传播学视野下短视频传播的现状、问题及趋势的研究

孙夕梦

摘 要：本文试图在传播学视野下，浅析短视频的发展现状，短视频传播的特点，短视频现存的问题以及短视频传播的未来发展趋势，从而探讨近年来短视频传播的规律。

关键词：短视频；传播；研究

中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1673-9132（2018）34-0188-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2018.34.119

一、短视频发展现状

2013年，国外一种短视频分享应用Vine进入人们的社交生活，它区别于传统“图片+文字”的社交模式，用户可以通过Vine拍摄6秒钟的短视频并随即分享到各大社交软件或自媒体平台，来分享自己的实时生活，与好友和粉丝展开互动。除此之外，还有Viddy，Socialcam，Keek等类似的短视频应用软件相继出现。但相比之下，还是Vine和Instagram这两种短视频应用软件呼声最高，它们利用社交平台来传播短视频内容，简单且容易操作，所以深受用户的喜爱。随后一些原本以传播图片为主的应用软件，如Snapchat，Cinemagram等，也添加了类似的短视频应用功能。各大软件的强强联合，让短视频分享应用在国外备受欢迎。

随即这种热潮便传到了中国。虽然我国的短视频分享应用相比其他国家起步较晚，但一经推进，相关的各种应用就如雨后春笋般涌现，迅速散播开来。2013年，腾讯推出了自己的短视频应用“微视”，用户可以通过此软件拍摄8秒的短视频并分享到自己的朋友圈、微信以及微博等私人社交圈。著名演员杨幂就曾用“微视”实时直播了自己的婚礼，引起粉丝以及大众的关注，也扩大了“微视”的知名度。同年，新浪推出了自己的短视频应用“秒拍”，以引入第三方的方式将“秒拍”这一短视频应用加入新浪的客户端，打破了微博“图片+文字”的传统传播模式。2014年，美图秀秀推出了自己的短视频应用“美拍”，“十秒成就一部大片”的功能让“美拍”备受欢迎。2015年，短视频应用“美点”被优酷推出。还有各种琳琅满目的短视频软件在这几年接踵而至，例如：火山小视频、Faceu、B612、抖音等应用软件。

目前，不管是作为观看者，还是作为制作者，短视频已经成为手机用户司空见惯的娱乐消遣方式，短视频已经变成不可忽视的存在，短视频传播的影响不可小视。

二、短视频传播的特点

（一）信息内容简短化

随着网络技术的发展，受众对信息内容的追求越来越趋于简短化，短视频的到来，让一些长篇大论的文字变得简短且通俗易懂变成可能。比如一些网上比较火的小故事、小段子用文字形式呈现的话会占用很大的版面，受众阅读起来也比较麻烦，甚至像微博这一类的社交软件的文字输出是有界定的，超出140字就无法发送。这个时候短视频的出现就显得极为方便，它可以把文字以视频的形式呈现，既可以超越图文形式的传统传播方式使事物变得更加生动形象，又可以“短、精、趣”的特点吸引用户观看。

（二）信息可实时传播，传播速度更加快捷

在微信里的“小视频”应用出现之前，我们一直以“图片+文字”的传播方式分享着自己的周围所见，自从微信朋友圈里出现了“小视频”这一应用，我就会经常被好友们的“小视频”刷屏。例如，如果朋友圈里有人去观看了明星演唱会，他們就会随即分享演唱会的碎片内容，这个时候朋友圈就会出现“我在朋友圈里看完了整个演唱会”的感慨。所以不得不承认，短视频的出现让实时传播成为了可能，它记录的是你当下所发生的事情，而且短视频的时间短，所耗费的流量较小，操作较为简单，使其传播速度较为快捷，只需短短几分钟的时间就可以把随即发生的事情分享给他人，而他人在观看时所消耗的流量也较小，观看后会随即为你点赞、评论，达到了一个实时传播的效果。

（三）信息生产更加容易，信息上传更加自由

相比于传统的视频生产，短视频的技术含量较小，耗资较少，生产门槛较低，而且大大缩短了传播和分享的时间，而且因为短时视频上传较为方便，其内容也可以根据自己的意愿上传。如前几日上微博热搜的微博用户“认真的赵先森”的短视频作品，他用自己的秒拍视频做了简单的剪辑，向大众分享了唐山黄淑芬的教科书式耍赖，唐山黄淑芬开车把“认真的赵先森”的父亲撞伤后，没有道歉也没有赔款，即使法院的判决书让她赔款，她也说自己没钱，无法赔款。“认真的赵先森”隐忍两年后选择把这件事情以短视频的形式阐明来曝光给大众，这才得以缓解。这件事情就体现了短视频信息上传的自由性，短视频上传的自由给世界的公平提供了可能。

