网易传媒：价值流量的最大产出

“网易将持续以内容致你我、以广角容天地、以微距见众生。”网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼在网易传媒2018戰略发布会上表示。网易传媒近5年，一直活跃在中国国际广告节的得奖台上，除了量上的获取，也在质上取得突破。

2018年第25届中国国际广告节的年度表彰，网易传媒推荐的参赛作品横扫“2018媒介营销奖&互动创意奖”及“广告主盛典”两大赛事，斩获49项营销大奖。

网易传媒的多元化、丰富性和产品的功能性，是网易传媒的立足之本。近年来网易传媒旗下的内容、产品、电商等产业链不断地进行完善。从原始、单一的作为内容消费升级的引领者，在网络化、信息化的时代，通过互联网的方式，快速地让信息得到流转，让用户得到认可，到如今运用大数据分析、碎片式提取结合本身的流量优势，把传统电商领域结合到新的消费模式和服务中，从而根据用户需求进行整合，成为消费转换的标杆。目前，这一模式达到了阶段性预期。

本届“2018互动创意奖暨媒介营销奖”网易传媒一举摘得5项金奖、6项银奖、3项铜奖及众多优秀奖等共计28个奖项。李淼认为，网易传媒有一套自己的营销体系，它会体系化地产出或满足广告主的需求，也会体系化让广告主的需求不断地迸发一些创新性，创意可以模仿，体系很难模仿，这也是和其它广告公司最大的差异。

纵观网易传媒的获奖案例，从年度品牌塑造、年度整合营销、年度深度营销例、年度活动营销到年度数字营销等，都和广告主密切相关。网易传媒和广告主的良好沟通，广告主对网易传媒的信任、对广告创意的认可，是双方互赢的完美体现。

作为平台的网易传媒同时服务消费者和企业。李淼认为，消费者的本能化需求，是得到一个品质化满足；对于企业而言，最核心的是要真正了解用户需求，其次企业要抓重点，而不是所有的事情都可以做。李淼说：“网易传媒沿用网易本身的产品、自身的业务沉淀做了很多事情，对于市场的判断、消费者的需要，分析透彻，不管是品牌、品类还是体验，都可以充分研究抓住消费者心理。无论是消费升级还是内容消费升级，网易要做的事，是根据用户在新阶段产生新诉求的不断满足，把原来满足的地方更加优化，不管是在品牌层面做更好的品牌，在品类层面做更丰富的体验，还是在体验服务层面让网易的产品体验、服务模式不断完整，包括内容性产品、电商性产品，我觉得它们都是一个不可分割的整体。”

网易传媒独特的企业模式，把网易传媒旗下的产品用价值流量，在信息化、网络化的时代做到了最大产出。