传统媒体与网络媒体的融合与发展探讨

2018-11-18翁晨晨

记者观察 2018年33期

文/翁晨晨

一、传统媒体与网络媒体的优势分析

（一）传统媒体的优势

传统媒体较网络媒体的发展历程更长，传统媒体在采集信息、呈现方式等方面较网络媒体更成熟。传统媒体的信息来源较网络媒体相对权威，这在一定程度上保障了传统媒体所用信息的真实性。同时，传统媒体发展时间长，传播内容、传播方式的规则制度相对完善。传统媒体工作者的专业素养也普遍较高，尤其是面对政治事件时，传统媒体工作者能够更深入地挖掘新闻内容的实质和核心价值。

（二）网络媒体的优势

网络媒体较传统媒体最显著的优势便是传播力强、传播速度快、传播范围广。随着信息技术的发展，网络媒体的信息来源不断拓宽，微小的媒介个体也可能成为完整的新闻来源。在这种趋势下，网络媒体的“杠杆作用”逐渐增强。网络具有交互性强的特点，网络媒体的社交功能逐渐突出，社群也发挥着更大的作用。同时，网络媒体能够灵活应用不同的呈现方式，如音频、视频等，这便打破了传统媒体的形式局限。

二、传统媒体与网络媒体融合发展的策略

（一）提高从业人员的专业化水平

如今，受众的审美品位逐渐发生了改变，一些受众对媒体所报道事物的真实性要求越来越低，而对其娱乐性的关注程度却越来越大。受限于传统媒体自身的特点，在将传统媒体与网络媒体融合的过程中，往往会出现网络媒体优势凸显，传统媒体“拖后腿”的情况出现。为改变这种状况，从业人员必须从纠正错误观念做起，提升自己的专业化水平。

具体而言，从业人员首先要树立将二者融合的信心，同时要平等地看待传统媒体与网络媒体。如果从业人员主观上认为网络媒体必将取代传统媒体，二者融合的过程便会更加艰难。其次，从业人员要利用科学的方法评估将传统媒体与网络媒体融合的可能性。传统媒体内涵广泛，网络媒体展现形式却是多种多样的，并不是所有传统媒体都适合与网络媒体融合发展。正确的评估方法应当是寻找能够优势互补的传统媒体、网络媒体。或者在传统媒体的基础上，利用好各种信息技术对其进行优化、完善，在传统媒体中融入信息化因素，在这个过程中探讨传统媒体与网络媒体融合发展的途径。

（二）制定完整、科学的融合方案

传统媒体与网络媒体的融合是一个巨大的工程，其所需调动的人力、物力数量庞大。因此，合理调动人员，做到科学、合理分工是将二者融合的前提。在正式将二者融合前，传统媒体与网络媒体的领导者应当加强沟通，充分了解对方的工作特点，准确抓住受众的需求，为二者融合提供方向。新闻报道大致可以分成三个板块，分别是采编、经营、行政。因此，在融合方案中，与这三个板块有关的设计都要做到科学、详尽。制定方案的领导者要树立联系的观念，将传统媒体与网络媒体的各个部门联系起来，形成良好的沟通、合作氛围。

（三）整合资源，搭建综合性平台

传统媒体与网络媒体的用户群特点是完全不同的。要促进传统媒体和网络媒体的进一步融合，就必须搭建一个共同的用户平台，从而有效促进用户群的迁移。如果能够构建共同的用户平台，二者便可以获得更加完整的用户数据，借助新兴技术更加准确地捕捉用户的多元化需求。通过用户评价等方式，无论是传统媒体还是网络媒体，都可以进一步明确自身发展的局限性并以此为据不断完善和提高自我。新平台还可以改变用户利用信息媒介的方式，将其引到未来媒体融合发展的轨道上来。共同用户平台的成立必将提升媒体资源的利用效率，促进信息传播方式的改变。