互联网背景下新型文化产业园规划策略探讨以韶关媒体融合与传媒产业创新园为例

吴东景 邹微强

一个地区的文化产业是对区域文化及相关产业的发展起着示范、带动作用的产业，是城市实施“文化+“战略的着力点。在科技发展迅速、互联网普及的今天，文化产业与其它产业融合将是未来文化产业发展的大趋势。也由此产生了一些新的业态，如何在规划中创新，来满足这些新型业态的需求，又如何在招商引资的严酷竞争中获得青睐都将是当今文化产业园区在前期决策与规划设计中所要着重考虑与解决的问题。本文从系统性的规划思路出发，选取了韶关市媒体融合与传媒产业创新园这种新型文化产业园作为实例，从产业园区的发展定位、产业生态圈构建、项目策划等五个方面提出了新的策略。

一、互联网背景下文化产业发展趋势

随着互联网信息时代的到来，在丰富了人们的精神生活的同时，也在很大程度上改变了人的思维方式与生活方式。并极大地推动了文化产业的发展。据有关统计，全球25 个最普及互联网的国家中，目前其文化服务业所创造的价值比普及互联网前平均增加了17.5%，从业人员增加43%。中国的文化产业也因科技的日新月异以及互联网的普及率正进行深刻的变化。

1.趋势一：产业大融合发展

互联网的普及，以及目前大数据、云计算、人工智能、VR/AR等这些新的技术浪潮，使得产业生态打破了一般意义上行业的“边界”。而得以借助高新技术以及互联网高效互补性的融合在一起。而文化产业领域也因此发生了较大的变化，不断向其它行业延伸。从而不断出现了“文化+科技”、“文化+旅游”、“文化+农业”等深度融合的“文化+”产业融合发展方向。

2.趋势二：文化产业新业态不断涌现

根据《文化及相关产业分类（2018）》对文化产业的分类，新的分类相较于2012年的分类出现了一些新的业态名词如：“互联网文化娱乐平台”“观光旅游航空服务”“娱乐用智能无人飞行器制造”“可穿戴文化设备”等，现都已纳入文化及相关产业。可以说，由于文化产业不断地创新与拓展，产业边界的不断模糊化，以及互联网、大数据技术所带来的颠覆性影响，使得文化产业一直处于不断的变化之中，且不断地向纵深方向推进。又由于文化产业极易与不同产业相互融合，因此造成一些新的文化产业业态不断涌现，蓬勃发展。

3.趋势三: 文化产业商业模式不断创新

互联网对文化产业的影响，不仅带来了观念与思维的改变，更深入到了文化产业生产的内容，提供的服务，传播的平台，营利的商业模式等方面都发生了全面的改变。各种商业模式也不断创新，如目前出现的：专业垂直频道、O2O、IP整合与产业链、直播模式、众筹股权投资、植入广告、大明星合作粉丝经济模式等。借助互联网以及科技的创新，未来文化产业的发展将会有更多的商业模式涌现。

二、韶关市文化产业发展条件及问题分析

韶关位于广东省北部，是粤北地区的中心城市，毗邻粤港澳大湾区，交通发达，是国家级交通枢纽。文化底蕴深厚，文化资源丰富，对发展文化产业具有天然优势。

1.文化与科技产业发展基础薄弱，但发展趋势向好

从韶关市近年来发明及申请专利的情况，以及从事研究的人员情况来看，在科技发展方面，基础较为薄弱，但近年来呈突破式增长。

而韶关市的文化娱乐与体育业发展一直都较缓慢。增速不快，甚至出现负增长趋势。不过从这方面也可以看出，未来韶关市的文化娱乐与体育产业还是有较大的发展空间的。

信息传输、计算机服务和软件业，近年呈现突破式增长。这与互联网所带来的电商产业关系较大。

2.新型产业需更多政策和金融扶持

韶关市委市政府提出了“打造文化品牌，提升城市形象”的战略目标，而在韶关市总体规划中也提出：将韶关打造成国家旅游产业集聚区，国家生态文明先行示范区的总体目标。因此韶关发展文化产业是与韶关的实际情况以及政策背景相符的。

在实施型政策层面，韶关近三年来出台6项产业政策，7项人才政策，支持科技与文化产业的培育，着重人才引进，但在培育人才与留住人才方面的政策仍有所欠缺。且更多实施型的政策仍然欠缺。并且在金融支持方面，由于新型产业的高风险决定了银行信贷、债券等传统融资工具在大多数情况下并不完全适合新型项目的融资需求。未来新型文化产业发展的同时，也对相应的金融支持以及金融创新提出了新的要求。

三、韶关新型文化产业园规划策略探讨

成功的文化产业园区是经济发展的重要力量，无论是对改善区域投资环境、促进产业结构优化还是招商引资，促进地方经济发展等都起着举足轻重的作用。正因文化产业园区有如此重大的作用，为使园区产业配置合理、运营良好且在招商竞争中脱颖而出，必须在传统的规划模式上进行反思和创新。同时应从战略层面、产业、空间和商务层面进行立体式系统规划。本文将以韶关媒体融合与传媒产业创新园的规划实践作为实例，来探讨这种立体式规划策略。

1.发展定位——依托城市人文资源，共创品牌效应

文化产业园区是文化产业孵化集聚的基地。对其进行精准的发展定位非常重要，是推动文化产业园区不断发展的源动力。而一个文化产业园区的定位一定是依托在本城市的人文资源之上的。应与本城市或区域的品牌文化资源形成共赢的关系，共同扩大影响，创立更广大的品牌效应。

如韶关媒体融合与传媒产业创新园在发展定位时将其功能与岭南文化的展示相结合，园区定位为全国岭南文化创意展示的交流平台。与韶关的旅游资源与韶关市旅游产业相结合，将园区定位为南部中国文化旅游基地。在园区内部打造与韶关旅游、文化展示相关的项目，使得园区的品牌与韶关的文化品牌相结合，扩大影响力度。又为使利用本地的技能人才以及更好的培育创新人才，本园区定位为大学生创业基地，以此吸引人才的集聚。另外依托互联网的普及文化新业态的需求，园区也作为“互联网+”文化创意平台。这四大定位既是独立的，又是关联的，环环相扣，必不可少。

2.产业生态圈的构建——重视产业的组合

现代产业的配置已经不再仅仅基于单一产业链条上下游的产业，也不再只拘泥于产业集群发展。这跟目前各城市所提出的“产城融合”理念是相符的。现代产业的生态理论表明了，产业生态圈的构建重点在于产业的组合，如在一定区域内，人才、技术、资金和信息、物流和配套的企业有机排列组合，使得整个产业系统能够通过自行调节，资源有效聚集，形成企业核心竞争力充分发挥的一种产业生态。

四、结语

互联网背景下，文化产业呈现出新的发展趋势，文化产业园区是，它的策划与规划需要紧跟文化产业的发展方向，这样才能满足其需求。因目前文化产业发展的融合性、复杂性，以及新业态和新商业模式的不断出现，要求文化产业园区在空间与项目上有更大的弹性，在产业设置方面更具复合性，产业配套更加完善。在招商时不仅拘泥于某一类型产业的招商，而且应采用产业组合的方式或互补的方式。因此，新型文化产业园区的规划不再是传统方式上只注重功能与空间的规划，而是应该从全局出发，从产业配置、项目策划、功能与空间规划以及园区后期的招商与营销方面进行综合考虑。当然，也应结合城市各方面来综合判断园区发展的优劣条件，取长补短，满足本地市场的需求，制定完善的规划策略或方案，应对主要问题。从而制定可行的路径来实现园区的发展。