手机成瘾，短视频让青少年欲罢不能

彭婷婷

从“C哩C哩”到“我们不一样”，从“海草海草”到“确认过眼神”，这些魔性的短视频音乐无处不在。近来，以快手、抖音等为代表的短视频应用日益火爆，在排队等餐厅叫号、公交车站等公交的时候，90%的人都在低头刷手机，嘴角还不时上扬。

短视频，一服指互联网新媒体上传播时长不超过五分钟的视频内容。随着移动互联网的深入推进，以碎片化传播为形式，融合技能分享、幽默搞怪等内容的短视频逐渐成为炙手可热的流行元素。

“一开始看时觉得是各种日常特效变身，还有创意玩法很有趣，但后来发现自己越陷越深，只要一打开短视频应用，不刷个把小时根本就停不下来。”不少短视频用户表示，每天晚上睡觉前，打开这些短视频应用，频频用手指滑动和点击已经成为睡前标配。

有位母亲说，孩子才上二年级，却告诉她：班上有很多同学都在玩短视频。而这却并不奇怪，数据研究机构QuestMobile日前发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示，当前，短视频行业月活跃用户数达5.05亿，今年上半年净增了9000万用户。在我国移动互联网11亿用户的基础总量下，相当于每两个互联网用户中就有一人使用短视频APP。

短视频在迅速走红的同时，一些不合规范的内容也大量出现，很多人除了翻看视频外，还开始模仿视频中的动作和搞怪的玩法。殊不知，这种做法有很多潜在的危险。如陕西一名8岁男童因模仿抖音上胶带粘门的整人视频，导致6岁的弟弟绊倒摔伤。甚至还有人在法律的边缘试探着，如早孕少女、侮辱烈士的广告、偷盗奔驰车标等等。短视频的畸形化从一定程度上表明，竞争越激烈的领域，用户的热情越容易被透支，泛娱乐化只适合野蛮生长阶段。

而除了内容方面的问题外，在日益膨胀的资金流背后，短视频平台或许还在苦苦寻找着持续有效的盈利模式。其实，在相当长的一段时期，短视频的主要收入来源有平台补贴、广告植入、电商营销等。一般来看，广告植入和品牌定制视频的回报率较高。但需要注意的是，广告变现在规模化上有一定难度，只有少数客户会在没有数据支撑的基础上选择尝试与网生内容合作。

此外，政策规制带来的不确定性会随著行业的急剧扩张而增强。如今年4月以来行业也迎来了强监管风暴，多家平台内容整改，有的已凭借充足的流量进行业务的调整。如快手针对90后内容社交模式偏好，为快手小游戏带来了大量用户，快手APP、快手小游戏的重合用户接近50%。到今年6月，快手小游戏日活跃用户数三个月便已突破千万，有超四成用户每天使用10分钟以上。

在政策监管、用户选择以及短视频平台走向成熟的当下，“野蛮成长”必然会被“精细运营”所取代，在产品的制作能力、原创内容品质、盈利模式的多元化上进行布局或是行业持续发展的关键。下半年，短视频市场大浪淘沙将加速，行业发展态势值得期待。