用中国文化铸魂为民族精神呐喊

董小军华山论剑西凤酒品牌运营公司董事长、陕西省青年企业家协会副会长、陕西省国学艺术研究会理事会副主席、陕西省秦商联合会执行副会长、西北大学陕商文化研究中心教授、中国陕西省新丝路企业发展促进会副会长、陕西省慈善协会第五次会员代表大会常务理事、《秦商年鉴》企业家委员会委员、凤翔县慈善协会荣誉会长

当你行走在陕西大地，不论是省会西安还是各地级城市，甚至每一个县城、乡镇，大街小巷里总有一道湛蓝的风景牢牢地吸引住你的眼球：它就是几乎人尽皆知的“华山论剑蓝”。华山论剑西凤酒，这个享誉三秦大地的著名白酒品牌，从正式上市到如今，在不到10年的时间里，屡创奇迹，从一个年销售额不足400万元的小品牌成长为一个10亿元级别、西凤酒集团绝对的核心品牌。

它也是一个在中国白酒界都颇受尊重的品牌，不仅因为其强大的市场号召力，更因为它数年如一日的坚持，将中国白酒文化做到一个全新的极致。在这个风光的品牌背后，正是由董事长董小军带领着一群被称为“恒丰铁军”的人们，在日夜兼程中向着大家共同的理想而奋力前行。

以梦为马，驰骋白酒江湖

对于一个奋斗者而言，最大的幸福莫过于能够将自己的兴趣、爱好与事业紧紧联系在一起。

教师出身的董小军，自幼喜读中国传统文化故事，求学期间也曾痴迷金庸，希望拥有金庸小说中英雄人物的侠肝义胆、智谋双全，为平民除凶暴、为天下谋太平。可以说，对中国传统文化的热爱，对勇敢、智慧、侠义精神的崇尚，一直伴随着他的成长。而故乡凤翔这个人杰地灵、文风鼎盛的历史文化名城，更给了他一个极为良好的文化环境。凤翔，更是著名的西凤酒乡，贵为中国名酒的西凤酒，历史极为悠久、文化也非常深厚，它始于殷商、盛于唐宋，在清末民初就已经享有世界级声誉，被人称为“一滴西凤酒，半部华夏文明史”。

步入商海的董小军，—直有这么一个梦想：如果能够将产自故乡的、中国最好的白酒与中华民族最优秀的文化结合在一起，推向全国甚至世界，该是多么好的一件事啊！2003年，他抓住了这个机会。

2003年10月8日，全国五大媒体联合，武侠宗师金庸先生亲自登临华山北峰，举办了至今为止唯一的一次“华山论剑”文化活动。活动中，金庸过美人、美酒、奇局三关后，于绝壁之上，接受国内众多影视、文学、学术名人、武侠迷的挑战，慷慨“论剑”。金庸先生在过美酒关时，在品饮了守关人遞给的美酒之后，脱口而出：“这是西凤酒啊，到陕西必须要喝西凤酒！”表达了他的喜爱之情。活动期间，董小军与西凤酒集团多方辗转，与金庸先生进行了深入的交流。于是，这场引动全国长时间关注的文化大事件甫一落幕，华山论剑西凤酒品牌即正式面向全国发布。

一个兼具文化与商业发展潜力的品牌有了，如何能让它一眼便留给大家深刻的印象？诚然，这个印象中必须包含丰富的文化意义。于是，董小军开始召集包装专家、美院教授等围坐一起，夜以继日研究酒包装的设计。数易其稿，一款完全突破传统、极富现代感又饱含深厚的文化寓意的酒瓶，被大家推举出来：它瓶中有酒、酒中有峰，既有陕西最具代表性的地理标志——华山，又有陕西最好的名酒——西凤酒；圆润的瓶身与瓶中峻峭挺拔的华山之峰，暗合内方外圆、包容和合又自强不息的民族文化特性；它的瓶颈像竹节，修长精致，代表着中国的君子风度；它的瓶盖既如熊熊火焰，又如威严的剑柄，还如一尊慈祥的坐佛。整个酒瓶用上等玻璃料以纯手工的方式吹制而成，样品一经出炉，就如一件精美的艺术品，令所有创作的人都叹为观止、喜爱异常。

