西方电视公司变“输出”为“合作”

高倩

在今年的戛纳秋季影视剧交易会（MIPCOM）上，大部分的西方制作和广播公司将对中国市场的拓展重心由内容销售转向制作层面的合作。

按照从9月份开始实行的新规，中国内地电视台引进外国节目内容的配额为30%，包括所有非中国产电影、电视剧、动画、纪录片、综艺和体育赛事。

为了不被排除在全球最大的电视市场之外，西方公司不断谋求策略，减少直接销售内容，增加同中方的合作项目。

恩德莫尚（Endemol Shine）是总部位于荷兰的电视制作巨头，曾经制作过《老大哥》（Big Brother）和《厨艺大师》（Master Chef）这样的热门真人秀，其下属的中国分公司已经与湖南广播電视台达成协议，合作为当地市场打造全新的节目内容。湖南电视台曾是引进国外综艺内容的大户，播出过《与星共舞》（Dancing With the Stars）和《1对100》（1 vs. 100）等多档国际综艺节目，如今随着政策改变，湖南广播电视台也将投入重心转向国产本土内容。

恩德莫尚集团也没有闲着，宣布将与中国的蓝白红影业和云莱坞共同打造中文版剧集《小镇疑云》（Broadchurch）。

谈到与湖南电视台的合作，恩德莫尚中国的董事陈伟文表示，虽然这些战略调整的起因是政策，但这也逐步建立在“中国是充满生气的内容创作市场”，同时也契合了“对内容再创新和增加内容输出的要求”。

美国第三大传媒公司维亚康姆（Viacom）也在与中方展开各个级别的合作，从尼克国际频道（Nickelodeon）与国家广播电视总局关于动画内容策划与研发，到MTV频道与葡萄子传媒集团的短视频制作，这些合作都十分利于同中方市场保持密切关系。

今年的MIPCOM，中国在内容输出上的成绩也很明显。恩德莫尚集团已与中央电视台达成合作协议，将开发一档国际版的《国家宝藏》。福克斯传媒集团（Fox Networks Group）则买下了近期大热的体育竞技类真人秀《这！就是灌篮》的改编权。