资源整合式体育赛事营销策划

孙雪　刘欣　李星

【摘 要】本文从资源整合的视角下出发，进行针对体育赛事营销发展策略的分析，归纳出我国体育赛事现状的问题。此引入资源整合式的基本概念，在从中引导体育赛事新的产业链，以完善我国的体育赛事资源整合模式，大力促进我国体育赛事，使之我国体育产业中更好更强。

【关键词】体育赛事；资源整合视角下；调整整合

中图分类号： G80-05 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）15-0149-001

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.15.067

习近平总书记在进行第十二届全国体育先进单位和先进个人的代表会议中，高调的提出我国体育发展是我国人口生活中必不可缺的。在支持我国家经济命脉的三大产业，体育产业作为产业突飞猛进的将体育产业提高到第三产业的一部分，它的各个方面都有着突出特征，是带动我国的经济快速增长的必要产业。 我国的体育赛事一直保持提高的状态，但是我们不能仅仅满足于提高，更要快速的提升我国得到体育赛事。

在我国坚持保守计划体制中，我国体育相关的资源，大部分都在国家政府所把关，使体育产业一直保持稳定的状态，同时对于其它发达国家相对比来说，我国的体育赛事的发展，处于初步形成并沒有实施的基本构架，很多具体实施步骤还需要更多的探索。

资源是发展体育赛事的重要组成部分，相对于资源整合是决定着体育赛事的发展重要的经济支撑，但如何使资源转化为体育效益，最主要是将资源集中在一起。因此，正确的认识理解资源整合是体育赛事是极有必要的， 进行对资源整合是体育赛事得具体实施路线。

1 体育赛事发展现状

体育赛事的定义是一般比较有规模的比赛，如每四年一届的世界杯、奥运会还有各级各类的国际及国家的比赛，还有国家地方的比赛，锦标赛等等。但在体育产业市场营销中，体育赛事由于客体都不是固定的，在体育赛事中有些大大小小的营销风险，我国大型赛事的比赛中最常见的两个较大的风险，第一个是组织管理，在组织管理管理中，有些很多不确定的主观因素，一般由于在策划体育赛事和具体实施的体育赛事的过程中，会受到去多的客观性问题或者突发性的外，外，它是不受任何人主观判断中无法避免的客观出现。第二进行赛事策划过程中，由于赛事策划人，初步对赛事进行的渴望估计和经济的预算，与具体实施过程中产生的很大的误差。具体的原因笔者有两个看法，。

1）对于体育赛事我国是后期通过对国外而引进过来的，只是了解理论概念，缺少了具体的实施与实践，在一些对体育赛事中的突发情况无法作用理论依据所支持。

2）对具体体育赛事的研究不够系统和深入了解，在我国知网查阅相关体育赛事的资料中就紧有5篇文献，可以说明我国的体育学者们对，体育赛事的认识不够全面，分析的也不够深入，

2 资源整合基本理论

资源整合是企业发展战略中的一个重要手段，也是在企业管理中经常运用到的，它是对想要整合的对象进行，层次，结构，内容等三个方面进行选择、择优，使之具有系统性和价值性的，并使向发展的对象，从中制造出新的资源，使整合的对象达到最佳的状态。

资源整合是在经济学中管理基本理论的主要思想之一，这在进入我国后，被很多管理教学、企业。人力资源所看应用，而在资源整合与体育产业结合的初步定义是从资源基础的观点出发，我国体育赛事资源进行现状与发展方式等多类型的分析，并采取最好的模式进行整合，使之我国体育赛事发展得到很大的提升，并且拉动我国的经济增长。

3 体育赛事与资源整合结合

资源整合这四个文字不是简单从字面上理解的，而是从整理，协同，综合，系统化，集成，融合等多方面的含义，不仅是决定于体育赛事的内部的管理问题，还有体育赛事外部市场所带来的各种资源外。最主要的是体育赛事的内外部市场资源的进行整合的能力，。体育赛事资源的结合是外界政府和社会作用于体育赛事的基本环节、使之从人财物，等三方面进行互相的调和中，使之得出最大利益化。

3.1 客户资源

体育赛事也是近些年才慢慢的发展，中国对足球，篮球，排球还有中国国球的观看赛事相对多些，其他的赛事看来就很可怜了。针对人群的分析我们进行将体育文化产业的体育文化的传播途径和接受传播人群，进行与体育赛事客源进行整合，既能使体育文化传播更有吸引力，还推动体育赛事的客源问题，从而增加体育赛事行业值。

3.2 质量资源

各项目管理中心，国家共承认全国运动会共有47个项目，在这些项目中的各类型的项目比赛也都是不少的每年国家级别的至少有5场，省级比赛10场左、像热门的三大球，比赛场球数不胜数，但是比赛的场次的增多并不代表体育赛事的质量增高，体育赛事最主要的就是赛事的质量。质量出现问题会直接影响观看的群众，一次有问题也会有连带反应，使之人群对体育赛事质量始终保持有看法。所以进行总局与各个项目协会的资源整合，作出大型的赛事提高赛事质量，最好与国际比赛接轨，使体育赛事突飞猛进。

3.3 营销理念

与发达国家体育赛事相比，我国对体育赛事营销理念相对薄弱，吸引我国人群的眼球，运用噱头是一个非常好的营销手段。将我国明星效应进行对体育赛事的噱头，可以有效的提高体育赛事。将明星经纪人进行科学的调整作用于体育明星效应当中去，进行商业模式化营销理念与体育赛事的资源整合。

4 结论

就我国体育赛事的发展现状而言，还存在许多的问题，主要的以客户资源，质量的资源和营销的理念为三大研究主要内容，将体育产业文化传播与体育赛事进行资源整合，从而给客户资源提供更好的客源；将国家政府，体育总局和各个项目体育的项目协会与体育赛事进行资源整合，从而给体育赛事大大的提高了赛事质量；将运用明星经营营销理念进行科学合理的对体育人才培养成体育明星，进行体育明星效应与体育赛事资源整合，提高体育赛事在我国人群的关注点，从而使我国体育赛事突飞猛进。

【参考文献】

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