网络文化产业发展趋势研判

吴春华

【摘要】新时代网络文化产业发展迅速，早已进入线上线下并进、万众创新的发展阶段。依托互联网平台和众多科技手段形成的网络文化产业，成为当前发展最快的社会产业，给整个互联网经济结构带来巨大的影响。发挥网络文化产业优势、有效利用各种资源推动网络文化产业发展，是新时代网络文化产业的开发重点和发展趋势。

【关键词】新时代网络 文化产业 发展趋势 【中图分类号】G124 【文献标识码】A

当前，网络文化产业随着互联网经济的兴起已成为朝阳产业，在自身发展同时也给整个互联网经济结构带来重新调整，这种经济结构调整有助于发挥文化产业在互联网经济中的作用。互联网经济产业发展给传统产业带来颠覆性改变，文化产业在互联网中的影响日益增大，在互联网经济中的地位愈发重要，已成为未来社会经济发展的重心。

新时代网络文化产业的重要价值

互联网时代带给社会前所未有的经济变革，其中，依托数字技术蓬勃发展的数字娱乐和网络游戏成为新时代网络文化经济主体，但网络文化产业也存在发展弊端，如在发展进程中存在技术、结构不足、缺乏底蕴等实际问题，阻碍了网络文化产业前进脚步。然而，在文化产业拓展过程中，网络技术也对网络文化产业发展提供了新机遇，这其中网络媒体相比传统媒介有着巨大发展优势，网络文化完全可借助其交互性、技术虚拟性等特点，利用网络信息传递优势为网络文化产业提供强大支持和科技保证。

网络文化的普及发展带动了整个文化产业结构重组，网络传播技术让众多传媒能借助科技手段互通交流，相互间的传统界限已不再成为壁垒。依托互联技术，文化产业与其他行业都可相互组合经营，产生多种经济模式。媒体间的融合也在不断加深，文化传媒集团规模不断扩大，文化产业结构和价值不断提升。在未来社会中文化产业必将占据重要经济地位，对整个社会经济发展起到重要推动作用。网络文化产业快速发展也代表了互联网经济的成熟，网络文化产业也会借助科技媒体力量不断拓展经营模式和发展途径，互联经济产业必然给网络文化产业提供更大发展空间。

多元文化对网络文化产业整合的作用

当前互联网技术已经实现移动和跨平台互动传递，这给网络文化产业从创意到发展带来更加完善的产业链条，“电商+运行平台+运维服务+娱乐内容+周边产品”业已成为当前互联网文化产业发展的主要营销方式，这种商业营销模式能够有效整合各种资源，吸引文化相关产业纵向联合发展，形成产业发展链条。通过在互联网中的联合经营，文化产业规模可以迅速扩大，吸引大量客户，向产业联盟集团发展。

当前，互联科技使信息通讯在移动终端快速发展，移动网络终端已成为网络经济收入的主要来源。移动网络以其大众参与性、自由便携特征，成为新闻、视频、APP创意创新重点，网络文化创意对网络文化产业发展、营销带来更多启示和发展新模式。以电影宣传为例，传统意义上的电影宣传大多采用平面刊物印刷，如报纸广告、户外海报张贴、记者招待会等形式，在网络时代这些广告宣传环节都可通过网络让电影爱好者随时能够了解电影动态和宣传内容，通过APP方便快捷地在网络上购票，电影宣传成本大大降低，这种快餐式营销非常符合新时代人民消费观念。一部成功的电影除了电影门票收益之外，会开拓相关周边产品，如海报、玩偶、歌曲、游戏等通过线上、线下销售，使电影单一产品多元化，效益最大化，这种文化创意产业的兴起，加速了互联网文化产业联合重组，大的网络文化公司的不断出现，使更多社会资金进入网络游戏、动漫、直播等新兴行业中，使新网络文化成为大众消费热点，网络文化产业向多维整合形式发展，资源配置更合理，文化产业竞争不断增强。