接下来的主要任务，是为这款酒赋予适合它的内涵。“华山论剑”一词由金庸先生创始，出身即带有浓重的武侠风格，鉴于武侠与酒的天然联系，大部分的人也主张华山论剑西凤酒的品牌文化走武侠文化的方向。于是，在品牌的初创期，就诞生了“英雄所见略同”的广告语，文化内容阐释也以“剑乃百兵之长”“江湖情义”等主题为核心内容。但这类文化与西凤酒深厚的白酒文化难以融合，也与董小军自己心中的文化理想相去甚远。他始终认为：华山论剑应该有超越时间、空间，甚至超越国界和种族的文化气概，华山论剑西凤酒这个品牌以及整个企业所要传导给人们的，也绝不是争斗、打杀、输赢这些较为世俗的文化印象。“华山论剑，本身就是高端论坛的代名词，它所包含的意义也非常广泛。我们能否再度提炼、升华，向所有人、向全世界传播一种文武兼备、自强刚毅、和容博爱的民族精神？”董小军多次追问自己，也更多次向自己的团队这样要求。

在这样的目标下，董小军亲自挂帅，四处奔走、谦恭请教，最终组建了一支以肖云儒、李刚、王盛华等著名文化学者为核心的品牌文化顾问团，专门对品牌文化进行研究和发掘；并且每年定期举办“华山论剑西凤酒品牌文化发展战略研讨会”，在文化顾问的基础上，广泛邀请国内著名的营销专家、品牌专家及企业家对品牌进行把脉、会诊，并提出发展建议。在各位学者和专家的指引下，华山论剑西凤酒的文化导向摆脱了最初浓郁的武侠气息，更加注重对传统文化的挖掘以及时代精神的弘扬。品牌宣传语经过“华山论剑，至尊殊荣”和“华山论剑，智者之饮”的短暂过渡后，定格为“勇智仁，识天下”，后又将勇智仁升华为“勇智敏仁”，提升至“中国精神”的高度。至此，华山论剑西凤酒的品牌文化体系发展得日渐完善，“华山论剑，中国精神”的品牌主张开始响彻神州大地。

正是伴随着品牌文化的一步步完善，以及在此过程中的不懈努力，华山论剑西凤酒走出了一条属于自己的康庄大道。在不足十年的发展历程中，每年的增长率几乎都以翻番来形容，业界对它的高速增长，评价也由“黑马”到“奇迹”到“经典”再到“传奇”，不断调高。

董小军也终于看到自己长久以来的梦想，正在一步步地变得触手可及：家乡的酒在自己团队的努力下，已然遍布全国；自己心醉的文化也与声誉日隆的品牌形象融合得天衣无缝，被更多的人所认可和钟爱…一副以文化为核心竞争力在中国白酒商海里纵横驰骋的儒商形象，逐渐清晰，并被越来越多的同行和文化名家所尊重。

勇智敏仁，擘画中国精神

华山论剑西凤酒的品牌文化架构跨度宽、纵深长，但提炼精准有力，寥寥几句，即可将之表述完毕：以“名山、名酒、名人”为文化根脉，以“勇智敏仁”为文化纲要，高擎“华山论剑、中国精神”的品牌主旨，致力于“打造中国文化白酒第一品牌”。

显而易见，从华山论剑西凤酒诞生的那一刻起，它的基因就注定了自身所具备的“三名”文化。名山，华山。这座被尊为西岳的世界级文化名山，是华山论剑西凤酒的物化代表。它是道教文化的发源地之一；中华的“华”就来自于华山的“华”；因它的雄奇险峻以及秦岭之首的地理位置，被视为是“民族脊梁”；它因众多的历史传说故事，被称作英雄山、财富山、爱情山；酒瓶中，最为经典和最惹眼的就是这座华山……这座有着“华夏之根”美称的名山，成为品牌文化的精神图腾。名酒，西凤酒。它始于殷商、盛于唐宋，历朝历代皆被选作宫廷御酒，在清末明初更是享誉世界。因其久远的历史，以及对中国其他白酒的影响力，它被解读为：“一滴西凤酒，半部华夏文明史”，更被赋予“国酒之母”的荣誉。华山论剑是西凤酒在柔雅型口感方面的巅峰之作。名人，金庸。华山论剑一词的创始人，他既是无可取代的武侠宗师，又是《明报》创办人、香港基本法起草人之一、大紫荆勋章获得者，他是著名作家、社会活动家、学者、报人……金庸先生近乎完美的品格及辉煌的诸多成就，让他成为现当代中国精英的一个绝对代表。金庸先生也是有感于华山论剑的文化理想和绝佳品质，专门为品牌题写“华山论剑”四字。“名人好名酒，名酒绕名山”，正是“三名”文化的最直接解读。

基于“三名”文化，华山论剑西凤酒向中国传统文化汲取营养，数度取舍、整合、凝练，最终确立“勇智敏仁”四大文化支柱。这四大文化支柱，传承中国儒家、道家等诸多文化的优秀精髓，与当代社会中坚阶层的生存状态和精神层次能够达成最大程度的共鸣，可以描述个人，也可以论述整个民族，并且与“华山论剑”一词的本义及延伸意义都极为贴切吻合。

