多平台多视角发声 融合传播创新出彩——中央人民广播电台2018全国两会报道综述

中央人民广播电台总编室

今年全国两会是全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神的会议，是换届的大会，是我国人民政治生活中的大事。做好今年的两会报道，意义重大，任务重大，责任重大。中央人民广播电台（下称中央电台）严格按照中央要求，牢牢把握深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神这条主线，提高政治站位，把握历史方位，精心策划、周密部署，旗帜鲜明讲政治，坚定不移把导向，展现新时代，反映新气象，体现新作为，突出“声音特色”，推动媒体融合，圆满顺利完成了今年两会报道任务，反响热烈，广受好评。

总的看来，今年中央电台两会宣传有以下几个突出特点：

一、突出核心，展现领袖风采，议程报道及时准确

第一，习近平总书记活动报道充分、精彩。

将习近平总书记活动报道作为中央电台两会新闻报道的统领，精心采制、第一时间报道总书记活动，深入阐释总书记讲话精神。中国之声推出12集录音特写《习近平两会时刻》，突出“原声”，生动展现习总书记与代表委员共商国是的情景；推出特别策划《习近平最新用典》，梳理习近平最新重要讲话和文章中引用的经典名句，通过学者专家的解读，宣传习近平新时代中国特色社会主义思想。央广网运用图解、H5等多样化手段打造创新时政栏目《CNR声漫：习近平的两会时间》。民族语言广播策划独家报道《习近平，各族人民的好领袖》。全台各传播平台第一时间聚焦总书记讲话，报道热烈反响，两会期间，习近平总书记六下团组，中央电台均在当日《全国新闻联播》节目、央广网和“央广新闻”客户端中呈现，次日《新闻和报纸摘要》节目头条位置予以充分报道。

第二，重要议程和重要活动现场直播准确、流畅。

两会期间，中央电台对两会重要议程、重要活动共进行18场现场直播，其中多频率并机直播7场，央广网、“央广新闻”客户端同步直播，多场并机直播被全国各省、市广播电台同步转播。7场并机现场直播聚焦受众关切，突出声音优势，体现广播特点，本台观察员解读评论，有效地引导舆论。

今年中央电台连续三天成功对首次举行的宪法宣誓仪式进行现场直播。3月17日，习近平全票当选国家主席、中央军委主席，中国之声、央广网、“央广新闻”客户端同步直播报道，第一时间报道了这一激动人心的历史时刻，通过播音员的精准描述，传递了宪法宣誓现场的仪式感和庄严感，充分展现了国家掌舵者、人民领路人的风范，真切反映了全党全军全国各族人民的共同愿望和衷心拥戴。

此外，中国之声还对8场新闻发布会和记者会、17场“部长通道”“代表委员通道”进行了现场直播，直播规模和场次均创中央电台历年两会报道之最。

第三，解读《政府工作报告》等大会文件全面、深入。

从3月5日起，中国之声推出主题专栏《奋进新时代》，每天聚焦一个主题，在《新闻和报纸摘要》《全国新闻联播》等全天重要节目中滚动播发，16期主题报道聚焦百姓关切，展示改革发展实践行动和信心希望；经济之声推出特别策划《新时代，再闯关》，通过“制造业创新”“防范化解金融风险”等主题，聚焦新时代改革和高质量发展；中国乡村之声紧扣“三农”热点，热议乡村振兴；对台湾广播关注惠台措施，解读涉台论述；对港澳广播积极解读国家发展战略给港澳地区带来的新机遇；中国交通广播聚焦“京津冀协同发展”和“雄安新区建设”；民族语言广播第一时间用蒙古语、藏语、维吾尔语、哈萨克语、朝鲜语5种少数民族语言全文发布《政府工作报告》并进行解读。此外，对人大全体会议听取关于《宪法修正案（草案）》《监察法（草案）》、国务院机构改革方案的说明等内容，中国之声等频率及时专题播发实况录音，各频率及新媒体充分报道代表委员按照会议程序认真审议讨论情况。《宪法修正案》表决通过后，《新闻和报纸摘要》节目连续三天报道社会各界支持赞成的热烈反响，充分体现了全党意志和人民心声。

第四，代表委员履职报道生动、鲜活。

中国之声现场直播“部长通道”“代表委员通道”及各场新闻发布会、记者会，聚焦经济、财税、环保、教育等热点，生动反映代表委员心声，展示他们的风采，回应社会关切。经济之声充分利用“部长通道”的音频素材，在《央广财经评论》《新时代，再闯关》等多个专栏分发播出。央广网推出多期图文报道和专题报道，聚焦代表委员履职尽责，集纳代表委员新观点新论述，展示群众期盼及发展信心；中国之声《央广演讲台》，每期邀请一到两位代表委员作为演讲嘉宾，讲述提案、议案背后的故事；中国乡村之声每晚邀请基层代表委员走进直播间，共议乡村振兴大计；对港澳广播推出《对话新代表》，访谈港澳代表团中的15位新代表；民族语言广播播出《来自基层少数民族代表委员的声音》，藏语广播第一次邀请9位藏族代表委员走进直播间，畅谈民族地区经济社会发展；音乐、综艺节目通过集中采访文化艺术界代表委员，围绕如何增强文化自信、加强文化建设等问题展开热烈讨论。

