中国网络综艺节目发展研究

张伊彤

（哈尔滨师范大学 黑龙江 哈尔滨 150000）

网络综艺节目以网络为平台，利用各种艺术表现形式创作出特色不同的节目，来满足观众的审美需求。网络综艺节目与传统的电视综艺节目的不同，不仅仅表现在播放媒介的不同，它更具有灵活性与互动性，是对传统“输出式”的综艺节目形式的突破，在某种意义上说，网络综艺是对传统电视综艺的传承与改良。

一、我国网络综艺节目现状及困境

相较于其他形式的网络节目形式，网络综艺大多借助当红明星对时事热点问题进行调侃和谈论，因此具有较多的观众基础随着受众参与度的提升，大量的吸引了资金的投入。一方面，大量资本的加入，增加了网络综艺现场布置及场景的改善，邀请的明星“咖位”也明显提升。但是，另一方面，它也在一定程度上促使了网络综艺节目快餐式的发展模式，价值导向的缺失及节目编排过于粗糙最后导致了整个产业结构的失调。网络综艺资本化的增加，必然导致了节目中文化诉求商业追求之间的矛盾。以利益为基本追求的网络综艺节目，在很大程度上束缚了节目形式与内容创新性发展的步伐，众多的网络节目都有抄袭韩国综艺的嫌疑，回归综艺的内涵与本质，是实现我国网络综艺节目健康稳定发展的关键。

网络综艺节目的价值导向缺失也是现阶段存在的主要困境，新媒体的诞生往往会经过一点话语权真空期。就算是现在呈现“井喷”发展趋势的网络综艺也不例外。相对与传统电视媒体综艺节目来讲，其观众影响力与价值观导向都要比网络综艺强，就以湖南卫视的“快乐大本营”和“明日之子”为例，其间的运营模式截然不同，以炒作和噱头为只要营销手段的“明日之子”类网络综艺收视率迅速增高之后又马上下降，这说明节目内容与质量才是积累观众基础的关键。

二、网络综艺节目的未来发展趋势

任何事物都具有两面性，网络综艺节目这种新兴的文化传播模式是在挑战与机遇并存的环境中发展。我们在认识到网络综艺节目所面临的价值观缺失，话语权不强等诸多困境的同时，也应该看见在新媒体模式下，网络媒介与传统文化传播形式的有机结合，针对网络综艺节目面临的困境，做出及时的调整，以面对新的问题与挑战。

（一）以国家政策为依托，引领网络综艺节目的价值导向

正确的价值观是一个民族和国家的发展基石，同时也是每一个公民的基本素养。网络综艺节目想要真正的实现健康稳定发展，就要积极地学习相关的国家政策，充分调动自身的积极性来相应国家的号召，从根本的上抵制低俗谄媚式的艺术表现形式，从流于外表到深入肌理，创作出符合主流价值观的优秀综艺节目。缺乏创新性与价值观迷失的作品终将会随着时间的推移而逐渐消失在历史长河中。当然，对于树立正确的价值观导向方面，有关部门应该担负起主要的责任，制定出符合我国实际情况的相关政策，规则要细要明，在一定程度上要杜绝打擦边球现象的发生。同时，还应该对送审节目的内容和主题进行严格筛选，从制度层面“除污清垢”。相关的制作部门更应该加强自身建设，把眼光放长远保证节目的高质量与长效发展。

（二）与传统媒体相融合，优化产业结构

在媒介深度融合的大背景下，网络综艺节目媒介与传统的电视媒体融合已经成为必然和大趋势，这是一种双赢的模式。网络综艺借助网络媒介的传播效率高，观众数量多的特点，在传播范围与影响力角度正逐渐扩大。而电视媒体的综艺节目具有长久品牌，并有着忠实的观众，他们已经在内容形式与市场调研方面积累了大量的经验，而这些经验也正是现在网络综艺媒体所缺少的，因此，传统电视媒体能够给新兴的网络综艺节目提供一定的借鉴作用。除了在创作模式与播出平台上进行融合之外，还要在内容形式与创作人才等方面实现互通，利用名人效应来进行网络综艺节目的初期宣传。不同媒介之间的相互融合，为网络综艺节目的发展弥补了诸多的不足，应该充分的认识到电视媒体与网络媒体之间的竞争与合作关系，加大建设合作产业链的建设，为优化综艺节目播出平台寻找契机。

三、结语

在媒体相互融合的大背景下，中国网络综艺节目发展迅速，这也就导致了节目价值导向迷失，内容制作粗糙等众多问题。针对我国网络综艺现状，应该从政府和制作团队两方面出发，加快产业链条结构的重组，转变网络综艺的运营模式，以创新思维与改革思路为基本出发点，创作出符合我国主流价值观的优秀综艺文娱节目，满足大众的精神文化需求。