华山论剑西凤酒，对“勇智敏仁”给予了贯通古今、延承传统又契合当下的表述：

勇者，无畏。天行健，人不息，每位中国精英都是一个人生的勇者，在与风险不期而遇时，他们顶天、立地、应战，与艰难同床共枕时，他们付之以耐力，还之以坚强。人人心中有尧舜，承担天地精神，担当天地大业，这就是勇于进取的中国精神。

智者，不惑。孔子谈“君子三道”，其一便是智者不惑；张载论“过人之三要”，其一便是见识要深。每位中国精英，都是一个团队的智者，引领我们在万象中披荆斩棘，在变局中高瞻远瞩，在澄明中审时度势！通天下之经，而贯天地之道，这就是智慧通达的中国精神。

敏者，捷变。百尺竿头须进步，十方世界现全身。敏于创新，就是善于改变思维。每位中国精英，都是一个时代的敏者，是敢于想象，变红海为蓝海，变不可能为可能，是日日新，时时新。孔子说：敏，则有功。这就是敏而创新的中国精神。

仁者，达天下。里仁为美，君子安仁。道德的力量，正在穿越经济的腾飞。每位中国精英，都是一个社会的仁者，是自觉修炼，是以人为本，德及鸟兽和草木。孟子说：仁者，爱人。内圣外王，成就天地人之大道。这就是仁怀天下的中国精神。

纵观中华民族历史五千年，不论是辉煌煊赫、遥遥领先于世界，还是饱受凌辱、隐忍于他国的侵略，各个时代撑起整个国家的风云人物，他们全都身具“勇于进取、智慧通达、敏而创新、仁爱天下”的优秀品质，而这种刚柔兼济、文武兼备、自强不息、和合包容、不断追求巅峰境界的精神，正是最能代表中华民族集体性格、支撑中国永远屹立于世界东方的强大精神，是历久弥新、与时俱进、永盛不衰的“中国精神”。这也正是华山论剑西凤酒一直所寻找的臻于完美的精神理想，是品牌一言一行的准则，是一举一动、无时不刻都应极力弘扬和传播的文化主张。

2011年，华山论剑西鳳酒正式提出“中国精神”的主张，并著书立说，向社会进行大力传播。令华山论剑人倍感鼓舞的是，2013年3月17日，习近平主席在十二届人大一次会议闭幕式上，首次将中国精神提升为国家思想。他指出：实现中国梦必须弘扬中国精神。这就是以爱国主义为核心的民族精神，以改革创新为核心的时代精神。这种精神是凝心聚力的兴国之魂、强国之魄……

至此，“华山论剑”一词的内涵和外延，得到历史性的飞跃，它与整个民族的品格进行了深度的融合。“华山论剑，中国精神”这一品牌主旨的文化构架也得以相对完善，“打造中国文化白酒第一品牌”的理想，也不再只是喊在口头的一句空口号，它能够落实到每一天的工作中、每个人的行为里。

为此，著名文化学者肖云儒深有感触，为表赞赏之意，他亲自创作了《华山论剑赋》：煌煌西岳，伟哉华山；摩天壁立，砥柱人间。民族之根，华夏之冠；宗师金庸，登临峰巅。拜岳论道，气蕴宇寰；勇进领航，智通天演。敏创新域，仁济博涵；祈福九州，和靖泰安。吾中国之精神兮，华山论剑！

纲举目张，传播品牌文化

在董小军的领导下，华山论剑人通过多种方式、形式来阐述、承载及传播品牌文化，既有文化专著的高屋建瓴，又有各类文化传播媒介的快速高效；既有品牌文化峰会的高大上，又有群众喜闻乐见的文化活动的接地气。

首先，著书立说，确定文化纲领，树立文化高度。目前，华山论剑已经出版有两本专著：《华山论剑·国酒国魂》与《华山论剑与中国精神》。其中，《华山论剑·国酒国魂》由董小军先生主笔，分“华山”与“论剑”两大部分，以国学文化勇智敏仁为纲要，洋洋四十余万言，深入阐释了名山文化、名酒文化与历史名人文化，展现了华山论剑的勇智敏仁与中国历史、名胜、名酒之间不可分割的紧密联系。《华山论剑与中国精神》一书，由董小军主编，由贾平凹、易中天、余光中、于丹、王立群、纪连海、钱文忠、蒙曼、肖云儒等百位文化名家共同执笔著述，众名家围绕“勇智敏仁与中国精神”主题，纵横捭阖，高谈阔论，深入浅出地讲述了中国传统文化在當代社会发展中的重要作用和意义，使得华山论剑品牌文化在内涵、外延及高度上达到一个全新境界。

