标准化设计在现代包装设计中的运用

摘 要：标准化设计是指在一定时期内，面向通用产品，采用共性条件，制定统一的标准或模式，开展的适用范围比较广泛的设计，是现代化工业生产必须遵循的一个设计理念。本文以可口可乐为例，从什么是标准化设计，以及现代包装设计的起源、设计步骤进行分析，探讨标准化设计在现代包装设计中的运用，及其对现代包装设计的影响。

关键词：标准化设计；现代包装设计；设计步骤

一、标准化设计

（一）什么是标准化

为适应科学发展和组织生产的需要，在产品质量、品种规格、零部件通用等方面，规定统一的技术标准，叫标准化。

（二）标准化设计产生的背景

欧洲工业革命之前的手工工艺生产体系，以劳动力为基礎。工业革命后的大工业生产方式，则是以机器生产为基础。手工业时代的产品，从构思、制作再到销售，都是出自于艺人工匠之手，这些手工艺人凭借娴熟的技艺包揽了设计和制作，可以说这时没有完全意义上的设计师。工业革命以后，由于社会分工的产生，设计、制造、销售三者相分离。设计从手工业生产中分离出来，获得了独立的地位。然而大工业生产存在许多弊端，例如粗制滥造，产品审美标准缺失，艺术与技术之间的矛盾日益突出。1919年，德国“包豪斯”提出了标准化设计这一概念。

（三）什么是标准化设计

标准化设计是指在一定时期内，面向通用产品，采用共性条件，制定统一的标准或模式，开展的适用范围比较广泛的设计。标准化设计是现代化工业生产必须遵循的一个设计理念。采用标准化设计的优点包括：

（1）确保设计的质量，有利于把控和提高产品质量。

（2）减少不必要的重复劳动，加快设计进度。

（3）有利于研发和推广新的技术。

（4）有利于提高生产效率，加快生产进度。

（5）有利于节约成本，提高经济效益。

二、现代包装设计

现代包装设计在现代设计中扮演着重要的角色，是一种传播商业和文化等信息的视觉设计，应该时刻走在时代前沿，表达设计新潮，体现设计主流动向。包装设计综合运用了自然科学和美学知识，为了在流通过程中更好地保护商品，达到促进商品销售的目的。

现代包装设计的主要内容包括，包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计三部分。

随着现代社会的蓬勃发展，人们的生活水平和生产的技术水平不断提高，使得人们的审美需求也随之提高。人们对包装的要求，已经不仅仅停留于功能性层面，这就要求包装设计应具有一定的时代感，与时俱进，顺应时代潮流更新设计观念。

三、设计步骤

现代包装设计方案的实施包括以下八个步骤。第一步：深度挖掘品牌的文化底蕴，及其向受众传达的品牌理念，提炼出品牌气质的关键词。第二步：根据提炼出的关键词确立品牌的整体风格。第三步：可以利用直接展示法、突出特征法、对比衬托法、合理夸张法、以小见大法、运用联想法、富于幽默法等多种表现手法设计制作品牌标志即LOGO，LOGO的制图应确保严谨精确。第四步：根据品牌的整体气质以及预期视觉效果，提取标准色。第五步：对包装的形态进行构思，选择恰当的包装材质，绘制出包装形态的初稿。第六步：设计包装的装饰图案和纹样，并绘制出手稿。第七步：根据包装形态制定合理的尺寸大小，做出效果图。第八步：经过校对修改，最终定稿并印刷生产。

四、标准化设计在现代包装设计中的运用

（1）标准化设计在现代包装设计中的运用，主要是通过制定和实施标准，（例如：包装尺寸、包装设备、包装材料、包装工艺等）以保证物品在储存、运输和销售中的安全便利和节约成本，从而提高社会经济效益。

（2）包装与运输和储存条件有着密切的关系，因此，现代包装的标准化设计，最重要的一点就是包装尺寸的标准化。包装尺寸标准化是将货物流通中的各种包装货物的尺寸用标准化手段简化、统一起来，有利于包装的批量化生产，在包装和运输的过程中省时省力节约成本。集装形式是未来货物流通的主要形式，实现包装尺寸标准化一方面可以提高货运效率和质量，另一方面也能促进包装工业的发展改进包装设计。

（3）标准化设计在视觉识别系统中的运用。在视觉识别系统的设计中，标准化设计被多次利用，是包装设计必须遵循的规则。例如：可口可乐的视觉识别系统，包括LOGO、宣传口号、标准色调、字体字号等。标准色的提取是标准化设计在现代包装设计中的体现。标准色的提取，有利于包装色彩在整体上形成统一的色调和风格，突出品牌的个性与特色。

（4）标准化设计也被广泛的运用于包装的造型方面。例如：为了顺应大批量工业化生产，可口可乐的瓶身造型，经过逐年的改进，建立了统一的造型标准，按照标准化设计的理念进行设计和生产，并将瓶身申请了专利。

五、结语

标准化设计在现代包装的设计中，有着举足轻重的作用，是现代包装设计应该遵从的设计原则和常用的设计方法。标准化设计适用于现代包装设计的多个环节，使商品的设计质量得到了保证，减少了重复劳动，加快了设计制作的进度；有利于新技术的采用和推广，提高生产效率，加快生产进度；有利于节约成本，提高经济效益。为顺应经济和时代的发展，我们在大幅提高审美标准的同时，也应该注重设计方法的重要性，力求精神文化和物质成果的共同繁荣。

参考文献：

[1]李立群.商品包装装潢设计.北京：机械工业出版社，2004：94-102.

[2]曾迪来.现代包装设计.长沙：中南大学出版社，2005：134-137.

作者简介：池玉林，女，汉族，四川巴中人，研究生在读，主要研究方向：视觉传达设计。