大力弘扬海南优秀本土文化不断增强海南软实力

文｜孙苏

（作者系省文联主席、省文联作协党组书记）

挖掘、包装和传承海南的红色文化、历史文化、宗教文化、民族文化、生态文化、宗教文化、时尚文化，转化为产业优势和经济优势，增强海南人民的文化自信和文化自觉，是海南文艺战线贯彻落实十九大精神的一项重要举措。

海南有着丰富的文化积淀，由于缺乏科学规划、挖掘、包装、宣传推广、市场经营等原因，有的优秀本土文化还处于低、小、散的状态，缺乏有影响力和竞争力的本土文化品牌和文化产业。为适应国际旅游岛建设的需要，必须深入挖掘优秀本土文化资源，打造一批具有海南特色、风格、气派和原创性的知名文化品牌，造就一批具有导向性、引领性的文化产业集团，向国内外展示海南文化的独特神韵，使旅游与文化相得益彰、共同繁荣，对建设美好新海南具有重要而又深远的意义。

多措并举 推进优秀本土文化繁荣发展

高度的文化自觉和文化自信是推进优秀本土文化繁荣发展的重要引擎。世界上任何一个大国的崛起，都必然伴随着文化的繁荣强盛和文化软实力的发展提升，一个地区的发展也是如此。美国建国只有两百多年，文化积淀并不深厚，但美国文化产品却风靡全球，体现了强大的软实力。发展文化产业不仅能丰富人民的文化生活、教育人民、引导社会，而且具有产品增值高、科技含量高、环境污染少、资源能源消耗低等特点，是典型的低碳、绿色、环保经济。正是因为这些优势，发展文化产业成为促进许多国家和地区产业结构升级和提升软实力的重要选择，成为加快经济发展方式的重要着力点和国民经济支柱性产业。海南加快国际旅游岛建设，在旅游业和文化产业关联度越来越高、协同性越来越强的今天，更加要以高度的文化自觉和文化自信推动优秀本土文化繁荣发展。做到旅游品牌与文化品牌有机融合，旅游消费与文化消费有机融合，旅游产业与文化产业有机融合，使之成为拓宽旅游市场的重要引擎，成为推动产业升级、提升竞争力的战略支点，成为提升经济效益、创造社会价值的重要源泉。

政府主导是推进优秀本土文化繁荣发展的关键因素。政府政策在文化产业的发展过程中能起到极大的促进作用。例如韩国政府把发展文化产业放到了培养国家核心国际竞争力的重要战略位置，制订了一系列文化产业发展计划，在尊重市场规律的前提下，设立了许多机构推广韩国文化，从组织上保证了“韩流文化”的品质和影响力。由此，要想把文化事业、文化产业做大做强，党委、政府必须把文化建设和经济建设作为同样重要的硬任务来抓，加大对整个文化和文化产业的领导和指导力度，研究解决文化中的重大问题，在文化改革发展中起到主导和引导、规划和规范、推动和推广的作用，牢牢掌握和用好发展文化和文化产业的主动权。要在政策的扶持上加大推进，在优化发展环境、市场准入、财税调节、投融资渠道、人才培养等方面推出一系列政策性措施。旅游依托文化，更要反哺文化，应当把更多的财力、物力投向文化的挖掘和发展上，专门建立文化产业发展专项资金来保障文化产业的发展，特别是对一些好的文化产品，以“政府采购”的形式，对各类本土文化产业发展进行强力的引导，或者给予各方面的支持和奖励，帮助他们在省内外的文化市场占据一席之地。要进一步开展由政府主导的各种文化交流活动，搭建文化交流的平台，让文化人士、文化产品以及文化的一些元素、文化的一些创作更好、更大的发挥和展示。

科学规划是推进优秀本土文化繁荣发展的必要前提。推进优秀本土文化繁荣发展，必须高标准制定优秀本土文化建设发展规划目标，科学形成优秀本土文化建设的框架，有步骤、分阶段地落实规划要求。要对海南优秀本土文化发展现状进行全面的调研和评估，以准确评判海南优秀本土文化面临的机遇、挑战以及发展的趋势，为科学制订规划目标、原则、任务、措施打下基础。要注意文化产业项目选取的科学性，悠久的文化传统和丰富的文化资源并不等于能够自然而然地转化为文化产业，特别是本土文化要成为人民大众所接受的文化产业还有很长的路要走。要从全局出发综合考量、选择文化产业项目。对于哪些项目该进入规划、哪些项目需要政府支持、哪些项目可以由社会投资，要进行全面系统的评估。要注重规划本土文化品牌的树立和发展，通过文化品牌的树立和推进来有效地推进优秀本土文化的发展繁荣。

