卡通形象在图书馆阅读推广中的应用

关绍伟

【摘 要】网络的广泛应用，网络环境的多变，给图书馆的发展带来了很大挑战。沈阳理工大学图书馆引入虚拟形象代言营销策略，塑造了虚拟馆员“理小图”，拉近了读者与图书馆的距离、提升图书馆服务能力、树立现代图书馆形象。

【关键词】高校图书馆；卡通形象；阅读推广

中图分类号： G258.6 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）15-0107-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.15.048

The Application of Cartoon Image in the Library Reading Promotion

GUAN Shao-wei

（Shenyang Ligong University，Shenyang Liaoning 110168，China）

【Abstract】The wide application of the Internet and the changing network environment bring great challenges to the development of the library.The library of ShenYang Ligong University introduces the marketing strategy of virtual image and portrays the "little picture" of the virtual librarian，which draws near the distance between the reader and the library， promotes the service ability of the library and sets up the image of the modern library.

【Key words】University Library；Cartoon；Reading Promotion

社會在进步，经济在发展，网络信息技术更新快速，高校图书馆在硬件条件、文献信息资源数量上以及整体服务水平上都得到了空前发展。同时，随着网络信息资源的海量化，开放获取文献资源的增加，数字化阅读、移动终端阅读的兴起，读者渐渐远离图书馆。面对如此现状，笔者认为，图书馆可以借鉴企业树立品牌的虚拟形象代言策略，像脑白金的老爷爷老奶奶、麦当劳的大M、旺仔小人，通过塑造一个虚拟卡通形象拉近读者和图书馆的距离，搭建读者和图书馆沟通的桥梁，使图书馆的宣传推广起到事半功倍的效果，从而提升图书馆的品牌形象。下表列出了一些企业和学校的卡通形象案例

1 设计理念

现代心理学研究认为，情感因素是人们接受信息渠道的“阀门”，在缺乏必要的“丰富激情”的情况下，理智处于一种休眠状态，对周围世界表现为视而不见、听而不闻。只有情感能敲开人们的心扉，才能引起更多的注意[1]。现在的大学生都是90后，他们年轻、活跃、思想前卫。他们看着卡通动画长大，非常喜欢卡通动画形象。卡通动画生动、有趣、可爱，很容易被学生读者接受和喜爱，卡通形象在阅读推广中更易于传递思想内涵、信息内容，这是传统的文字和图像所无法做到。沈阳理工大学图书馆为了迎合大学生读者的喜好和兴趣，为了拉近图书馆与读者之间的距离，创造轻松愉悦的氛围，倡导快乐阅读学习理念，设计了卡通形象——理小图，作为沈阳理工大学图书馆的卡通形象代言人。

2 “理小图”的特色

2.1 活泼

理小图的取名源自理工大学图书馆的简称，便于记忆，生动可爱，朗朗上口。外形上是一个穿着博士服的小鸡，手里拿着一本书。色彩上选择了鲜橙色配上黑色，色彩靓丽饱满，给人温暖、快乐的感觉，象征着读书能充实人的头脑，指引着人们走向光明的未来。理小图的造型整体活泼而不失稳重，感官上符合大学生读者的需求，也符合现代大学图书馆的特点。理小图以他独一无二的视觉特点，便于读者能轻松记住，从而达到了发送信息、加深认知的目的。

2.2 可塑性强

理小图是主观虚拟创造出来的，在现实生活中并不存在，他的颜色、造型、表情、衣着可以变化，通过其变化传递不同的理念和思想，从而使得抽象的概念得到了具体化和升华。理小图的动画正在逐步完善中，不久的就来会更能满足读者的情感需求。

3 理小图在图书馆中的应用

3.1 咨询服务

理小图担任了图书馆的“咨询热线”的主持人，他负责图书馆的实时和虚拟咨询，理小图还贯穿于图书馆的新生专栏中；理小图会带新朋友玩新生游戏，指导新生认识图书馆、了解图书馆、熟悉图书馆；在图书馆新生入馆教育 PPT中，理小图带领新生熟悉图书馆馆舍和阅览室分布情况、图书馆借阅规则；理小图还是小管家，为图书馆发布失物招领和寻物启事。

3.2 活动宣传推广中

沈阳理工大学图书馆将理小图嵌入图书馆的阅读推广服务活动中，在图书馆各种活动中都留有他的身影。理小图成为图书馆不拿工资、24小时不间断工作的“馆员”。图书馆的宣传海报、新生宣传手册、读者留言板等印刷媒介中都留有理小图的身影。为了取得更好的效果，理小图也被广泛应用于新生入馆培训、FLASH 短片、图书馆宣传片等视听媒体宣传中，通过有声、运动的视觉图像，形象逼真地传递信息。[2]理小图一改图书馆传统的阅读推广模式，不仅增强了阅读推广的趣味性，让阅读更快乐，还提高了读者参与度。理小图展现了沈阳理工大学图书馆的风格、理念，传达了温馨、人性、亲和的图书馆形象，帮助读者更直观生动地了解图书馆，有助于树立我馆的新形象，使我馆变得更时尚、更亲切、更人性。

3.3 日常图书馆工作中