Smithers Pira举办美国数字包装印刷大会和数字纺织品印刷大会

Cary Sherburne

数字包装印刷大会

虽然笔者只参加了第二天的会议，但参加整个活动的与会者都得到了非常积极的反馈。演讲嘉宾以及参会人员大多来自印刷品牌商、设备供应商以及众多行业人士，会议内容涵盖了包装应用的全部范围，演讲者们与大家分享了在包装领域应用数字印刷的比例，以及食品安全和端到端的颜色控制等重要主题。

惠普全球品牌创新经理Doris Brown McNally发表了精彩的演讲。她的演讲主题为《千禧一代如何改变品牌市场》，她深入探讨了千禧一代对品牌市场的影响。虽然有很多关于如何以自我为中心的千禧一代的讨论，但Doris Brown McNally采取了不同的立场：两代人通过明确表达自己的价值来回应那些把钱放在嘴边的品牌。她列举了一些例子，来解释他们如何使用数字印刷和其他技术盈利。

“CaféFranqueza是墨西哥伊达尔戈州的一家咖啡公司，与Ercus基金会合作设计生产包装，旨在提高人们对小型贫困咖啡农的了解和认识。他们结合使用数字包装印刷和增强现实技术，让个体咖啡农在包装上讲述他们的故事，消费者可以使用他们的手机看到农民感谢他们购买咖啡的视频，其中部分收益将用于咖啡农的村庄以帮助支付孩子的学费。这真正体现了价值问题，让买家通过购买咖啡为咖啡农作出贡献，并增加了对小农户困境的认识。迄今为止，CaféFranqueza汇集了包括沃尔玛基金会在内的国际组织的资源，以帮助数万农民改善其耕作方式。”

另一个例子是Tostitos超级碗芯片袋，其中包含一个呼气测醉酒器的传感器，用于检测呼吸中的酒精。如果酒精含量过高，指示灯将变为红色，发出“请勿酒后驾车”的消息，并使用RFID标签向您的手机发送优步优惠券。

这些只是她分享的两个在包装上有所创新应用的例子，突出了数字印刷可以为包装带来的价值，帮助品牌明确表达现在年轻人正在寻找的价值观。

另一个鼓励消费者参与数字印刷的公司是Oreo ColorFilled，它证明了通过电子商务和数字印刷实现了个性化需求，为品牌和参与消费者带来了成功案例。作为限时优惠，Oreo ColorFilled将标志性的饼干包装纸变成了独具想象力和个性化的画布。使用电脑或是手机，消费者可以选择包装设计并应用颜色。个性化定制的彩色包装在几小时内即可发货给消费者，虽然每包高达10美元。但是Brown-McNally表示，如果产品能够实现个性化定制，人们愿意为产品支付高达42%的费用。

这是惠普称之为包装装修投资回报（RPODI）的一个例子，该公司提供了一个便利的计算器，可帮助品牌评估特定数字印刷包装活动的投资回报率。

这只是会议精彩内容的一小部分。数字印刷正在向包装领域应用中逐渐渗透，各大品牌逐渐意识到数字印刷能够为他们和消费者带来附加价值。虽然包装永远不可能达到100%以数字方式印刷的程度，但是还有很大市场潜力。这不仅提供了销售产品的机会，而且还可以帮助品牌与千禧一代和不断增长的市场群体接触，更加了解他们的兴趣和价值观。

数字纺织品印刷大会

虽然数字纺织品印刷大会仅是第二次举办且规模较小，但同样具有互动性或教育性。纺织品中的传统印刷到数字印刷的转换并不像印刷和包装那样先进，但是非常有市场前景。

会议开始时，来自Smithers Pira的Paul Ewing博士发表了演讲，他表示纺织品数字印花技术的第一次开发实际上始于20世纪70年代的英国剑桥，但直到20世纪90年代，我们才开始看到商用喷墨真正用于使用Mimaki和其他公司的打印机对纺织图案进行采样。他估计，数字印花纺织品占全球所有纺织品印花的5%～6%，这与WTIN预估的5.5%基本一致。两者都预计在未来5年內数字纺织印花将会实现两位数增长，Smithers Pira预计增长13.2%，WTIN预测增长23%。

他还指出，快时尚正在改变市场的运作方式。传统上，时尚有两个季节，可能需要几个月的时间才能将新系列推向市场，而快时尚现在有4～6周的多个季节，在几周内便可上市销售。这是推动数字纺织品印花发展的一部分因素。另一个因素是电子商务，Paul Ewing博士估计，仅亚马逊就有超过50亿美元的年度服装销售额，尽管亚马逊没有单独公布这些数字。除服装外，数字纺织品印花在标志和图形方面已经相当成熟，并且在家用纺织品领域取得了进展。越来越多的更高效的纺织品数字印花工作流程，以及纺织品印花颜料的出现，可以使得天然纤维直接印刷到纺织品上，也是推动数字化增长的另外两个因素，这些热点话题在会议上被广泛讨论。

另外，纺织服装微型工厂也是一个热门话题。这些可以实现按需制造，将模型从制造和希望销售转变为销售和制造。

除了快时尚之外，演讲者还谈到了时尚潮流，时尚潮流主要由时尚达人和博客作者推动，周期时间更短，这是品牌能够充分利用数字印刷的关键时刻。典型的例子是Loyola/Sister Jean。Fanatics公司的技术副总裁Tim Brule表示，该公司专门通过300多家线上和线下零售店销售体育相关品牌产品。在Jean和Loyola姐妹引领潮流的那一周，他们的销售额翻了600倍！“你必须准备好应对销售浪潮。”他说，“75%的在线购买决策受到社交媒体的影响，这就是引领潮流发生的地方。在这之后Loyola的每周销售额回落到最初的2倍，因此可见，潮流引领也为他们带来了持续的价值。”

Spoonflower的首席执行官Gart Davis也建议与会者“对小鱼与鲸鱼的关注度过于愚蠢”，并且他指出鲸鱼（大玩家）往往是追随者。根据戴维斯的说法，“零售业并未死亡，它只是需要重新构建才能增加价值。”这就是他的公司正在做的事情——按需印刷消费者创造的纺织品和其他设计。他还引用了沃尔玛的“无限通道”概念，该概念允许消费者在商店内订购商店货架上并没有的商品，并送货到家。他也分析了千禧一代的价值驱动的购买习惯，他说：“我们正在致力于可持续发展，消费者也正在以此作为一种价值购物。”

Durst、EFI和Kornit 3家公司谈到了他们在颜料墨水方面取得的进展，以及这些墨水对于发展数字市场的重要性。他们还向与会者介绍了纺织品数字印花解决方案的可持续性技术。

另外一个热门话题是面料的技术进步，来自Aberdeen Fabrics的业务发展总监Ken Back、棉花公司特种应用化学家Katelyn Lee和顶级面料可印刷纺织品和整理技术总监Mike Sanders参与了这个话题的讨论。他们围绕着天然纤维（棉）与人造纤维（如新型聚酯和聚酯混纺）展开讨论。随着新纤维、涂料等产品进入市场，纺织面料将会变得更加丰富多样。

以上大多数演讲者都是供应商，随着会议的进行，我们也看到了更多的纺织和服装制造商、品牌成为发言人和与会者。

对于包装行业以及纺织品行业的任何人来说，这两个会议的内容都非常精彩。印刷行业的行业细分之间的界限越来越模糊，精彩的会议内容可以为与会嘉宾提供新的思路，改进当前产品或流程，甚至开展新业务。