其次，建立自有宣传阵地，不间断推广品牌文化。在董小军的主导之下，华山论剑成立专门的品牌文化策划、创意、传播团队。在整个团队的努力下，自主杂志《峰尚》、内刊《华山论剑报》、系列影视资料、官方网站、官方微信、官方微博等形成全方位的传播矩阵，源源不断地将华山论剑最新的文化活动及成果传播给各界人士。其中，季刊《峰尚》杂志定位于高端文化生活类读物。目前在省内各大城市中高档酒店、宾馆、休闲场所均有投放，通过全省经销网络投递，免费赠阅，每期发行量1万册左右，已经成为较有影响力的一本DM杂志。官方微信的粉丝数量在3万左右，每期文童阅读量及转发量都在5000次以上，在同类公众号中表现优异。同时，出版有《华山论剑煮酒论英雄》《两岸四地顶级学者论坛》《丝路上的国礼》《华山亮剑纪录片》《华山论剑文化片》等多部影视作品，也受到广大客商和消费者的广泛好评。

第三，通过各类大中型文化类活动，与国内乃至世界级的各界名人、专家一起，现场讲解、传播“华山论剑，中国精神”。在连续多年的品牌文化活动的坚持下，华山论剑西凤酒走出了以品牌文化峰会为独特模式，以各类高端文化活动为鲜明特点的新路子，值得众多史化企业学习和借鉴。

点点滴滴，弘扬中国精神

多年来，从注重事件营销到善于事件营销再到以事件营销为自我特征，华山论剑西凤酒的品牌文化推广得到业界内外众多肯定。在董小军先生的指导和亲自参与下，除了文化峰会之外，华山论剑又主办或者联合举办了多项文化活动。截至目前，该品牌已与陕西乃至全国作协、文联、美协、书协、音协、曲艺家协会等众多文化名家、财经专家以及海内外著名人士有合作经历，文化品牌的形象已然树立，并正在影响更多的人。

2008、2009、2010年以及2014年，华山论剑西凤酒与华商报联合举办四届“华山论剑·全球经济大势高峰论坛”，世界著名经济学家吉姆·罗杰斯、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔，国内著名经济学家成思危、郎咸平，著名经济界人士姚景源、马光远、胡润等针对当时最大经济现象，开坛阔论，为人们带来一场场经济与生活的思想饕餮。

2009年4月6日，华山论剑西凤酒与紫荆杂志一起举办《金庸图录》全球首发式。在首发式现场，金庸先生对华山论剑西凤酒的品质及品牌文化理想赞赏有加，特意为品牌持有人董小军先生书写“华山论剑”四字。据悉，这是金庸先生至今为止首次为一个商业品牌题词。

2011年4月2日，华山论剑西凤酒杯斯诺克世界挑战赛举办，华山论剑与世界顶级斯诺克选手一起过招，当时的世界冠军希金斯对华山论剑西凤酒极为珍爱，称它是“冠军的感觉”。

2012年，华山论剑西凤酒见证贾平凹同名小说《秦腔》影视剧项目盛大启动，也全力支持全国九城艺术联展在西安顺利举行，倾情参与第九届中国航展（珠海），见证日益强大的中国力量。

2013年12月5日，世界巨星阿诺德·施瓦辛格空降古城西安，参加由华山论剑西凤酒与陕西卫视共同举办的“华山论剑·煮酒论英雄”大型文化互动活动。论坛上，他与著名侠导张纪中、著名文化学者肖云儒共同论述英雄、美酒与影视文化。论坛现场，他毫不隐晦地表达了对华山论剑西凤酒的喜爱，说：“这是一杯英雄的酒。”本次活动引起全国近百家娱乐媒体跟进报道，影响力空前，华山论剑跨越国界的英雄文化给人们留下深刻印象。

2014年，中国丝路元年，华山论剑西凤酒进行了一系列“丝绸之路”主题活动：赞助首届丝博会暨十八届西洽会，举办“秦商国乐，丝路寻根”音乐会，举办丝路商界领袖望长安高峰论坛……最为重要的是，华山论剑西凤酒与陕西卫视联合举办中宣部重点文化项目《丝绸之路万里行》活动，著名主持人王志、著名文化学者肖云儒及张骞后人张利军与全国40余家中央级媒体代表，自驾车辆60余天，从西安到罗马，行走15000公里，穿越8个国家22座城市，重走了古丝绸之路。在这条经济之路、文化之路、精神之路的穿行过程中，华山论剑西凤酒作为新丝路国礼，被格鲁吉亚总统、罗马市长等各国政要及文化学者收藏。事后，华山论剑西凤酒被国新办授予“丝路国礼”称号，然后，主办肖云儒《丝路云履》、王志《西行三万里》新书发布及推介会，丝路国礼的形象与华山论剑西凤酒紧密相连，被各界所广泛认可。