扩大文化市场 培养文艺人才

积极扩大文化市场和企业支撑，是推进优秀本土文化繁荣发展的必由之路。好酒也怕巷子深，本土文化如果缺乏企业的支撑和市场有力的推广和规范操作，再深厚的本土文化也只能孤芳自赏。媒体强有力的宣传，是打开本土文化市场的钥匙。媒体宣传不完全等同于广告，只有经过媒体全面深入细致的报道，才能让人们了解某一种文化艺术的真正内涵。海南有着得天独厚的宣传推广本土文化条件，每年数以千万计的游客就是一个非常庞大的文化消费群体和免费的宣传广告者。通过文化产品与科技、旅游的结合，把那些思想性、艺术性、观赏性俱佳的精品力作充分展示在游客的面前，再借助他们的宣传，把海南的本土文化辐射到国内外。

扩大海南的文化市场，必须从培育本地市场和扩展国内外市场两个方面下功夫。首先，要培育和壮大本地的文化消费群体。近年来，海南各级文联组织的“送欢乐下基层”活动和各种文艺协会举办的公益性演出等活动，有效地提高了本地人们的艺术水平和兴趣，在丰富人民群众文化生活的同时也播下了文艺的种子，壮大了消费群体。要继续采取更加有力的措施，不断加大公益性演出的力度，特别是对那些长期深入人民群众中公益演出的文艺人员和文艺团体，党委、政府要给予精神和物质上的奖励。扩展国内外市场，就是要促使文化走出去，文化走出去关键是文化企业要走出去。要加强政策扶持，引导各类企业参与文化的建设经营，促进文化持续健康发展。政府要积极牵线搭桥加强与国内外知名文化公司的合作，积极开发面向群众、面向旅客、面向市场的各种文艺活动，丰富海南本土文化的内涵，提高文化的经济效益。

大力吸引和培养文艺人才，是推进优秀本土文化繁荣发展的坚实基础。人才辈出才能促进文化繁荣，文化繁荣才能促进人才辈出。推进本土文化繁荣必须建立文艺人才发展的长效机制，采取特殊的政策和措施，下大决心、花大力气吸引和造就一批扎根海南、影响全国的拔尖人才和领军人才，更加广泛、更加紧密地团结和凝聚广大文艺工作者，为推进海南本土文化的繁荣发展贡献智慧和力量。吸引和培养文艺人才要发挥政府和市场两个人才资源配置平台的作用。对文艺工作者做到政治上充分信任、思想上主动引导、工作上创造条件、生活上关心照顾，多为文艺工作者办实事、做好事、解难事，营造有利于出人才、出精品的良好环境，给文艺工作者搭建施展才华展示抱负的广阔舞台。省文联计划实施“十百千万”文艺人才培育工程，成立省文艺家人才库，制订中青年文艺骨干人才培育计划，实施常态化中青年文艺骨干研修班培训制度，采取“理论+观摩+实践”的培训模式，每年举办2至3期，3年轮训一遍，力争5年内重点培养10名全国文艺界名家、百名全省文艺创作带头人、千名区域性有影响力的文艺家和万名文艺工作者。充分发挥旅琼文艺家作用，建立旅琼文艺家联络服务制度，为旅琼文艺家搭建创作交流、展演展示平台，鼓励吸引全国各地文艺名家和艺术领军人物来琼办班讲学，培养文艺人才，创作海南题材文艺作品，发展海南特色文化产业，参与文艺志愿服务、宣传推介海南等活动。大力引进人才，走以人（大师）引人、以机会（提供创业机会）引人、以活动引人、以赛事引人的路子，制定政策吸引财经、金融、科技等领域的优秀人才进入文化产业领域，注重文化创意、研发、管理等高端人才的引进，为文化产业发展提供强有力的人才保障。H