纸时，第一眼所看到的并不是新闻内容，而是展现新闻特点的版面。

受到报道同质化的影响，版式语言对读者的选择有着重要的影响。在内容同质化的媒体时代，更要“说”好版面语言。现如今，媒介、社会与受众三者之间存在着相互依存的关系，且在社会秩序的变化下，大众媒体的功能逐渐增加，受众对媒体的依赖度也有了明显的提升。基于此，报纸就要从应对变化趋势上入手，提升自身在行业中的竞争力，进而实现长远的发展目标。

在如今的融媒体时代，信息传播比较流畅，且大多数媒体在进行新闻报道时，往往难以实现垄断性新闻报道，尤其是对于纸媒来说，不论是在信息量还是时效性方面，都明显落后于网络媒体，因此如何展现出自身的特色显得至关重要。

报纸行业的竞争主要是内容上的竞争，报纸版面上的创新也需要通过内容来表现。现如今，版面所产生的视觉冲击将直接关系到报纸在市场阅读消费上的竞争力。如在北京奥运会时，版面创新在一定程度上就刺激了市场消费，如当火炬传递到武汉时，“火炬报”的出现使得当天的报纸销量有了明显的增加，许多市民都购买“火炬报”来展现奥运激情。由此可见，内容版块的结构优化是当前报纸内容竞争的关键所在。在结构雷同的情况下，报纸产品的差别在于内容版块的结构优化程度不一样。

二、模块版式与模块倾向

在报纸版面设计的发展历程中，早已形成了一套模式化的版面设计方案，但在目前近乎相同的新闻、副刊内容面前，原有的这些版面设计显得单薄无力。

怎样的报纸版面才能称之为是好版面，这是报纸在发展中不断探索的话题。目前，优秀的版面评价标准主要是审美角度与服务角度两方面。在审美角度上，版面需要具备清晰的结构与合理的布局，凸显版面的力量。而在服务角度中，报纸版面则要确保便于读者阅读，所以就要保证逻辑上的清晰性。

模块版式指多个矩形板块构成一张报纸的版面，这些矩形板块可以是单个的新闻报道、新闻图片，通过主题安排进行合并和切分，形成独立而又有机的整体。

从新闻消费形式上来说，随着信息多元化的不断发展，速读已经成为了现阶段读者的主要阅读模式。从读者要求上来说，报纸版面要确保标题清晰，在保证结构简明的同时来提高读者的阅读效率。不论哪种版式，都要为内容服务。因此，报纸版面在明确设计理念的同时还要兼顾审美功能，确保能够为阅读提供服务。

从受众的角度上来说，模块版式能产生一定的视觉冲击，帮助读者在有限的时间里获取到重点信息，因此标题的制作就显得尤为重要。以前，传统的报纸版面做题多用引题、主题、副题等，讲究准确、具体、生动。如今，网络对报纸的影响越来越大，标题应强调简约，多以实题为主，表现形式口语化和网络化，这样不仅能解决传统版式存在的问题，同时也可以使得阅读方式更加便捷。

报纸的版面设计由于空间有限，不能像多媒体播放器那样面面俱到，但可以根据重要信息内容，适当地进行连贯式图片格局的搭建，以保证组合信息的高度传播，这种方式会给读者带来一种崭新的视觉感受，从而得到较高的传播回应。同时，报纸的版面设计还要依据均衡的布置原理，实施平衡结构的构建任务，促进整体格局的稳定。

报纸的版面语言是一种综合艺术，模块版式也不是一成不变的，这需要工作人员开动脑筋，调动多种元素，找到最佳匹配方式，使报纸版面的形式和内容高度统一。通过风格上的协调性，来确保基调上的一致性。另外，在电脑编排的基础上也可以结合具体的稿件要求来做好替换与调整，在保证风格连贯性的同时提高排版的效果，实现固有版面的创新。