探究融媒体环境下主题报道的创新

文/郭志强

一、拓展传播范围

在融媒体趋势下，随着纸媒、广播、网络等不同媒体的相互融合，主题报道的可传播渠道更多，因此自然要把握趋势，尽可能确保主题报道的传播突破地区限制乃至于国家限制，尽可能让更多群众有通过不同渠道看到或是听到主题报道的机会。这是创新的重要一步，为此必须尽可能与其他平台达成合作，包括纸质报刊、网络读书平台、网络视频平台、广播平台等，特别是网络上的媒体传播渠道，更是拓展传播范围的重要途径。这样一来，以往广播与电视的地区局限能够被打破，受众群也自然更广。例如在电视平台上播出节目时，在移动客户端的直播软件上也应同步更新，甚至同步直播，杂志也应当同步刊登，进行介绍与评论，这样能够让更多的受众有进一步了解节目的机会。例如我国的十九大会议专题报道，除在电视平台外，也在其他平台上进行了同步报道宣传，群众完全可以选择自身常用的平台去获取相关信息，十分便利。

二、优化节目质量

主题报道节目的质量决定着其在群众当中的印象与评价，特别是作为针对核心主题来展开报道的节目，这类节目普遍篇幅较长，信息量较多，在时间、空间、社会阶层等各个方面的跨度都可能很大。而且在融媒体环境下，不同的媒体相互融合，必须要确保在各个媒体的内容表现都具有充分的吸引力。在纸媒的报道上，对文字的渲染要更加精细；在广播媒体的报道上，要注重对音效、配乐与主持人音色的强化；在电视与网络媒体的传播则更要得到全方面优化，无论是画面、配乐、语音、文字渲染、故事演绎以及影视特效等方面都要多加用心。只有为大众带来感官上的震撼，才会在其心中留下更加强烈的印象，从而受到群众更加广泛的认可。

三、做好预热造势

节目预热代表着节目给大众带来的第一印象，影响着主题报道最终的收视率，所以前期的各种宣传方式，包括宣传海报、预告片等，目标都是激发大众的兴趣，调动起大众的好奇心。作为主题报道节目，着眼点一般是典型的社会话题，例如在我国发展进行到不同的阶段，有了重大的改革创举时，都要制作专题节目，基于特殊的时间节点与特殊的事件去进行拓展性的报道，为了体现出重要的价值，更要做好前期造势。例如近年来由国家发改委、外交部、商务部联合共同发起的“一带一路”行动，作为时代性的创举，有着充分的探讨价值，于我国民众、于当前社会发展来说都有着重要意义，但是大众对它的认识并不全面，即是说虽然许多民众都能够经常听到“一带一路”，但是对于“一带一路”的概念、战略目标、重要意义等都缺乏全面了解。所以在确认主题之后，为了做好预热，还要考虑到社会大众的认知建设，因此在制作预告片时，必须要突出“一带一路”壮举的重要性，利用数据与画面，包括“一带一路”枢纽港口的简短展示以及我国当前与哪些国家达成了“一带一路”合作等，配上充满魅力的特效演绎，能够调动氛围，激发受众情绪。只有做好预热，才能得到更理想的传播效果。

四、迎合时代趋势

每个时代都有不同的发展趋势，有不同的发展目标，有不同的典型事件、典型问题，无论是正面或是负面，都是主题报道的着眼点，虽然许多主题报道，会从不同的时间节点去推进内容，但是节目的核心往往是现在社会的发展节点，或是典型现象，融入不同的时间节点，目标是为了形成对比效果，得出当前主题的结论。所以在选题时，对于当前广受社会大众关注的课题，必须要有所关注。在网络化的时代背景下，包括网络直播平台发展、电子商务发展等，都是可选的主题。基于这类主题展开更深入的探索，能够发掘出更多当前时代因网络技术发展而出现的问题。包括实体店铺因电子商务发展而受到的影响、老年人在网络时代所面对的生活问题以及中国年轻群体的网络生活等。

五、结语

融媒体环境是多种媒体渠道相互融合的共赢环境，主题报道节目在这一时代，面临着因平台拓展而带来的发展契机，为了受到更广泛的关注与认可，必须把握趋势，利用融媒体环境优势去达成宣传目标。本文所谈及的创新策略，望成为改革的参考，以促进主题报道节目的质量提升。