借势法

具备出色的选题能力，既是记者的一项基本功，也是传媒行业一个历久弥新的话题。一个精彩的选题，更容易被媒体领导批准通过，允许记者进行采访报道，从而使得选题有机会在媒体上“亮相”，呈现在受众面前，同时，该选题也更有可能在浩如烟海的新闻报道中脱颖而出，赢得受众的关注。对于刚刚从事媒体行业的“新兵”或者基层媒体新闻工作者、通讯员等群体而言，寻找适当的选题往往是他们首先面临的一大障碍。对于资深记者而言，选题的重要性同样不能低估，因为在同行竞争中，“低端拼写作，中端拼采访，高端拼选题”。①

本文基于新闻价值的要素，从时间、事件和人物这三个角度，介绍寻找新闻选题的一种方法——借势法。

一、“借时”

在构成新闻价值的几要素中，排在首位的是时效性（又稱时新性）。这个“新”，除了内容上的新颖之外，也包括时间上的新鲜。因此，时间是新闻媒体特别关注的一个方面。正因为如此，各种节日、假日以及特殊时间点也就成为我们寻找新闻选题的一个切入点。

比如，5月20日原本只是一个平常的日子，由于它的谐音“我爱你”，“520”就成为年轻人特别重视的一个特殊日子。每年的这一天，情侣们的表白、“秀恩爱”等活动往往成为众多媒体报道的重点：男生摆蜡烛表白 女生还未到就被学校看门阿姨浇灭；大学生“520”摆鲜花烛光告白遭“绝情”保安一锅端；“520”表白日成都共有1512对新人登记，等等。

又如每年的11月11日，同样也是一个平淡无奇的日子。经过媒介的传播，这一天逐渐在年轻人中演变成了光棍节。精明的商家将这一天变成了购物节。每年，围绕光棍节和购物节，媒体都会有大量报道：大学生“光棍节”流行“微表白”（《中国青年报》2011年11月17日）；“光棍节”：以消费减压的“伪节日”（ 新华每日电讯，2012年11月11日）；光棍节，热闹与喧嚣的背后（《河南日报》2013年11月11日）；给光棍节网上购物提个醒（《经济参考报》2014年11月5日）；从光棍节到全球最大网络购物狂欢（《人民日报》海外版，2015年11月12日）……

翻开日历可见，一年当中，各种节日、假日、纪念日名目繁多，其中大多数都可以作为我们选择新闻题目的依据。借助于“时间”，能够极大地丰富和扩大我们的选题范围，并且使得我们的报道能够在众多报道中“冲出重围”，吸引更多受众关注。

二、“借事”

热点事件，是我们寻找新闻选题的另一个重要途径。一个事件，能够成为热点，自然有它的理由。在这种情况下，即使该事件的发生地点距离媒体所在区域遥远，也不妨碍我们在当地寻找类似事件，进而抓住受众眼球。

2015年国庆长假期间，有外地游客在青岛一家烧烤店用餐，结账时发现一只虾居然卖价38元。“天价大虾”一经报道，立即成为轰动一时的热点事件。随后，许多媒体合情合理地“蹭热点”，对当地类似情况跟进报道。短短的时间内，国内一批“天价”事件被媒体曝光，如：《广州日报》记者调查了当地的海鲜市场，发现“广东天价虾贵过青岛大虾：最贵上百元一公斤”；中国网报道了三亚出现“天价扇贝”；《现代快报》披露江苏无锡一家酒店出现“天价话梅”。

2016年，山东临沂考生徐玉玉被南京邮电大学录取。她在接到骗子的电话后，近万元学费被骗走，含恨离世。此事经媒体报道后，电信网络诈骗犯罪案件引发了社会的广泛关注。山东省临沭县的大学二年级学生宋振宁遭遇电信诈骗，不幸离世，也借助于“徐玉玉”事件的热度，被媒体报道并再次激起社会强烈反响。当年发生的多起电信网络诈骗犯罪案件震惊全国，成为2016年度中国网络安全大事件。

接近性是新闻价值的又一核心要素。媒体报道的内容，与受众在地域或心理上接近，显然更能打动受众。在借助热点事件进行选题时，需要注意的是，要对热点事件进行接近性处理。所谓接近，除了地理位置上的接近之外，还包括心理上的接近。在选题的时候，尤其要重视后者。

