500 强情结

◎ 刘书宏

有个小段子，问狗“星星是什么”，狗就用嘴往天上一指。问者看了看，明白了——星星就是狗嘴。

给客户设计报纸稿件时，不少客户要求我将他们的“业绩”密密麻麻地设计在上面，比如说“十佳企业”“百强企业”“指定产品”等等，我就头皮发麻，天知道这些称号是怎么评选出来的。

记得某协会曾让我给拍个电视广告片，在他们那个狭小的办公室里，我看到了整筐整筐的奖状、铜牌和证书。他们就是专门给企业发奖的，奖励价格不等，比如说找十家企业，让每家企业各出三万元，共计30万，然后把企业负责人请来，再请几个领导开个会，给每家企业发个铜牌和证书，于是就有了“十佳企业”。照相留个影，会后吃顿饭，喝顿酒，酒桌上有凉菜若干、蔬菜若干、炒菜若干、鱼一条、螃蟹若干、王八一只，王八蛋汤一盆，白酒、红酒、啤酒若干。

30万支付了证书费、会议费、餐费——这些最多也就两万元，再让我设计一个报纸版面，设计带发表共五万元，再拍一条广告片，拍摄带播出五万元。剩下的钱全部都揣那些发奖人的兜里了。

这样的事情一年也不见得搞成一把，大企业不多，且都嫌他们太黑，于是这帮人就找小企业，一千元或者两千元卖一个称号、一个证书或者一块铜牌。什么“守信用企业”，什么“明星企业”，天知道这些都是怎么琢磨出来的。

乡亲们呀，以后可别信这些鬼话了。

有的时候，我也眼馋他们这钱来得实在是很容易。

台湾有个做报纸的老板告诉一个广告人：“给你一笔钱，你给我做个广告，要告诉全台湾岛的人，我做的是全台湾最大的报纸。”这个广告人说：“董事长，我马上就能下楼找个行人，告诉他你做的是台湾最大的报纸，这个行人肯定会信。但这个行人肯定也会说‘干我屁事’。”

后来，我听说中国很多大企业有“世界500强”情结，我不明白他们难道真的不知道企业的产品是卖给老百姓的吗？你把老百姓给伺候好了，产品技术领先，质量优秀，服务出色，从内心里尊重消费者，就够了！

对于消费者而言，买不买你的东西，跟你是不是有“世界500强”这个称号真的没什么关系！