新媒体时代电视台的转型与发展研究

文 / 周韦华 姜帅

目前，网络时代的发展非常迅速，而且在网络时代快速发展的同时促进了各行各业的发展，给各行各业带来了新的挑战和机遇。在网络视频越来越受欢迎的今天，电视台作为传统媒体的重要组成部分，必然要合理应对新媒体时代的挑战。新媒体时代下电视台的发展不仅要满足更多观众的需求，而且要符合新时代的发展趋势，因此，电视台应该在新媒体时代下合理利用新媒体的优势，促进电视台健康发展。

一、电视台面临的挑战

在新媒体时代下，电视台的发展受到了巨大的挑战，电视台的运行模式、技术支持与人才方面等都需要不断改进与完善。

第一，在新媒体时代的冲击下，电视台的运行模式受到了极大的挑战。现在的网络技术具有很大的发展优势，也更符合现代人的使用需求，因此，相对于电视台来说，新媒体技术的受欢迎程度远远高于电视台。传统电视台制作节目的方式在新媒体的挑战下需要尽快转型，才能符合新媒体时代的发展需求。

第二，对于传统电视台的发展来说，技术和经济方面的支持力度相对较小，而新媒体技术需要较高的成本支持，对人才和设备方面的要求都较高。传统电视台的技术相比较而言有待提升，否则会影响电视台节目的收视效果，同时很难符合电视台的转型与发展需求。

第三，电视台在新媒体时代下，人才方面的缺乏也是阻碍电视台转型与发展的重要因素，要想促进电视台的转型，就需要提升人才的综合素质，强大电视台人才队伍，完善电视台相关硬件设备。所以，在新媒体时代下，电视台的转型与发展受到人才缺乏的重要影响。

二、新媒体环境下电视台的转型发展研究

（一）积极引进先进的技术

随着网络技术的普及与发展，新媒体受到众多用户的欢迎，现代新媒体用户的心理也跟着发生了很大的变化，因此，电视台在这样的形势下发展就面临着更大的挑战，为了符合新媒体时代的发展需求，电视台应该完善相应的设备，引进更加先进的技术，促进电视台在新媒体时代的转型与发展。此外，电视台应该与新媒体技术相结合，加大新媒体技术方面的投入力度，不断创新与改进传播方式，促进电视台的转型与发展。

（二）人才培养增强发展后劲

电视台要想在新媒体时代成功转型与发展，首先需要的就是全能型人才，这样才可以为电视台的转型提供良好的基础。因此，电视台的管理人员需要重视人才引进工作，在加强电视台改革工作的同时，需要以引进高技术人才为发展目标。此外，在聘请人才方面，电视台需要为内部工作人员提供良好的人才发展环境，可以采取电视台内部推荐人选的方式，或者采取公平竞争的方式选择综合素质较高的人才。

（三）加大宣传力度

电视台在新媒体时代的转型与发展，不仅要引进先进的技术和一流的人才，还需要加强对电视台的宣传与推广力度，要不断采用新媒体技术促进电视台的多元化发展。而对于电视台制作的节目来说，节目内容不仅要具有创新性，还需要符合新时代的发展形势，进而吸引更多观众的喜爱。所以，电视台在制作节目的过程中可以利用新媒体的先进技术，提升节目质量，并且利用网络无限扩散的效应大力宣传节目内容，这样才可以让更多的用户认识与喜爱节目。另外，电视台还可以利用新媒体平台大力宣传电视节目，比如，可以通过微博、微信的传播方式，提升电视节目的知名度，从而促进电视台的转型与发展。

三、结语

总而言之，随着网络时代的快速发展，媒体行业之间的竞争越来越激烈，因此，电视台需要不断努力与改进才可以在激烈的市场竞争中有一席之地，在新媒体时代中的电视台需要通过适应市场环境去进行相应的改革，不仅要满足用户的使用需求，而且要符合时代的发展需求。因此，电视台在面对新媒体时代的挑战时，要抓住新的发展机会，促进电视台的转型与发展。