联赛口号如何避免空洞

2018-11-06

新体育 2018年11期

10月21日，CBA拉开战幕，新赛季联赛口号延续了上赛季的“我的城市，我的主场”，相比于之前7个赛季空洞的“蓄力”，CBA联赛对口号进行了更多的诠释，还邀请翟小川、赵睿等球员拍摄了宣传片，让球迷更好地理解口号的内涵，更深入体会CBA弘扬的精神。好的联赛口号不能空洞，也不能只停留在口头，需要详细解读和大力推广。

CBA口号的尴尬仍在继续

张宾

赛点赛事负责人

进入10月下旬，篮球季正式到来，CBA新赛季拉开战幕。在姚主席的领导下，新赛季CBA迎来了诸多变化，比如比赛场次增多，施行分区政策等。但是，联赛口号却并无多少新意，依旧沿用了上个赛季的“我的城市！我的主场！”。

这个口号的寓意是将篮球与城市的命运紧密相连。它还是比较有深意，算得上朗朗上口。但是，连续两年沿用同一口号，还是凸显出CBA在一些包装细节上缺乏想象力。而且，“我的城市！我的主场！”过于通俗化、口语化，缺少磅礴的气势。

CBA口号一直是老大难问题。从2009-2010赛季开始，CBA连续两年用“蓄力”来作为赛季口号。到了2011-12赛季，CBA口号终于迎来了一些变化，变成了“蓄力伦敦”。这个口号多少有些无厘头，一方面沿用了蓄力的老套路，另外一个职业化联盟为奥运会蓄力多少显得有些另类。

2012-13赛季，还是属于“蓄力”的时代。那个赛季恰是CBA联赛第18个年头，联赛的口号变更为“蓄力18”。“蓄力”这个词到底有什么魔力能够做到与CBA难解难分？

到了2013-14赛季，蓄力仍旧是CBA联赛的主题，不过口号变更为“蓄力中国梦”。2014-15赛季，蓄力终于不再是CBA联赛的口号，那个赛季的口號是“放飞梦想”。当“蓄力”失宠之后，“梦想”开始上位。2015-16赛季，CBA的口号变成了“筑梦新篮途”。

万万没想到，“梦想”的位子并没有坐稳，“蓄力”重新归来成为了2016-17赛季的联赛口号。从2009-10赛季开始，“蓄力”始终是CBA联赛的主旋律。

上个赛季，姚主席入主之后带来了更多的变化，联赛口号也发生了更迭，变更为“我的城市！我的主场！”在当时，这个口号算是新的突破。令人始料未及的是，迎来了如此多变化的2018-19赛季在联赛口号上依然如故。CBA联赛运营者贫瘠的想象力再次令我们感到震撼。

这虽然是微不足道的一个小细节，但体现出联赛运营者想象力匮乏以及重视程度不够。即便运营者们在这方面并不擅长，完全可以寻找专业的团队提供支持。

口号虽然是小事，但见微知著，CBA联赛想要成为首屈一指的顶级职业联盟，口号方面确实应该多下一些功夫，避免尴尬的延续。

经典口号，精彩诠释

王艺霖

《篮球报》NBA记者

NBA有过很多经典的宣传口号。上世纪80年代“魔鸟争霸”的SHOW TIME时代，一句“Its Fantastic.（这是美妙的）”点燃了无数球迷的热情。这句宣传口号也随着电视时代的降临被历史铭记。

1992年，NBA推出了新的口号，“I Love This Game.（我爱这比赛）”这句口号简单直接地宣泄着热爱。NBA用这句口号制作过无数宣传海报，在那个年代，起到了绝佳的宣传效果。这句口号也伴随着公牛王朝和湖人三连冠进入千家万户，变得深入人心。

2007年，另一句经典口号推出，“Where Amazing Happens.”也就是“见证奇迹之地”或“奇迹发生之地”的意思。这句口号取代了沿用15年的“I Love This Game”之后还能备受好评，很重要的一个因素在于对它的精彩诠释。在广告中，很多NBA场景闪现，并配以该口号的“变形”。比如科比的镜头配以Where 81 points happens（见证81分诞生之地），大本钟华莱士配以Where afro happens（见证爆炸头之地），勒布朗扣篮的镜头配以Where tomorrow happens（见证未来之地），哈里斯撞上奥尼尔的镜头配以Where immovable happens（见证不可撼动之地）……

这也是NBA迄今为止诠释得最精彩的宣传口号之一。

随后NBA还推出过多个口号，也都有非常出色的诠释。利用广告片和海报的形式广泛宣传，是NBA非常擅长的事情。