2015年，华山论剑西凤酒联合华商报，举办“华山论剑，中国精神”纪念抗战胜利七十周年大型系列纪念活动。该活动紧扣国家年度主题，自5月9日红场阅兵开始，组织寻访团重走陕西20处抗战遗迹；7月7日，征集陕西107县市区每地水土、各地代表107人赴中条山抗战纪念馆，植松、洒酒、立鼎，祭奠抗战陕军英魂；约请文化名家通过报纸与民众谈中国精神；8月15日，在西安、延安两地数万名市民按爱国者手印活动，同天，在华山举办的“华山亮剑”品牌文化峰会将整个活动推向高潮；随后，在西安城墙做抗战老兵影像展，最终以9·3阅兵收官。全程活动一气呵成，《新闻联播》《凤凰卫视》都进行了专题报道，在全国引起轰动。该活动也被陕西省委宣传部通过《新闻阅评》的方式专门下文进行表彰，也获得中国品牌广告界最高奖项“金长城”奖。

2016年，举办“凤凰冲天日华山论剑时”群星演唱会。凤凰传奇领衔众多明星大咖上演超级版“星光大道”。华山论剑西凤酒十周年庆典，现场7000名观众共同为华山论剑送祝福、庆贺生日。现场为著名文化学者肖云儒、李刚及9位优秀合作伙伴颁发功勋奖；为53位优秀合作伙伴颁发突出贡献奖。纪念西凤酒建厂60周年珍藏版华山论剑西凤酒正式发布。

2016年，由陕西卫视发起、华山论剑西凤酒倾力支持的“丝绸之路品牌万里行”2016大型经贸文化交流全媒体活动再度起航。华山论剑西凤酒第二次作为“丝路国礼”，穿越15000公里，沿着“玄奘之路”，穿越吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等8个国家，最终抵达目的地海上丝绸之路终点之一印度的加尔各答。

2016年，举办华山论剑西凤酒国家级白酒专家鉴评会。沈怡方、高月明、季克良、白希智、赖登绎、栗永清、贾智勇等7位白酒專家，对“华山论剑西凤酒”进行了专业的品鉴。专家组对产品的口感、香型、风格等方面通过感观进行品评后，一致认为华山论剑西凤酒既有凤香型白酒的显著特征，又有本品独特风格，是柔雅凤香型白酒的典型代表，达到了中国高端名酒水平。

2014年至2016年，连续三届参与主办《时代人物》杂志年会，同时参与中国文化产业高峰论坛。这些活动中，国内文化界、财经界、影视界、互联网界名人，如茅于轼、陈有西、葛剑雄、任志强、冯仑、孙大午、李彦宏、周鸿祎、王强、李亚鹏、许晴等都与华山论剑西凤酒产生交往，并对其品牌文化给予高度评价。

2017年，由华山论剑西凤酒全程赞助，渭南日报、延安日报、榆林日报三地四市党报媒体联合举办的采访活动盛大举行，深入走访黄河入陕第一湾、延川粱家河、司马迁祠、西岳华山等沿黄公路沿途景点，用镜头记录美好，用文字展现风情。

2017年，华山论剑西凤酒积极赞助2017中国（华山）围棋大会，见证世界棋王的巅峰对决。中国围棋协会主席王汝南，世界棋王柯洁、李世石等嘉宾、选手倾情收藏华山论剑西凤酒。

2017年，华山论剑西凤酒承办的第三届西部创新发展论坛盛大开幕，西安市市长上官吉庆、万通集团创始人冯仑、IDG资本董事长熊晓鸽等近百位嘉宾齐聚古城，分享智慧，精彩论剑。

此外，华山论剑西凤酒所举办的文化活动，还有：范曾“风雅颂”诗词作品音乐朗诵会，廖昌永、朱军、刘芳菲、赵忠祥等人倾情参与；苗阜、王声欢笑送温暖惠民文化陕西巡演；陕西卫视“盛世钟鸣祈福丝路”跨年祈福活动；陕西顶级文化学者元宵联谊晚会；中国文化产业高峰论坛；2015中华文化人物颁授典礼；连续七年赞助陕西省新年音乐会等等。

坚持十余年，近百场规格高、影响力大的各类文化活动的举办，华山论剑西凤酒可谓是不遗余力、不计成本、乐此不疲，而目不暇接的各项活动，也从各个方面、各个层次充分、完整地塑造了“中国文化白酒领先品牌”这一响当当的陕西本土商业品牌的形象，让西凤酒这个老牌名酒获得文化的新生，更面向社会各界人群有力、高效、直接地普及和传播了新时代的中国文化。

