文化类节目崛起的文化价值

孔紫菲

随着我国市场经济的不断发展，当今娱乐经济已经进入产业化时代，某些电视节目不断出现媚俗、庸俗化的现象，其目的是为了造成刺激的节目效果，但严重地影响观众的价值观，甚至降低其审美层次。娱乐产业作为国家文化产业的一个分支，应着力于打造出形式新颖、丰富内涵的高质量节目，给观众带来精神愉悦的同时，又能提高个人的文化修养。以《国家宝藏》为例，九大国家级博物馆携27件国宝文物，每件文物都拥有自己的明星“国宝守护人”，他们演绎着这些“大国重器”的前世与今生。透过节目，观众重拾对中华民族文化的认知，并掀起学习中华文化的热潮。本文认为，这样的电视节目正是时下国家政策所倡导的，也是文化产业发展的方向所在。

一、《国家宝藏》的节目优势

（一）填补了文博探索节目的空白

根据电视节目的空白原则，策划者应根据观众需求的空白或节目内容、形态上的空白，寻找尚未出现过的节目形态。近年来，国内文化类节目精品不少，但展现中华民族数千年以来的大型文物的节目很少，国内首档文博探索类节目《国家宝藏》的出现，填补了此类节目的空白，给观众提供了新的节目类型选择，满足了不同层次观众的需求。《国家宝藏》结合了纪录片和综艺两种节目形式，呈现出来的不仅是展厅里的陈列品，更是一段段鲜活的人类文明史。这样的呈现方式是新颖的，不仅改变了以往认识文物的习惯，而且打破了对文物认知的惯性，甚至能让节目有趣而又不失严谨。

（二）节目形式上的创新

一直以来，学者对于大众媒介的传播效果存在着不同的声音，但普遍认同其作为“双刃剑”的存在。如何更好地把这把剑用于传播知识、提高大众的受教育程度这方面的探讨由来已久，越来越多的学者认为两者可以结合起来。电视节目作为大众传媒的主流阵地，毕竟跟课堂存在差异，再严肃的知识，也必须通过娱乐化的包装来表达。《国家宝藏》充分借鉴了当下优秀电视综艺节目的特点，不仅融合了紀录片、戏剧、歌舞等多种艺术形态，而且尊重当代人的视听习惯，不拘泥于还原历史的真实性，反而强调将趣味性和娱乐感带入文物的认识与普及中。节目通过舞台剧的形式演绎文物的历史故事，给观众身临其境的观感，让历史久远的文物通过影视化的形象呈现出来，极大地拉近了文物与观众的心理距离。俗话说“寓教于乐”，《国家宝藏》采取“文化+娱乐”的形式，不仅深挖民族精髓，更避免了刻板的讲评，将文化性与娱乐性有机结合，使枯燥的知识为大众所接受。

（三）充分利用“明星效应”

在真人秀中，明星的参与让节目如虎添翼；在文化类电视节目中，明星的出现同样也是大放异彩的。原因是视场域中文化的传播，往往需要他们将抽象或枯燥的知识转化为娱乐化的传达。《国家宝藏》邀请了一支强大的明星阵容为其解说，以文物为核心，用舞台演绎的方式诠释国宝的故事及其背后的精神，通过“明星效应”，增加趣味性，创造话题性。而且，为了扩大受众面，吸引不同年龄的观众，《国家宝藏》所邀请的明星表演者遍布老中青演员。

二、《国家宝藏》的文化价值探索

（一）感受历史文物的温度

《国家宝藏》的目的是“让国宝活起来”，通过明星与素人的讲解与演绎，9大博物馆27件镇馆之宝的前世今生一一展现在观众眼前。与此同时，《国家宝藏》还让“国宝走出来”，他们不再是博物馆内冷冰冰的器物，而是中华上下五千年文明的见证。通过明星的表演，观众在享受文物古韵的同时，也了解文物所承载的文明，更唤起观众对文物保护观念的重视。在当今快餐文化的影响下，相对于冗长无味的文字，受众更愿意观看具有视觉快感的表演。演绎文物的故事只是形式，传播价值才是根本，讲中国人的故事、传递中国人的情感，以“守护者”的姿态继承中华文化、滋养中华文脉。

（二）激发独立思考的深度

学者曾就电视的发明提出了“沙发土豆理论”，该观点认为观众在收看电视时会逐渐丧失思考能力，变成只会吃薯片、爆米花看电视的人。专业性和知识性是文化类节目的特点之一，以往文化类节目总给人高冷的感觉，因为其语言表述较为晦涩高深、深奥难懂，对观众尤其是年轻人缺乏吸引力。其实，人们内心的传统文化观念始终存在，只是需要被唤醒。而现实中观众主动思考的能力需要逐渐被知识文化类节目所唤醒。节目调查报告指出，观众在观看节目的同时也会查阅历史资料，从以前的被动接受转化为现在的主动汲取。文物所承载的文化，所展示的历史细节，都激发了观众独立思考的深度，让他们享受着思考和认知的快乐。

（三）弘扬传统文化的力度

以文化为核心的电视综艺节目，专注于表达中国人的情感内涵，重塑国人的文化自信。《国家宝藏》节目的热播，唤醒了观众对于中华文化的认同感、自豪感与归属感。习近平总书记指出：“在5000多年文明发展进程中，中华民族创造了博大精深的灿烂文化，要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，以人民喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来。”在“娱乐至死”盛行的大环境下，中央电视台推出《国家宝藏》这档原创文化类综艺节目，其魄力与勇气都是值得肯定的，其作为文化担当和价值引导的作用，更为荧屏带来了一抹亮色。

三、结语

《国家宝藏》是一档具有启发性和教育性的节目，它填补了文博探索节目的空白，实现了节目形式上的创新，同时充分利用“明星效应”，寓教于乐的同时发挥了大众传媒的教化功能。它利用明星的影响力和知名度，发挥其使命感和责任感达到中华文脉的传承效果，并为青少年观众树立了积极爱国、有责任、有担当的公众人物形象。因此，《国家宝藏》具有巨大的文化价值，可以使观众切身感受到历史文物的温度，深入开展独立思考，大力弘扬中华传统文化。

（广东东软学院）