二、把握导向，加强热点引导，主题报道浓墨重彩

第一，充分发挥主流媒体引领作用。

今年两会议程多，会期长，中央电台延长《新闻和报纸报摘》《全国新闻联播》节目的播出时长，在做好时政报道、程序性报道的基础上，推出《奋进新时代》《两会部长通道》《代表委员心声》《解码发布》等专题专栏，权威解析《政府工作报告》《宪法修正案（草案）》、党和国家机构改革方案等社会关注的热点话题，取得良好效果，充分实现了国家电台对两会盛况包括两会议程、国家领导人选举、宪法宣誓等举世瞩目的大事的完整呈现，使中央电台两会报道不仅及时、权威，而且丰富、厚重，充分发挥了舆论引领作用。

第二，聚焦“新时代”，关注“高质量发展”。

把握改革开放40周年契机，展示改革新形象。中国之声《央广演讲台》，演讲者与嘉宾结合人物命运故事展开讨论，探讨新时代改革开放发展内涵；经济之声梳理国家发改委主任何立峰等人答记者问的内容，播出报道《创新和完善宏观调控 推动高质量发展》，详解我国高质量发展的历史机遇、现实需求和关键抓手；《爱评论》专栏通过评论员陈爱海对话北大光华管理学院院长刘俏，对中国经济高质量发展的经济数据进行深度解读评论；央广网系列报道《中国经济攻坚十问》，专访中国社科院副院长蔡昉等代表委员，就“发展主要预期目标、供给侧结构性改革、防范化解金融风险”等问题发表意见，并提出相应对策建议。

第三，聚焦脱贫攻坚和乡村振兴。

围绕“脱贫攻坚”和乡村振兴战略，《做客中央台》等栏目邀请代表委员讲述当地脱贫攻坚历程、介绍脱贫攻坚经验，展示党和国家打赢脱贫攻坚战、实施乡村振兴的信心和决心。如，全国人大代表、甘肃省委书记林铎走进《做客中央台》直播间，讲述甘肃开展脱贫攻坚使58个国家级贫困县脱贫的故事；《央广演讲台》邀请云南省昭通市市长郭大进等人走进直播间，就“打赢脱贫攻坚战”展开热烈讨论。中国乡村之声《东风习习满眼春》栏目关注脱贫攻坚、乡村振兴、生态文明等内容，展示决胜小康的国家勇气与社会信心。

第四，加强对社会保障和改善民生等热点问题的引导。

针对百姓关注的住房、教育、医疗、养老、环保、交通等热点，通过报道各地各行业出台的实际举措和正在进行的改革实践，探讨问题解决的办法和矛盾化解的路径，增进理性思考，增强发展信心。如，中国之声、中国乡村之声关于脱贫攻坚的报道，充分体现了“稳中求进”的主基调；经济之声以“惠民生”为主题，传递多场记者会声音，回应民众关切；民族广播着重反映民族地区的民生改善情况；老年之声针对养老进行多层次的分析解读；电视节目中心《康康来了》重点关注农村养老和分级诊疗；中国交通广播紧扣交通议题，发布交通改革领域权威信息。

三、发挥优势，打造声音品牌，多视角传递两会声音

第一，精心塑造声音品牌。

全台各频率紧跟大会议程，通过现场直播、现场连线、录音报道、演播室访谈等多种方式广泛采集大会同期声、代表委员声音、各界干部群众声音，全面深入报道两会。传统老品牌持续发力，中国之声访谈节目《做客中央台》谈改革施政、民生期待，是政务沟通的窗口、百姓交流的平台；《央广演讲台》创新节目形式，让代表走进视频直播间，全景展现代表履职故事。经济之声传统品牌《两会经济之声》《企业家说》和新推出的《新时代，再闯关》《两会记者观察》等专栏专题，围绕新动能、防风险、乡村振兴、绿色发展等9个主题持续发声，声音音响素材的比重达到了90%以上。

