新媒体时代传播研究转型问题分析

【内容提要】众所周知，随着媒体传播的渠道和方式不断更新，新媒体时代来临了，新媒体让媒体传播发生了改变，不论是传播媒介，传播认识以及传播的技术，甚至传播学界的观念都发生了变化，业界研究的内容也发生了改变。本文分析了新媒体的特点，以及在新媒体时代的背景下，媒体传播研究转型问题的转型策略。

【关键词】新媒体时代 传播研究 转型

一、新媒体的概念及特点

（一）什么是新媒体

所谓新媒体，就是在传播信息的技术上，普遍采用新技术手段，快速实时的与受众交流，同这些年迅猛发展的互联网、移动网络、3G、4G等技术相结合，通过各种社交、视频、社区等平台进行内容的传播，传播者可以是任何人，传播的内容限制较小。由于新媒体从业人员年龄相对较小，所以传播的信息更具有开放性，更加多元化。而且，新媒体传播的途径基本上是通过互联网，所以结合互联网技术，将图片、文字、图像和声音结合，使得内容更加生动丰富，更具有传播力。

（二）新媒体的本质和意义

所有人都能变成生产者，所有人也都可以变成沟通者。新媒体出现后，所有人都可以通过社交网络之类的平台去发布和传播信息，这样就成为了信息的生产者。当你看完内容，将其手动转发，你就成为了传播者。所有人都可以自由的说话，所有人都可以对传播内容进行投票。相较于传统媒体更注重传播渠道来说，新媒体更注重内容，内容的丰富性和重要性决定了信息传播的效率和范围，这也就相当于每个人都拥有了投票权。新媒体的出现和壮大，改变了整个传播行业。

二、新媒体给媒体传播带来的影响

（一）传播内容的变化

近些年，随着互联网技术的发展，视频网站也随之飞速发展，网站用户数量逐渐增加，受众人群也越来越庞大，用户在网站停留的时间也越来越长。视频网站成为了推动新媒体发展的重要力量。为了获得更多的网站视频，以及更多的流量，视频网站与社交网络，一直在不断的鼓励和推进用户自己创建和分享视频，以便引入更多元的内容，从而吸引到更多的用户和流量。在这个过程中，网络视频的传播逐渐打破了传播媒体的界限，从传统媒体的严谨、具有整套完善逻辑的内容信息，转变为新媒体碎片化、速食化、个性化的内容。

（二）社交媒体的发展

新媒体领域，随着社交媒体的不断发展，近些年来逐步变成了新媒体传播的重要平台和渠道，成为了新媒体的重要部分之一。社交网络具有快速传播循环传播的特点，一方面受众接受到信息后，会快速的向亲友进行传播。受众可以在社交媒体中使用文字语音照片等各种方式进行消息的分享和传播，内容丰富，传播范围更广，传播速度更快。并且从中可以获得经济利益，越来越多的人开始参与到自媒体当中来。

（三）搜索技术的发展

搜索技术的发展对新媒体也产生了重要的影响，网民数量大幅度增长，特别是年轻网民的数量，所以使得互联网躲不开的搜索引擎成为了年轻人寻找新闻的重要手段，所以搜索技术的快速发展，同样使得新媒体传播发展的更加快速。反过来，新媒体的发展也逼迫着搜索技术的更新迭代，两者相辅相成。

（四）社会舆论的影响

因为互联网，出现了“网络舆论”，因为新媒体的壮大，使得“网络舆论”一方面越来越壮大，另一方面使得“网络舆论”的存在形态发生了变化，潜舆论显化，显舆论复杂化，行为舆论虚拟化，情绪的因素在舆论中的影响更加突出。如果追溯问题的根源，媒介技术作为最直接的推动力量改变了社会舆论生态。

三、新媒体时代传播研究转型现状

（一）传播认识的研究转型

新媒体时代的到来使社会形态发生了改变，社会中人与人之间的交往方式也发生了巨大的变化，所以，传播界需要做的是重新认识传播的概念。新媒体、传统媒体转型、官方媒体利用新媒体手段等等，这些媒体之间产生了相互融合相互促进的关系，从受众角度来说，每一个人都变成了新闻的传播者和生产者，整个传播的概念都发生了改变。传播研究不再是那些旧的概念，它加入了很多新鲜的生态，所以现在越来越多的学者开始对传播领域进行新的研究。

（二）注重研究传播技术

传统媒体在以前更注重传播内容，所以采用传统的传播方式。但是互联网技术的快速发展带来的新媒体时代，使得用户需要更加快速的得到信息，传统的传播方式和技术已经远远无法满足现有的需要。所以，传统媒体想要实现传播的变革，就需要加强对通信技术的进一步认知和研究，进而跟新媒体进行融合，实现自身的变革。也就是说需要把通信技术作为自己的核心，而不单单只是浮于表面。另外，也需要和一些新媒体平台进行一些合作和尝试，从而获得新媒体的一些技术支持。

（三）深入研究传播价值

在新媒体时代，用户不再满足于简单的信息接受。如果媒体企业仍然将其角色局限于“信息向导”，那么它就不可能在传播中更有价值。传统媒体需要关注的是跟用户的沟通，确保信息能够快速的准确的成功的传播。这使得传播信息变得更具有“能量”。但是，新媒体从业人员需要在传播过程中有效的把控言论自由的尺度。

四、新媒体时代传播研究转型策略

（一）重新认识新媒体与传统媒体的关系

目前，我国传统媒体仍然保持强势影响力，新媒体正在快速发展。目前，在新媒体的冲击下，传统媒体已经开始拓展信息传播渠道，开发新媒体产品。面对许多信息来源，人们可以开始自由选择信息和屏蔽他们不喜欢的信息。在新媒体问题上应采取有中国特色的新媒介策略，促进新兴媒体与传统媒体的有效整合，促进新型人际传播媒介与传统营销传播模式实现互补。

（二）传播技术的研究转型

传播研究领域中，传播的通信技术正在快速的发展。不断壮大发展的新媒體技术，使得社会文明随着技术手段的进步而进步，技术上较为容易控制的传统电子传媒，如广播、电视对受众不断扩大的信息传播，已经打破了原有的传播秩序，对受众的观念和认识产生了一定的影响。这些都引起了相关研究人员对这类技术的关注。另外，互联网技术的发展也成为受众获取各种原来无法获取的信息的一种新手段，这些都逼迫着传统媒体要从自身开始转变，加强与新媒体的融合，从而改变整个媒体产业。

（三）传播活动的研究转型

从电子媒介时代开始，以前的研究者们都将传播当作创造历史，这样的观点获得了很多人的支持，传播活动需要依靠媒体的选择和内容的完整性，但是，随着新媒体的到来，发现新媒体已经打破了这些固有观点。新媒体传播内容更像是不断重复的历史事件直播，它使得普通的人民也可以进行传播活动，参与创造历史。

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作者简介：王大江，二连浩特市委宣传部记者站记者

编辑：长 青