新时代网络文化商业模式特点

充分利用网络平台，推动新媒体商业模式发展。网络文化产业能迅速普及推广得益于新媒体推广作用，新媒体在网络平台上能自由突破内容、客户、成本束缚，使网络文化产业扩大影响的同时获得低成本高收益经营。当前网络文化产业中发展较好的有网络视频、移動手游，网络文化产品内容并非各自独立拥有，大多会因互联产生互通现象，如当前炙手可热的网络文学可制作成动画、游戏或影视作品，这让网络文化产业对产品版权意识更加注重，谁拥有版权意味着谁掌握了产品一系列生产内容链，可衍生出依据核心内容的多种产业，增加产业效益。

线上线下商业结合，运用大数据推动网络文化产业商业模式。网络文化产业从创意、产品推广再到消费者消费买单，整个过程体现了线上线下的循环，文化产品通过线上宣传推广销售，线上线下的客户进行消费体验，最终实现产品交易成功，同时线下用户将产品体验结果反馈到线上平台，有助于文化产品推广，吸引更多客户和产品研发与拓展。互联时代大数据应用为网络文化产业发展提供了诸多便利，通过数据挖掘，加大了网络文化产品种类和服务推广模式，同时也能依据客户需求有针对性地开发文化产品，网络文化产业这一服务需要大量数据信息来完成，网络大数据技术能够帮助网络文化企业从文化产品市场需求预测开始，利用大数据帮助企业完成产品研发和服务导向，使网络文化产品更贴合新时代创新发展的需要。

互联网文化产业发展策略

推动网络文化产业多元融资合作体系建立。资金是制约网络文化产业做大做强的关键因素，因此，对网络文化产业发展中融资需求要从多种模式中积极探索，通过适当的产业发展融资模式帮助文化产业发展壮大。同时政府要联合金融部门对众多中小企业实施小额贷款，以满足其产业发展的需求。对于当前文化企业整合并购中资金需求较高的特点，政府部门可考虑将部分财政资金投入到文化企业整合并购中，通过资金投入可有效监管这些文化企业，为我国文化产业向集约型、规模型和精细化方向发展提供新的发展空间。

除了加强政府对企业融资外的支持外，还要积极拓展社会融资，网络商业模式中“团购+预约”已成为网络企业向社会募集资金和促进广大网友积极投资的有效方式，这种众筹资金形式给网络文化产业新产品研发带来亟需的资金支持，也能通过众筹资金带给文化产业商品更多创意。网络文化产业要顺应时代潮流，在创意产业上通过网络社交、视频、直播平台、拍摄明星广告等方式引导消费者进行文化产品消费。还可利用当下风靡草根群体的网红直播形式对广大受众群体进行文化产品推广，增强文化产品影响力和经济收益。

政府和社会积极扶持文化产业人才培养。网络文化产业有着众多科技和跨行业技术组成的新兴产业模式，需要吸引大量懂得移动互联、人工智能、大数据、云计算、网络文化内容的专业人才，推动产业链融合及创新发展。做好网络文化产业需要建立有核心竞争力的人才队伍，适应网络文化产业需求，不断推陈出新，依托科技信息技术为广大消费者提供网络文化产品。为此，政府和社会要从财力物力制度上对网络文化产业进行扶持，特别是在相关人才培养上，可在高校设立网络技术专业，培养相关技术人才。企业还可与高校科研机构联合，设立相应培训机构，为企业培训网络技术人才。要注重发挥科技人才作用，发挥其创意思维，开发出更多有经济价值的网络文化产品，要对突出贡献的网络科技人才给予丰厚的物质奖励，以此激励这些专业人才在网络文化产业中发挥主力军作用，使网络文化产业不断在创新中发展。

（作者为济宁学院文化传播系讲师）

【注：本文系山东省传统文化与经济社会发展专项研究课题“山东省‘互联网+文化创意产业深度融合与创新发展研究”（课题编号：ZY201610029）的阶段性成果】

【参考文献】

①王珊、刘娟：《 “互联网+”环境下的网络文化产业生态治理》，《现代国企研究》，2018年第6期。