来一场脱胎换骨的媒体融合革命

本刊评论员

在8月21日至22日召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记站在新时代党和国家事业发展全局的高度，深刻总结党的十八大以来党的宣传思想工作的历史性成就和历史性变革，作出一系列重大工作部署，并指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”

随着新兴媒体日新月异的发展，媒体融合已是大势所趋。站在时代潮头，党中央作出推动媒体融合发展的重大决策，具有前瞻性和预判性。习近平总书记多次就媒体融合发展作出重要指示，强调融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造一批新型主流媒体。

来一场脱胎换骨的媒体融合革命，必须转变思想观念。积极适应媒体环境的改变，重新审视自身的媒体定位和社会公众需求，真正掌握媒体融合的基本趋势和新闻价值的实现手段，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。早在2014年11月，贵州省就出台了《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的实施意见》；今年7月，贵州又召开全省推动媒体深度融合发展会议，要求进一步解放思想、加大力度，打造一批形式多样、手段先进、竞争力强，具有贵州特色、力争走在全国前列的新型主流媒体。

来一场脱胎换骨的媒体融合革命，必须强化平台建设。通过内容、渠道、平台、经营、管理的融合，打造全媒体采编平台；通过多渠道多媒体信息收集、统一管理、编辑加工、交叉利用等，打造全媒体稿库共享平台，推动融合发展尽快从简单相“加”实现深度相“融”，切实提升主流媒体“第一影响”，积极抢占网上舆论“第一阵地”，不断深化核心价值“第一引领”。

来一场脱胎换骨的媒体融合革命，必须创新运行机制。将单线传播变为环形传播，将粗放生产变为精细生产，将各自为政变成资源共享。按照集约化、数字化、分众化再造流程，形成一次多媒体采集，中端多次融合集成加工，后端向各媒体平台、终端适配分发的新型全媒体采编流程。通过建立舆情监测分析系统，传播效果分析系统、全媒体绩效考核系统，实现大数据写稿功能、智能化审校功能、全媒体集成指挥功能、协同指挥功能。通过建设一支业务水平高、反应速度快的新闻工作队伍，不断增强全媒体采编人员的“脚力、眼力、脑力、笔力”。

来一场脱胎换骨的媒体融合革命，必须创新传播方式。如今人们的“媒介生活”更加个性化、分众化、场景化、体验化，这就要求媒体融合发展不仅仅是简单的“传统媒体+互联网”，而是作为核心的内容和作为基础的平台互相融合，通过内容与平台两个方面同时发力，把传统媒体的“稳”与“准”和新媒体的“快”与“活”结合起来，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，充分运用H5、直播、小视频、小程序、动画、游戏等新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。必须以只争朝夕之势推进媒体融合，聚焦新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的提升，让主流声音更响亮，飞入寻常百姓家。