坚持不懈，将公益进行到底

在董小军的布局里，华山论剑西凤酒的文化不仅要赋予在酒产品中、品牌形象中，更要体现在企业形象中。他不仅以“位卑未敢忘忧国”来时刻勉励自己，将中国最好的文化保护好、传承好、普及好，更以“生民疾苦记心间”来事事要求自己。不论公司的经营睛况是好还是坏，他自己及家人的生活力求简朴，他也要求公司员工厉行节约，却拿出数千万元用于资助贫困学子。数年来，华山论剑西凤酒主导的慈善项目“爱心满世界”公益助学活动，已经成为省内品牌性的公益活动，累计有近千名学子从中受益，圆了求学之梦；数十所学校、单位得到资助，得以更好地服务社会。这正是“勇智敏仁”文化中“仁”文化的充分体现，对于华山论剑人在公益方面的坚持，对“仁”文化的努力践行，董小军说：“我们在路上，我们会一直在路上……”

文武兼备，磨砺铁军团队

基于优秀的品牌文化，董小军将企业文化与之高度融合，以勇智敏仁提升团队，以亮剑精神激励团队，用文化武装思想，用智慧武装头脑，用仁爱净化心灵，打造一支有灵魂、有文化的精英队伍。

勇于担当、勇于亮剑，是华山论剑人的基本素养。如今，“敢为人先，永争第一”已经成为华山论剑团队所有成员的口头禅，不论遇到任何市场困境、遇到任何竞争对手的挑战，都能够发挥勇者无畏的开拓精神，勇往直前，毫不退缩，逢弱必胜，遇强更强。华山论剑能有今天，靠的就是这股精气神。

自2009年起，华山论剑举行了七届全员军训活动，分批组织后勤、销售包括生产一线的员工，进行正规的军事化训练，这在同类公司中还是绝无仅有。教官全部来自解放军特种大队，军事素质过硬、带兵经验丰富。训练期间，不论级别，一视同仁，完全封闭，不准请假、不准擅自脱训、不准带手机，严格根据训练标准进行评比。上至公司董事长下至最基层员工，大家都能克服体力的极限，顶烈日、冒酷暑，甚至深夜加训；都能经受严酷的考验，直面丢脸、挨训，只为动作能达到要求；都能突破意志的难关，坚持不住也要撑下来、晕倒了喝点水站起来再继续……一幕幕场景让人印象深刻、感动非常。军训后，大家也都把军人啃硬骨头、打硬仗的亮剑精神贯彻到工作当中，工作效率、个人素养、团队凝聚力都有很大的提升。

学习和交流，让团队永葆活力。董小军强调：“一个人的聪明不算什么，集体的智慧才是无敌的。”每天公司都组织全员晨诵品牌文化，随时随地要求业务人员向经销商、消费者讲解品牌文化、企业文化。公司每天例行的晨夕会制度，周、月工作计划与总结制度，每季的劳动竞赛制度，半年、全年的全员总结表彰大会，不仅把工作计划分解到天到人，把监督落实到单项工作，把问责落实到各层级员工，把激励做到客观透明，把榜样树立在全员和客户面前，而且也作为一种学习手段，让大家充分体验到分享、成长的快乐。“科学管理严精细、比学赶超传帮带”，将管理与学习合二为一，团队提升效果非常明显。

敏于应变、敏于创新，能让一个团队永远立于不败之地。每年在全公司范围内进行优秀工作成果评比和展示，不论部门大小，不论职位高低，只要是优秀的工作方法和创新的案例思路，就推举出来，在大会、小会上进行交流，全员学习。公司也号召大家，突破自我设限，发挥想象力，充分调度资源，去实现预期目标。目前，“日日新，时时新”已经内化为团队的行为准则，“变不可能为可能”也成为员工达成目标的重要理念。

以仁爱文化，努力营造“华山论剑大家庭”的温馨氛围。“把亲人变贤人，把贤人变亲人”是董小军—直强调的团队建设理念。在高新区的民营企业中，华山论剑率先成立党支部和工会两个组织。党支部注重党建工作，不定期组织党员会议，强化党的理论学习，设立党员示范岗，同时，注重对党员日常表现的考评和激励，充分发挥党员干部模范带头作用。2013年，被高新区党工委授予“先进基层党组织”荣誉称号。今年以来，党支部发文在全公司开展专项学习活动，专门聘请经验丰富的讲师，针对全员进行培训“三严三宴”相关思想，要求认真学习领会其实质，并在日常行为及工作中贯彻落实。

工会组织，给广大员工谋福利：为集中办公的员工提供免费的早餐、午餐，开通员工通勤车；不定期举办摄影比赛、演讲比赛、运动会、联欢晚会等形式多样的文娱活动，丰富员工生活；定期组织员工和家属旅游，让家属了解公司、感受到公司的尊重和温暖；员工家里婚丧嫁娶，工会都会组织专人、专车，将温暖送至每个家庭；每年中秋、春节，工会都会走访、慰问优秀员工和困难员工家庭，送去公司的祝福与关爱。工会还不断地组织员工，开展以品牌文化、商务礼仪、诗词美文、管理知识、营销理论等为主要内容的各种培训，不断提升团队的综合素养。这些活动都极大地增强了员工的归属感和忠诚度，有力地提升了团队的凝聚力。