第二，精心打造特色专栏。

中国之声首次开设《代表》栏目，选取10位代表进行为期5年的持续关注、记录，见证履职经历；经济之声推出《爱评论：新时代百人对话录》两会特辑，评论员与企业界、理论界专业人士进行了13期深度访谈；音乐节目《两会三人行》《音乐DJ说两会》、综艺节目《两会文艺新面孔》《2108两会文化访谈录》及时传递文化建设动态；社教节目《东风习习满眼春》传播两会三农声音；对台湾广播《台北直播室》紧扣台湾民众关注的问题，及时反映岛内社情民意；对港澳广播系列访谈《对话新代表》《粤港澳新主张》，聚焦港澳热点话题；民族广播开设《代表委员议国是》专栏，做好5种民族语言的翻译播出，回应民族地区受众关心话题；《国防时空》开设《两会直通车》等多个专栏，展示强军之声。这些专栏既契合自身定位，又从不同侧面反映两会盛况，共同形成了中央电台两会宣传的“大合唱”。

四、完善机制，深化媒体融合，新媒体产品创新出彩

今年两会报道，中央电台进一步深化媒体融合，央广网与各频率深度合作，全面升级短视频、H5等新媒体产品，提升新媒体报道的内容品质、生产速度和推广力度，全台生产出了一批创意精心、传播广泛的融媒体产品。

第一，完善媒体融合指挥、生产、运行机制。

致力于形成融合发展的完整链条，台编务会充分发挥“指挥中心”功能，台领导通过云采编平台，靠前指挥，每天统筹共享全台各中心频率选题和采制的不同界别的代表委员的声音，声音资源有效分享，同时对于一些重大时政报道、优秀节目和新媒体产品加强不同频率共享和新媒体端推送，全台两会报道“一盘棋”和集成化趋势更加凸显。

第二，运用新技术新手段推出一系列创新产品。

央广网重点在移动端主打创意微视频、互动H5、动画短片等融媒体产品，3月5日、6日陆续发布动画视频《150秒动漫速览“高颜值”〈政府工作报告〉》、街访视频《〈政府工作报告〉“新”在哪儿？看看大家怎么说》两款创意视频产品，在各渠道总浏览量突破千万人次。截至3月15日9时，央广网累计推出78场直播，各平台直播收听、收看量超过1200万人次；发布央广原创新媒体报道1500余篇，两会大数据单篇报道阅读量破500万人次。两会期间，中国之声多款新媒体产品成为现象级产品。其中，场景视频H5作品《央广女主播王小艺跑两会，一切听你的！》，融入手势识别和产品制作技术，让广大网友身临其境；《天空飘来几十个字儿，都是你的事儿》创意精巧独到，通过精心设计的“汉字动画”，生动反映普通群众的民生期待，让受众产生强烈共鸣。截至3月15日，两款H5产品的点击量超过35万人次，微博点击量超过150万人次。经济之声制作H5互动主题产品，发起两会答题，创新推出原创视频《你眼中企业家精神是什么样？》等，增强栏目即时感与趣味性。民族节目中心加大了汉语、蒙古语、藏语、维吾尔语、哈萨克语、朝鲜语等6个语言微信公众号的内容原创力度，《习近平，各族人民的好领袖》在6种微信公众号上发布的15小时内，汉语微信阅读量就突破了10万+人次。军事中心策划推出融媒体专题，打通网站、“两微一端”、头条号等五大平台，总点击量突破1500万人次。

第三，积极拓展对外合作传播渠道。

中国之声与腾讯、网易、搜狐等主流商业网站进行深度合作，拓展两会报道传播力。截至3月14日，中国之声两会内容在腾讯新闻的阅读量超过600万人次，在新浪微博的阅读量达4549万人次，在“今日头条”的阅读量超400万人次，在网易新闻的阅读量超过115万人次。中央人民广播电台、央广网新浪官方微博主持两会相关话题16个，实时推送两会报道。截至3月14日10时，话题阅读量突破5000万人次。

五、反响热烈，社会效果良好，有效提升了影响力

中央电台两会报道受到社会各界好评。专家学者认为中央电台报道紧跟会议议程，大量运用新闻现场原音，尤其通过习总书记的讲话原音，展现了国家领导人的风采，表达了两会的声音内涵，彰显了国家电台的特色。各频率推出的多档两会专栏，“有创意、有故事、有内容”，以大主题小切口的形式，生动传递两会精彩。听众、网友反馈，中央电台新媒体产品，如《习声回响》《CNR声漫》等，通过H5、声漫、微视频、全景拍摄、移动直播、阅读神器等新媒体技术，全景式展现了习总书记重要活动和重要讲话精神，可视化解读两会内容，丰富了节目形式，提升了受众体验。

两会报道有效地提升了中央电台广播收听率。如，3月11日17∶25～18∶40，中国之声直播十三届全国人大一次会议宪法修正案记者会，其在北京的市场份额高达20.05%，环比上涨近70%，份额排名第二。中国之声《做客中央台》（13∶00～14∶00），首播当日在北京、上海、深圳三地的市场份额环比涨幅分别为28.50%、169.63%、256.10%。经济之声18∶00～19∶00推出《企业家说》，3日至13日在北京和上海的市场份额环比涨幅分别为33.97%和30.31%。