全球视野

1 Brand Finance 2018全球最有价值50大零售商：阿里巴巴、京东位列前十

近日，英国知名品牌评估机构 Brand Finance公布了“2018全球最有价值50大零售商”名单。其中，美国电商巨头亚马逊（Amazon）以1508.1亿美元的品牌价值蝉联冠军，相当于后3名：全球最大的零售商沃尔玛（Walmart）、中国电商巨头阿里巴巴和美国家居建材用品零售商 Home Depot 三者品牌价值的总和。

Brand Finance 全行业品牌价值排行榜前10名如下：

●2018年，亚马逊品牌价值同比增长42%，从2008年的96亿美元一路飙涨，现已超过苹果（Apple）和谷歌（Google），位列第一。

●沃尔玛以614.8亿美元的品牌价值位居第二，与去年持平，但总品牌价值较去年下滑1%。

●阿里巴巴以549.2亿美元的品牌价值位列第三，凭借58%的年增幅成为上榜者中增速最快的公司。

●Home Depot以337.4亿美元品牌价值继续位列第四，较去年增长12%。截至目前，公司在北美共有2284家门店。

●瑞典家具巨头宜家（Ikea）继续位列第五，其品牌价值增长1%至243.5亿美元。

●美国医疗保健公司 CVS Health 排名与去年一致，位列第六，但品牌价值同比下滑12%至206亿美元。

●京东首次入围前十榜单，位列第七，品牌价值同比增长47%至196.2亿美元。

●美国药店连锁 Walgreens 排名与去年一致，位列第八，品牌价值同比下滑3%至155.4亿美元。

●家居建材零售商 Lowe’s 继续位列第九，品牌价值同比增长1%至140.2亿美元。公司近期关闭了旗下连锁 Orchard Supply Hardware，未来将专注于 Lowe’s 品牌。

●美国零售巨头 Target 品牌价值同比下滑20%至136.7亿美元，排名从去年的第七下滑至第十。尽管品牌价值有所下滑，但公司相继推出线上下单当天配送等服务，推动公司竞争力上升，第二季度同店销售额同比增长6.5%。

纵览整个榜单，数字品类呈大爆发，除亚马逊和阿里巴巴外，中国的京东、德国的Zalando 等电商和数字平台悉数在列。线上零售的快速增长，给实体零售商造成了更大的压力。

从品牌价值增长变化来看，阿里巴巴和京东分别以58%、47%的年增幅位居前二，亚马逊以42%的增幅位列第三，苏宁以14%的增幅位居第九。品牌价值下滑的多为实体零售商，包括梅西百货（Macy’s）、玛莎百货（Marks &Spencer）、Nordstrom、Kohl’s 等，其中美国零售巨头 Target 的跌幅最大，为20%。

2 2018年上半年，我国跨境电商交易规模增25%

9月19日，电子商务研究中心发布了《2018年（上）中国跨境电商市场数据监测报告》。报告显示，2018年上半年中国跨境电商交易规模为4.5万亿元，同比增长25%。其中，中国跨境出口电商交易规模为3.47万亿元，同比增长26%；中国跨境进口电商交易规模达1.03万亿元，同比增长19.4%，预计2018年全年将达1.9万亿元。随着国内消费升级，市场对跨境进口的需求更为迫切。在跨境电商进出口结构上，进口电商的比例正逐步扩大。“海淘族”迅速壮大，跨境电商将继续受益于国内消费者对海外优质商品需求的强劲增长。

3 Marni全面调整中国市场定价策略

近日，知名女装及配饰品牌Marni决定调整其品牌定价策略，将从2018年9月起，正式对一系列商品进行价格审阅，并采取平均降幅5%至10%的全面调价，协调全球各个市场的价格差距。Marni将从下一季开始继续审视及逐步规范其他品类的产品价格，往后施行更加适合中国市场的价格策略，其策略也将配合品牌自中国市场的全面开店计划，包括近期开幕的广州、西安、重庆精品店等11家女士精品店。

4 梅西百货与脸书合作，开启虚拟现实购物体验

近日，梅西百货（Macy’s ）表示，将加强先进技术并与Facebook 合作，于本假日季在9家门店中将近150个电商品牌引入The Market@Macy’s业务。这些功能包括虚拟现实（VR）和增强现实（AR）家具以及美容体验，能使消费者发现产品并做出更明智的购物决定。梅西百货宣布，将会在2018年年底之前，在全美的梅西百货中普及移动端支付服务。