著名管理大师彼得·德鲁克说过：“只有充分发挥员工主观能动性的企业，才有可能不断成功，走向卓越。”通过多年的坚持和革新，团队成员上下都具备“把职务当作义务来尽，把权力当责任来担，把岗位当事业来干”这种自觉、自愿、自主的主人翁精神。员工们的工作热情和个人素质也极大地感动和鼓舞了经销商队伍，让客户更加信赖公司，更加真诚地与华山论剑进行合作。所以，华山论剑的员工在白酒营销圈子里又有一个亲切的称呼，叫“恒丰铁军”（华山论剑西凤酒品牌运营公司母公司为陕西恒丰集团）；而华山论剑西凤酒品牌运营公司则被行业公认为是陕西酒业的“黄埔军校”。

华山论剑西凤酒作为陕酒文化白酒品牌的重要代表，十余年来，在董小军董事长的领导下，坚持品质树品牌、文化强品牌的宗旨，以先进的经营理念、精益求精的产品品质、不断完善的服务体系、贯彻落实追赶超越的陕西精神，努力打造一支钢铁团队，在为消费者提供一杯杯好品质美酒的同时，也提供了一场场文化盛宴，积极传播中华民族优秀文化，为三秦企业的发展贡献力量。在“第二届三秦企业文化标兵单位和领军人物”评选活动中，董小军荣获“三秦企业文化领军人物”称号。

“为山九仞，非一日之功；冰冻三尺，非一日之寒”.董小军所创建和领导的华山论剑西凤酒品牌以及团队，无论是立意中国精神、取材传统文化、弘扬与时俱进正能量的品牌文化的打造，还是铺天盖地、人所共享的系列文化活动的传播，抑或是诚信仁爱企业形象的塑造，归根结底，都离不开“坚持”二字。能够数年如一日的坚持下来，用董小军的话来说，就是“当你发自内心的喜爱了，那就是生命本身的冲动，源自于梦想的坚持，是最容易也是最持久的坚持”。用中国文化为自己亲手建立的品牌铸魂，是他平生的梦想；为民族精神砥砺而行、摇旗呐喊，正是他为梦想而一步步走出來的征程。

董小军华山论剑西凤酒品牌运营公司董事长、陕西省青年企业家协会副会长、陕西省国学艺术研究会理事会副主席、陕西省秦商联合会执行副会长、西北大学陕商文化研究中心教授、中国陕西省新丝路企业发展促进会副会长、陕西省慈善协会第五次会员代表大会常务理事、《秦商年鉴》企业家委员会委员、凤翔县慈善协会荣誉会长

当你行走在陕西大地，不论是省会西安还是各地级城市，甚至每一个县城、乡镇，大街小巷里总有一道湛蓝的风景牢牢地吸引住你的眼球：它就是几乎人尽皆知的“华山论剑蓝”。华山论剑西凤酒，这个享誉三秦大地的著名白酒品牌，从正式上市到如今，在不到10年的时间里，屡创奇迹，从一个年销售额不足400万元的小品牌成长为一个10亿元级别、西凤酒集团绝对的核心品牌。

它也是一个在中国白酒界都颇受尊重的品牌，不仅因为其强大的市场号召力，更因为它数年如一日的坚持，将中国白酒文化做到一个全新的极致。在这个风光的品牌背后，正是由董事长董小军带领着一群被称为“恒丰铁军”的人们，在日夜兼程中向着大家共同的理想而奋力前行。

以梦为马，驰骋白酒江湖

对于一个奋斗者而言，最大的幸福莫过于能够将自己的兴趣、爱好与事业紧紧联系在一起。

教师出身的董小军，自幼喜读中国传统文化故事，求学期间也曾痴迷金庸，希望拥有金庸小说中英雄人物的侠肝义胆、智谋双全，为平民除凶暴、为天下谋太平。可以说，对中国传统文化的热爱，对勇敢、智慧、侠义精神的崇尚，一直伴随着他的成长。而故乡凤翔这个人杰地灵、文风鼎盛的历史文化名城，更给了他一个极为良好的文化环境。凤翔，更是著名的西凤酒乡，贵为中国名酒的西凤酒，历史极为悠久、文化也非常深厚，它始于殷商、盛于唐宋，在清末民初就已经享有世界级声誉，被人称为“一滴西凤酒，半部华夏文明史”。