（四）社交性更强

如今的各大短视频分享软件不仅仅只是制作和编辑视频的软件，也是一个社交的平台。不仅用户广泛的微博和微信，就连Faceu、美图秀秀这种起初以修饰图片著称的软件，也纷纷在自己软件中加入了的社交功能，在用户制作视频的同时，也可以通过这个平台来与好友互动。

另一方面，在微博、微信这种社交软件中，短视频的出现已经越发成为一种传递信息的社交手段，它逐渐成为人与人相互之间传递信息的一种载体，其功能类似于图片在传播中起到的作用，并且更加具有画面感，也更加真实可信。它的不仅仅是一种载体，也是一种可以增加线上和线下的交流和互动。例如蒋欣就经常在在小咖秀上发表自己的作品，引起众多用户的观众，也因为她接地气儿、可爱、滑稽的表演再次红极一时。她也会在微博发表自己的短视频作品，并与粉丝互动，她的明星好友也会经常与其互动，短视频的传播给用户架造了一个互动的平台，实现了草根与明星这两种似乎没有关联的人的互动和交流。

三、短视频传播现存的问题

短视频虽然是当下较为流行的新媒体传播方式，但是由于近几年刚刚起步，不免会有各种问题出现：

（一）传播内容繁多，质量良莠不齐

由于短视频的生产门槛较低，所以其内容也是各种各样，所以不免会有一些低俗的、负能量的甚至打擦边球的内容出现，使视频内容的质量呈现良莠不齐的现象。有的自媒体为了提高知名度甚至会选择购买热门来博人眼球，但是其实视频质量极为一般；有些草根和素人为了吸引粉丝量不惜伤害自己的身体，例如用电锯吃玉米，故意捅马蜂窝，吃一些本不是食物的食品，做一些危险动作等。这些视频内容虽然不是越轨行为，但是传播的影响极为不佳。

（二）管理方法及措施仍不成熟

虽然短视频的出现已有一段时间，但是各个短视频应用对短视频管理方法及措施仍然处于初始阶段。近年来短视频用户增长迅猛，大量的用户数据管理是一个庞大的工作量，如何将这些数据妥善管理仍是一个值得努力的事情。由于网络传播的速度非常迅速，短视频应用软件稍一疏忽就有可能将用户的信息泄露，造成传播上的隐患。另外，由于其管理措施的不够完善，一些不法分子或者淫秽、色情的信息传播者就会见缝插针加入到短视频传播的队伍中，所以短视频传播的管理方法和措施仍有待改善。

（三）无线网络还不够通畅，对短视频传播造成阻碍

虽然现在已经进入4G网络时代，大部分地区的网络已经较为畅通，但是仍未实现全网覆盖，有些角落还是存在一些网络漏洞。比如在一些在偏远的山区，就是无线网络不够畅通的地方，无线网络的局部局限性，对短视频的传播造成了一定的阻碍。

四、短视频传播的未来发展趋势

（一）传播内容更具正能量

为了我国的文化发展和大国形象的建立，应从媒体开始着手，自我建立一套定制化的模式来宣传自己。所以，短视频这种新兴的传播模式就更应该掌控好传播内容，传播更多的正能量给我国公民，也让国外感动于中国的正能量。为此，各个相关软件应该建立更成熟、完善的自动识别不利于正能量传播的视频内容的系统，将低俗、毁三观的短视频内容彻底清除。

（二）传播管理更加规范

未来的短视频分享应用应该更致力于将大量的用户数据管理的有条不紊，避免一切信息泄露的情況，保证用户的隐私安全，并做好泄露的防护措施，例如加入个人的指纹密码等更加方便且安全的视频保存方式，并彻底屏蔽一些污秽、低端、负能量的传播内容。

（三）商业性的广告植入更加温和化

在如今的短视频作品中，已经有不少作品在其内容中加入了商业广告，甚至有一些短视频的内容就是单纯为了推荐商品而打造的，这样的广告植入显得十分生硬、突兀、不太能让受众所接受，所以也贬低了它所传播的商业价值。在未来的短视频发展中，如何在不影响短视频质量的同时温和的加入广告元素，实现广告的软植入，从而实现短视频更完美的商业化传播仍是短视频传播所努力的方向。

五、结语

短视频应用近年来如井喷式出现，足以说明用户对这种应用的需求。短视频的传播在近年来的发展已经初见成效，虽然还有种种问题尚未解决，但是在这个曝光度越来越高的时代，“秒读模式”越来越成为主流的时代，短视频这种传播方式的前景不可小视。虽然其完善的道路可能会有些艰难，但是只要克服，必定会在将来的某一天大放光彩，成为一个更加主流的传播方式。

参考文献：

[1] 赵昱，王勇泽.短视频的传播现状分析[J].广播电视信息，2015（9）.

[2] 吴晓青，徐卉婷.短视频自媒体发展现状及趋势[J].新闻前哨，2017（9）.