试论无人航拍机在电视广告宣传中的运用——以重庆大足电视台为例

文/李波

如今，随着新媒体的迅猛发展，电视广告成了众多媒体瓜分的一块蛋糕，如何在众多新媒体和传统媒体中求得生存和发展空间，这要求电视广告从业人员转变观念，在电视画面上下功夫。大足电视台作为经济实力相对落后的县级电视台，从2015年初开始尝试在电视广告宣传中使用无人航拍机进行拍摄，增强了航拍广告独特的艺术效果。

一、航拍为电视广告宣传提供了平台

随着时代的发展，人们对视觉审美的要求逐渐变高，但是人们身边所接触到的大量图片和视频从视角上讲大多都是平面化的，虽然表现手法多样，但在这个图片泛滥的时代缺乏新意，容易让人产生视觉疲劳。成功的广告，不光有着丰富的广告内容，还有着良好的视觉效果，能让人过目不忘。将航拍技术运用到广告中，可谓是对广告的视觉冲击力提升了一个档次。例如去年在对大足一个车辆检测站进行广告宣传拍摄时，运用无人航拍机，把当时正在等待检测的30多辆机动车从空中航拍出来，宛若一条长龙，蔚为壮观，比传统拍摄方式更具视觉冲击力，广告宣传片经剪辑播出后，商家甚为满意。由此可以看出，航拍对大环境、大区域的直观表现是非常独特的，航拍的广告能够让观众耳目一新，这样的广告也多了一点吸引人的魅力。

二、以航拍广告宣传为基石，将无人机航拍运用到多个领域

大足电视台购买无人机来进行航拍的初衷是宣传企业的形象，但航拍画面在电视台播出后，其冲击击力强、表现力强、动感强、节奏快的特点，受到政府部门的好评，他们在做城市面貌宣传、基地建设等活动时纷纷要求也要航拍画面，这为电视台创收创造了条件。随着大足电视台航拍技术的逐渐成熟，航拍质量也随之提升。航拍画面展现的既是大家以往关注不到的同时也是当地熟悉的景色。大足电视台陆续推出了《腾飞大足之三驱镇》《腾飞大足之玉龙镇》《腾飞大足之古龙镇》等航拍短片，并上传至大足电视台《大足视界》的网站上，收获了超高的点击量。利用无人机来进行航拍，既能立体化、多视角地展示事物的全貌，又能节省拍摄成本，所以说无人机航拍已经成为各大电视台拍摄大场面的必要手段。将无人机拍摄的高角度画面与地面摄像机拍摄的细节画面相结合，能给予观众更全面、更立体的视觉体验。

另外，航拍技术也引起了区政府和有关部门的重视，航拍以其特殊的视角、运动的镜头和大气的全景式画面，得到了大众的认可，使得电视宣传片中加入航拍画面成了一条不成文的做法。大足石刻闻名于世，是重庆唯一的世界文化遗产，随着景区提档升级，景区比未改造前扩大了五倍，每年都要举办旅游文化节暨宝顶香会节，仅开幕式当天就要接待游客近30万，对此，航拍小组承担起了这个艰巨的拍摄任务，从空中展示恢弘的大足石刻、川流不息的人群，熙熙攘攘的人流、雕刻精湛的石刻、连绵的山川浑然一体，航拍画面的震撼性和冲击力大大增强，从宏观上满足了大众想要观察和了解事物全貌的要求，给人一种别样的美感和全新的视觉享受。

三、无人机航拍需要注意的事项

即使县级电视台的航拍数量相对较少，但操作人员也需要严格训练，毕竟在利用无人机进行户外拍摄时，拍摄地点通常是人群密集的地方，这关系到公众的安全，不恰当的飞行地点和飞行方式，可能将他人置于危险之中，切不可掉以轻心。为此，无人机航拍需要注意以下事项：一是提前了解风向，不利飞行就放弃；二是提早规划航拍路线，不打无准备之仗；三是提早对飞行器作例行检查，确保设备绝对安全。

四、无人机航拍，让媒体行业走上创新之路

目前，我国传媒行业仍处于新旧媒体的融合时期，新媒体的传播特点有别于传统媒体，同时，时代的变革也向媒体人发出了新的挑战。无人机航拍是近年来最热门的拍摄方式，其成本低、重量轻、携带方便等优势常常被媒体行业运用于新闻、专题电视栏目、广告等方面。航拍器的操作规程、拍摄技巧、画面处理等都有待于媒体人去探索和学习，毕竟无人机航拍独特的视觉拍摄方法，能给观众带来全新的视觉体验和冲击力。