三、“借人”

在判断一条新闻是否具有价值的标准中，“显著性” 是其中一项重要指标。“显著性”在西方新闻学中，被直接称为“celebrities”，这表明名人是新闻关注的重点。

2015年10月5日，屠呦呦获得诺贝尔生理学或医学奖，她由此成为第一位获得诺贝尔科学奖项的本土中国科学家，实现了本土中国科学家在诺贝尔奖自然科学领域零的突破。②国内媒体纷纷对此进行了报道，屠呦呦一举成名。

一些网络媒体反应非常迅速，它们将关注点转向屠呦呦曾经居住过的地方、就读的母校。比如，市民带孩子到屠呦呦故居拍照留念：希望沾沾喜气（中国新闻网，2015年10月6日）；探访屠呦呦高中母校：与学校有联系 一直很低调（中国新闻网，2015年10月6日）；屠呦呦旧居被改造成高档商品房标价1.5亿元（澎湃新闻，2015年10月7日）。

屠呦呦的旧居、母校，在她获得诺贝尔奖之前，并没有进入公众的视野。屠呦呦获得诺贝尔奖之后，立马成为名震全国的明星科学家，一举一动成为大家关注的焦点。因此，尽管没有直接采访屠呦呦本人，但是，旧居、学校由于和名人有关，也就容易受到大家的关注。

在中国重要报纸全文数据库中，以“屠呦呦”为题名进行搜索发现，在2002年、2010年，分别只有1篇报道；2011年有40篇报道。查看报道后发现，2011年，屠呦呦获生物医学大奖“拉斯克奖”，当年40篇报道的时间点都在她获奖之后。2015年，报道数量猛增到165篇，绝大多数报道的时间也是在她获得诺贝尔奖之后。

还有一个案例是某艺术学院的学生葛宇路。他找到地图上的空白路段，贴上自己的名字“葛宇路”作为路牌。随后，北京一条无名的道路竟以“葛宇路”被高德地图等地图收录。2017年，一篇《如何在北京拥有一条以自己命名的路》的网络文章，让葛宇路的行为艺术和这条道路闯入公众视野。籍籍无名的葛宇路变身网络上的“名人”。围绕葛宇路及其做法，部分中央级和省级媒体对此进行了报道：“葛宇路”当然可以是艺术（《中国文化报》2017年7月14日）；城市治理中还有多少“葛宇路”？（《北京日报》2017年7月26日）；一场不该发生的地名风波（《中国社会报》2017年8月1日）；“葛宇路”的延伸话题（《辽宁日报》2017年8月8日）。

这两个案例，印证了新闻教科书中的公式：名人+平常事=新闻；普通人+平常事≠新闻；普通人+不平常事=新闻，名人+不平常事=大新闻。

名人是一个相对的概念。普通人一旦成名，他（她）的身上就具有了对公众的天然吸引力，再普通的事件，与名人相关，都具备一定的新闻价值，“借人”由此成为记者选题的重要方法。

简而言之，借势法是寻找新闻选题的一个好方法。在借助时间、事件和人物来找新闻选题方面，行业中有过许多成功的经验，这也是我们今后在选题的时候应该继续高度关注的方向。合理利用这三个角度，能够有效拓展我们的选题视野，提高新闻报题的通过率，增加新闻作品的“能见度”，最终有利于扩大作品乃至媒体的影响力。

注释：

①吴晨光.瞧，好选题在这里！[DB/OL].http：//www.southcn.com/nfdaily/media/cmyj/06/05/content/2009-01/23/content_4864634.htm

②刘仲华、商璐.屠呦呦获2015年诺贝尔生理学或医学奖[N].人民日报，2015-10-06（1）.

【本文系国家留学基金委青年骨干教师出国研修项目（CSC201700850007）；四川省哲学社会科学重点研究基地“彝族文化研究中心”项目（YZWH1612）；四川省哲学社会科学重点研究基地“四川网络文化研究中心”项目（WLWH16-25）】

作者简介：邓备，博士、西南民族大学文学与新闻传播学院副教授、硕士生导师

编辑：王洪越