明星同款

欧阳宇诺

有一天，我在店里看斜纹软呢外套，店员在我旁边说，某某明星在机场街拍的时候就穿过这件。她挑高眉毛热切地笑着看向我，指望我会给出“是这样啊，那我买了”之类热切的回应。而我只是毫无表情地回复她：“那跟我有什么关系。”店里那位看起来理智又冷静的店长走过来，对我说：“我们的早春度假系列今天刚刚到货，很适合您这样的高瘦身材，要不要试穿一下？”当我提着包装精美的购物袋离开这家店时，我想，如果那位店长没来救场，任凭那位店员实施“某某明星同款”的宣传策略，想必今天我是不会为这个品牌花费一分钱的。

像我这样对“某某明星同款”免疫的人可能是少数。现今，明星们的带货能力实在不容小觑，他们对品牌的青睐往往会引起大众的效仿，掀起潮流，提高该品牌的销售业绩。但是，明星带货并不是今天才出现的新鲜事物，这种事情早就存在了。设计师瓦伦蒂诺的同名品牌在1968年曾经推出过一个打造纯洁无瑕新娘形象的纯白系列，为了实现设计师想要的梦幻效果，工作室使用了每码2000美元的面料，使得该系列呈现出精美绝伦的象牙白色泽，这个系列在当时获得了极大的成功，杰奎琳·肯尼迪挑选了这个系列中的一件作为嫁给希腊船王时的婚纱。婚礼照片公布后，这款白色蕾丝裙总共卖掉了60条。

明星对追随他们的粉丝是怀着怎样的心情和想法，我没有研究过，不过，最近我读到一本外交家顾维钧夫人黄蕙兰的回忆录，或许可以从中看出些端倪。黄蕙兰是富商之女，不到3岁，家人就将拳头一般大小的带有80克拉钻石的金项链围在她的脖子上。后来，她和顾维钧在上海买了6所房子作为投资，将其中两所打通作为自己的住宅。她说，上海的漂亮妇女们把她当成火星下凡，处处仿效她的穿衣打扮，她看了觉得很有趣，认为“这简直和她们的英国腔一样可笑，可说是冒牌货……有一年冬天我因为皮肤病不能穿袜子而光脚去了上海。我没有告诉别人为什么。然而令我感到可笑的是，上海的妇女接二连三在大冷的冬天也把袜子脱掉了。后来我的皮肤病好了，重新穿上袜子，这些人一定会感到莫名其妙吧”。上海的漂亮妇女們当时有没有“处处仿效她的衣装打扮”，这个已经无从考证，但是，“可笑”“冒牌货”，这些可都不是褒义词。如果真如她所述，上海的漂亮妇女们当时“处处仿效她的衣装打扮”，有没有给她带来经济利益呢？无论怎样，或许还是应该对粉丝的青睐和仿效报以适当的感恩之心，这样才较为妥当吧。

其实我也是追星的，一位我欣赏的模特兼演员新近在网上公布了最新动态，他穿的那件藏青色风衣简直太酷了，虽然是男装，但没关系，我打算马上到店里去买一件同款女装。