杂志是一种美学载体

郭汀宁

这是我在杂志里写的第一篇专栏，有点迷茫，无从下手。上周接到通知，汽车博物馆要收藏有十年历史的专业类杂志，我们有幸被选中，在整理老杂志的时候，看着桌子上一摞摞的旧刊，从创刊号第一期到第一百期，再到2017年的最后一本，我看到了汽车行业发展的历史，更看到了一本杂志的历史，心里顿时感到很温暖。

我始终有着一个做杂志的梦想，看着自己拍摄的照片被印刷在纸张上，那种感觉比网络来的更加真实。只是如今已经进入移动互联网时代，杂志开始走向末路，越来越多的人忙于工作，没有时间安静的读一本书或是一本杂志，而网络快捷的生活更符合他们的调性。以前看过一段话“别觉得整天上网就有知识，你看到的不过是大量的信息，有了互联网人们照样无知。”

杂志原本就不是大众媒体，它只为某一个群体而生。人不分贵贱，但绝对分层次，也分圈子。所以，关于杂志的生死存亡问题，我们再来深入聊聊。我先抛砖引玉——从照明的角度讲，自从1870年代爱迪生发明电灯之后，蜡烛应该退出历史舞台，但它却摇身一变，成为了烛光晚餐的道具。

从这个例子引申出三个层面：

第一，即使现代科技已可以造出LED电子蜡烛来装饰烛光晚餐，但传统蜡烛燃烧时的摇曳光影、它所散发出的芬芳气息、它所传递的温暖热感，是电子蜡烛所无法给予的。正如无论电子屏幕做得如何登峰造极，与油墨纸张相比，那种触摸纸张的温和感、油墨所散发的芬芳感、与眼神对视的亲切感，它无法给予。这是产品层面的引申。

第二，列于很多中国人来说，吃西餐是一种很浪费钱的、奢侈的行为，但对于某一部分人来说，西餐就是他们生活方式的一部分。西餐如此，杂志亦如是。这是客户/读者层面的引申。

第三，吃西餐可不只是为了填饱肚子，它有大量的社交或情感因素在里面。同理，阅读杂志可不是为了单纯地获取资讯，更多的是一种美的享受——在我看来，好的杂志有三种美：文字美、图片美、文字与图片结合的版式美。随便把杂志的某一页撕下来，装裱在镜框里，挂在墙上就是一幅艺术品。这是产品给客户所带来的价值层面的引申。

看到这里，你应该能知晓我对纸质杂志在移动互联网时代的命运的看法了。

当你捧着手机，一遍遍阅读着“实体书店倒闭潮来临”、“国民阅读书籍时间锐减”、“纸媒纷纷断臂求生谋求转型”时，你最大的感慨，或许是阅读的资讯越来越多，但獲得的价值越来越少。

同样的感慨会有很多，认识的人越来越多但朋友越来越少，赚的钱越来越多但快乐越来越少，吃喝得越来越多但健康越来越少……你越来越怀念那些一杯茶、一本书、一个人的美好时光。安静，简单，纯粹。

所以，对于喜欢便捷阅读的“电子阅读客”，我们就把杂志内容搬上移动互联网满足他们；对于仍喜欢纸墨书香的“传统阅读客”，那我们就把纸质版做成足以让他们珍藏传世的艺术品吧！