新媒体语境下广播电视的战略转型

2018-11-18袁晨光

新闻前哨 2018年8期

◎袁晨光

在互联网技术和信息技术高速发展的今天，传统的广播电视信息传播方式不断被改变，导致电视媒体遭遇巨大的挑战和机遇。新媒体的出现，改变了以往的电视传播途径，新媒体是借助互联网平台的新型传播方式，不断影响人们获取信息的方式，因此电视媒体应借助新媒体语境对其产生的影响，实现策略和战略转型。

一、广电媒体在新媒体语境下存在的困境

1.内容单调，同质化严重

电视媒体为了取得较高的收视率，都轮流播出各种综艺类节目，由于电视节目内容较单一，且各类综艺节目大同小异，同质化情况突出，如某卫视播出一起真人秀节目取得客观的收视率，观众比较喜欢，其他电台也相继制作同类的节目，容易使观众产生视觉疲劳，并且节目内容较低俗，缺乏新意和创意，无法满足观众的精神需求，与互联网相比，获取信息渠道较窄，因此人们对电视的依赖程度降低，开始将目光转向互联网，造成电视节目收视率较低。

2.专业化创新人才稀缺

电视媒体行业的发展要素就是人才的培养和储备，当前受新媒体的冲击，电视行业人才培养速度和观念出现问题，在人才吸纳和培养中，不能与时俱进和互联网的发展同步发展，而是将老的方式方法以及传统思想观念进行传授，不能满足高端人才培养的要求。因而导致电视媒体在新环境中发展缓慢，另外我国大部分媒体单位的人员对新媒体认识程度不高，在新环境中适应能力不强，对节目的创新程度不高。

3.电视行业创新意识缺乏

在新媒体互联网信息传播的大冲击下，电视行业的竞争压力越来越大，只有不断超越和创新才能迎头赶上。但是多数电视媒体虽然也意识到新媒体对自身带来的威胁，可是迫于不能科学正确的运用新媒体和互联网技术，在实施过程中，监管力度不强，专业技术薄弱，导致创新效果不佳。当前人们对手机的应用程度已经高于电视，并且已经习惯用手机观看各类节目，如果电视媒体仍不能改革创新，将会被新媒体替代。

二、如何实现新媒体语境下的广电创新改革

1.提升广播电视自身的能力，强化资源整合

受传统思维和发展的影响，广播电视应消除区域壁垒，将传统的电视媒体和新媒体技术有机结合，加大电视媒体的信息传播量，消除区域壁垒将利用地域优势将各地电视优势资源和新媒体互相联合实现资源共享，如此不仅丰富了电视节目内容，还可以让更多的观众欣赏到优质的电视节目。

同时通过加强区域融合与合作，推动行业发展。在新媒体与广播电视媒体的合作融合中，应采取灵活多变的合作方式，应达到严谨、创新、活力，科学的将传统广播电视和新媒体融为一起。在广播电视媒体的创新中，应借鉴新媒体的技术给自己设计独特新颖的官方网站用于宣传，扩展节目收看渠道，在观众中获取关注度，在网站或平台上与观众互动，获取观众的意见或建议。传统广播电视与新媒体的合作时，应扬长避短，避免恶意竞争，互相监督共同成长，实现健康长久的可持续发展。

2.创新时政新闻栏目的形式

当前，在新媒体的形势下，电视时政新闻的发展进入瓶颈期，新闻的内容也严重同质化、娱乐化，因此时政新闻栏目应该结合自身的资源特点，通过制定出个性的运营方式，对新闻播出的方式以及流程等各个环节进行创新，从而不断提高电视时政新闻的个性化与人性化。另外，时政新闻主持人对于新闻的传播也具有重要影响力，因此对时政新闻主持人的选择应保持谨慎，注重个人风格的同时，还要具备严谨公正的传播形象。还有就是在时政新闻栏目名称的选择上，应该尽量有针对性，通过写实的方式引起人们群众的充分关注，从而体现出民生走向，令时政报道更加写实、接地气。

3.不断增加电视时政新闻的内涵

时政新闻的主要受众是老百姓，但目前随着社会的发展以及人们受教育水平的提高，老百姓的文化程度不断加深，因此对时政新闻的需求也在不断提高。一旦时政新闻的内容非常庸俗肤浅，将很快失去观众的关注度。因此时政新闻在内容上应该要尊重大众，从实际出发，在播报新闻的过程中充分展现人文关怀，在这个过程中揭露社会中存在的问题，通过依靠事实分析，帮助人们挖掘产生不良问题的原因，通过积极弘扬正确的价值取向，增加群众的认同感。

通常情况下，人们对时政新闻的关注和了解都是停留在新闻的表面，难以对新闻的真实含义进行领悟，此时需要借助时政新闻主持人的功底将新闻背后的内涵及时告知群众。以环境脏乱差播报为例，记者通过现场直播的方式，对新闻进行了实时播报，在吸引广大人们群众关注的同时，也引起了社会各界的广泛关注，主管部门通过及时采取有效措施改善环境，降低对人们群众的影响，从而确保了时政新闻的传播力和影响力。

4.尊重新闻性质，充分展现媒体的公信力

新闻播报应通过引导群众的社会关注方向，充分展现媒体的公信力。这种公信力并不是新闻的制作技术或者协作能力，指的是在播报新闻过程中的控制能力、驾驭能力以及良好的协调能力。对于负面新闻的播报应该重视引导效果，具体应该引导群众进行正确看待，在负面新闻中发现正能量，积极调节人们群众的心理状态，对于突发性负面新闻的报道，时政新闻媒体应该具备强烈的责任意识，积极引导群众，促进社会和谐。随着新媒体技术的发展，人们在对大型事件进行播报时，已经开始采用航拍的方式，这种方式可以方便人们更加全面的看待时间。同时民生电视节目可以通过积极开展公益活动，增强栏目的社会责任感，从而提升电视时政新闻的传播力和影响力。

5.广播电视应该积极发挥全媒体记者的作用

新媒体具有传播信息量大、速度快的特点，因此对整个社会和舆论将会造成严重的影响。针对这种情况，广播电视内部应该重视对人才的培养，通过对各类信息资源的有效整合，全面协调，提高信息的传播效率，提高传播范围，对各类媒体资源实现有效利用。记者既要具备撰写新闻稿的能力，又要广泛涉猎各类专业知识。这就需要记者树立终身学习的理念，并有学习的决心与毅力，在日常生活中贯彻学习计划。记者要在日常生活、工作中养成良好的习惯，如看新闻、读书等，经常与前辈沟通学习，养成这些好习惯，可以大幅度提升记者的文化水平及专业素养。与此同时，还要提高记者的社会责任感，避免故意制造噱头与爆点情况的出现，保证新闻报道的客观公正，达成正确引导舆论走向的目的。