新媒体技术怎样与电视节目融合

王鹏

摘 要：近年来，随着互联网的不断发展，新媒体以迅雷不及掩耳之势席卷了整个社会。其中呼声最高的是"三网融合"，它不仅将传统的媒体格局打破，还将三网之间的优势实现了完美互补，为观众提供更加多样的收看方式的同时，也实现了传统电视媒体表现形式的改变。随着三网融合的不断发展，大大影响了电视业的媒介形式以及观众的收视行为，电视节目的改革已经势在必行。

关键词：新媒体技术；电视节目；融合

引言

基于互联网的发展，新媒体时代来临，传统电视节目面临巨大的挑战。根据传统电视节目的特殊性，探索出一套符合实际情况的融合道路，确保传统电视节目更好地发展。

1 新媒体时代下传统电视节目发展面临的挑战

1.1 年轻受众流失

现在的年轻人是在互联网环境下成长起来的一代，他们更喜欢新媒体，也更加关注该方面的内容。图1为中国互联网网民规模统计图，可以看出，网民的规模不断扩大。年轻受众对互联网的应用不断提升，但对传统电视节目的收视时间逐渐缩减，他们更喜欢上网。也就是说，年轻的传统电视节目受众在不断流失。

1.2 传统的电视节目无法满足个性化发展需求

传统电视节目多是单向传播，以声音和画面相互结合的方式进行播放，受众只能在电视机前被动地接收节目，个性化需求无法得到满足。而新媒体时代，电视节目的传播方式更丰富，人们可以通过多个渠道收看电视节目。

1.3 信息时效性差

传统电视节目需要经过后期的编排，环节繁多，信息的时效性大打折扣。在新媒体时代，人们可以借助新媒体手段搜索相关的线索，但是整体上依然较为滞后。观众在观看某个电视节目的时候，要在特定的时间守在电视机前，在观看的过程中，也无法返回重新观看。但是，新媒体不受时间的限制，能随时观看想看的节目内容，时效性更强。

2 新媒体和传统电视节目的融合策略

2.1 将视野扩宽到国际，提高跨文化传播能力

从国际上看，在交流与合作中，其中的文化交流起着极其重要的作用。我国传统文化博大精深，其自身具有独特的魅力，也因此吸引了眾多西方中华文化爱好者，东方文化具有同源性，因此也深受许多亚洲国家的青睐。对于文化类电视节目所能引起国外受众群体的共鸣之处在于其人文情怀，还有所传播的语言、意境、音韵之美，因此，文化类节目要将视野向国际扩宽，从两方面提高跨文化传播能力。一要重视跨文化表现力，在文化类节目中，要尽量展示外籍嘉宾的身份、外国的文化作品、在国外进行拍摄时的场地等，将这些国际元素充分体现。二要充分利用国外新媒体平台，通过新媒体渠道传播我国文化类节目，展现我国文化的软实力。如通过Instagram社交应用和Facebook自媒体账号实现文化类节目的品牌轻传播，扩大我国传统文化的国际影响力，树立我国文化自信力。新媒体的传播特点是自由开放、去权威化、去中心化，而文化类节目需要吸取青年亚文化的核心精髓，以此获得创作源泉，因此，在文化类节目制作和传播中，要充分挖掘青年亚文化特质，并在传播中主动迎合青年人的心理，引导青年人受众群体的积极参与和推动，树立并维护文化类节目良好品牌形象。

2.2 充分发挥制作优势，提升制作水平

在新媒体环境下，由于媒体融合和竞争的并存，电视节目要想更好地生存和发展，广大电视工作者就必须充分认识到电视自身的优势和劣势所在，充分发挥电视的优势。在数量方面，电视与新媒体很难分出胜负，但是在质量方面，电视所拥有的潜力是非常大的。除了充分发挥制作优势之外，电视节目内容要具有一定的深度和现实意义，将自身的专业优势最大限度地发挥出来。这就要求广大的电视工作者运用电视自身优势，促成一条既有商业价值，又能保证收视率的相关产业链的形成。

2.3 创造营销模式新格局

借助新媒体做好电视节目的营销工作，还要注重创造电视节目营销工作的新格局，弹幕、网络直播以及网络节目等新媒体技术的发展，不仅可以更好地满足观众观看节目的互动需求，同时还为电视节目营销的创新格局发展提供了便利。利用先进的网络技术，可以设置创新型的节目，时期更好地适应受众社交变化与移动化信息传播需求。第一，强化对新媒体传播力量的高效利用。要综合利用各种新媒体平台，包括各种网络平台以及微信的移动设备平台，对电视节目进行营销传播，提高营销受众面和实效性。在当今时代发展背景下，移动通讯技术和设备在人们的日常生活中的应用逐渐推展，利用各种移动通讯营销方式，可以随时随地对受众进行营销推广，推展电视节目营销工作的时间和空间。第二，要选择合适的节目营销话题。成功的节目营销话题可以抓住受众的眼球，对受众产生一定的吸引力。如《奔跑吧兄弟》的营销理念之一就是节目质量的提升，通过与观众的积极微博互动，听取网友的意见，吸纳网友的智慧，不断提升节目的质量。同时还将一些热心网友为官方微博活动创作的图片呈现在了节目之中，通过强大的营销攻势，其收视率不断攀升。而且通过这种营销推广方式，可以是观众的营销反馈体现在节目之中，从而激起观众的营销参与热情，扩大节目的营销推广面。

2.4 增强人员信息服务意识

要想传统电视节目得到进一步发展，就需要增强相关人员的信息服务意识。第一，增强用户中心意识。在新媒体时代下，为用户提供优质化服务，也能打开新局面。分析当前的发展情况，掌握用户的接收习惯，能确保服务工作的快捷化和方便化。第二，信息技术的升级与革新。随着新媒体时代的发展，新技术的应用更为普遍，实现了整体的升级与发展。第三，构建数据分析体系和构建传播效果评估工作。在具体的条件下，传统电视节目的影响力较大，对其进行有效评估，可以通过具体的研究方法分析其各个指标，尤其是收视率、满意度等指标。传统电视节目要与新媒体结合，通过不同终端分析受众的满意度，结合受众的实际反馈信息，研究观众的心理。在这种情况下，不仅能保证传统电视节目编排质量的提升，也能确保传统电视节目编排工作的针对性和有效性。

结束语

随着我国互联网时代的进一步发展，信息碎片化将会表现得更加突出。而报纸等传统媒体要想在这种环境下实现较好的发展，就必须明确自身在碎片化信息时代背景下的劣势与不足，并在下一步的发展中进行弥补和改善。这也需要报纸媒体编辑团队通过多个途径对网络信息进行整合与分析，并且根据当今社会民众的碎片化阅读习惯来排版与规划信息内容文本。在信息发布之前，报纸媒体还应该对这些信息进行充分的监督与控制，明确自身作为信息把关人的义务与责任，给社会民众提供准确、全面的新闻信息内容。这样，报纸媒体就能够在信息碎片化时代得到更好的发展，实现自身发展的转型。

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