步入商海的董小军，—直有这么一个梦想：如果能够将产自故乡的、中国最好的白酒与中华民族最优秀的文化结合在一起，推向全国甚至世界，该是多么好的一件事啊！2003年，他抓住了这个机会。

2003年10月8日，全国五大媒体联合，武侠宗师金庸先生亲自登临华山北峰，举办了至今为止唯一的一次“华山论剑”文化活动。活动中，金庸过美人、美酒、奇局三关后，于绝壁之上，接受国内众多影视、文学、学术名人、武侠迷的挑战，慷慨“论剑”。金庸先生在过美酒关时，在品饮了守关人递给的美酒之后，脱口而出：“这是西凤酒啊，到陕西必须要喝西凤酒！”表达了他的喜爱之情。活动期间，董小军与西凤酒集团多方辗转，与金庸先生进行了深入的交流。于是，这场引动全国长时间关注的文化大事件甫一落幕，华山论剑西凤酒品牌即正式面向全国发布。

一个兼具文化与商业发展潜力的品牌有了，如何能让它一眼便留给大家深刻的印象？诚然，这个印象中必须包含丰富的文化意义。于是，董小军开始召集包装专家、美院教授等围坐一起，夜以继日研究酒包装的设计。数易其稿，一款完全突破传统、极富现代感又饱含深厚的文化寓意的酒瓶，被大家推举出来：它瓶中有酒、酒中有峰，既有陕西最具代表性的地理标志——华山，又有陕西最好的名酒——西凤酒；圆润的瓶身与瓶中峻峭挺拔的华山之峰，暗合内方外圆、包容和合又自强不息的民族文化特性；它的瓶頸像竹节，修长精致，代表着中国的君子风度；它的瓶盖既如熊熊火焰，又如威严的剑柄，还如一尊慈祥的坐佛。整个酒瓶用上等玻璃料以纯手工的方式吹制而成，样品一经出炉，就如一件精美的艺术品，令所有创作的人都叹为观止、喜爱异常。

接下来的主要任务，是为这款酒赋予适合它的内涵。“华山论剑”一词由金庸先生创始，出身即带有浓重的武侠风格，鉴于武侠与酒的天然联系，大部分的人也主张华山论剑西凤酒的品牌文化走武侠文化的方向。于是，在品牌的初创期，就诞生了“英雄所见略同”的广告语，文化内容阐释也以“剑乃百兵之长”“江湖情义”等主题为核心内容。但这类文化与西凤酒深厚的白酒文化难以融合，也与董小军自己心中的文化理想相去甚远。他始终认为：华山论剑应该有超越时间、空间，甚至超越国界和种族的文化气概，华山论剑西凤酒这个品牌以及整个企业所要传导给人们的，也绝不是争斗、打杀、输赢这些较为世俗的文化印象。“华山论剑，本身就是高端论坛的代名词，它所包含的意义也非常广泛。我们能否再度提炼、升华，向所有人、向全世界传播一种文武兼备、自强刚毅、和容博爱的民族精神？”董小军多次追问自己，也更多次向自己的团队这样要求。

在这样的目标下，董小军亲自挂帅，四处奔走、谦恭请教，最终组建了一支以肖云儒、李刚、王盛华等著名文化学者为核心的品牌文化顾问团，专门对品牌文化进行研究和发掘；并且每年定期举办“华山论剑西凤酒品牌文化发展战略研讨会”，在文化顾问的基础上，广泛邀请国内著名的营销专家、品牌专家及企业家对品牌进行把脉、会诊，并提出发展建议。在各位学者和专家的指引下，华山论剑西凤酒的文化导向摆脱了最初浓郁的武侠气息，更加注重对传统文化的挖掘以及时代精神的弘扬。品牌宣传语经过“华山论剑，至尊殊荣”和“华山论剑，智者之饮”的短暂过渡后，定格为“勇智仁，识天下”，后又将勇智仁升华为“勇智敏仁”，提升至“中国精神”的高度。至此，华山论剑西凤酒的品牌文化体系发展得日渐完善，“华山论剑，中国精神”的品牌主张开始响彻神州大地。

正是伴随着品牌文化的一步步完善，以及在此过程中的不懈努力，华山论剑西凤酒走出了一条属于自己的康庄大道。在不足十年的发展历程中，每年的增长率几乎都以翻番来形容，业界对它的高速增长，评价也由“黑马”到“奇迹”到“经典”再到“传奇”，不断调高。

董小军也终于看到自己长久以来的梦想，正在一步步地变得触手可及：家乡的酒在自己团队的努力下，已然遍布全国；自己心醉的文化也与声誉日隆的品牌形象融合得天衣无缝，被更多的人所认可和钟爱…一副以文化为核心竞争力在中国白酒商海里纵横驰骋的儒商形象，逐渐清晰，并被越来越多的同行和文化名家所尊重。

勇智敏仁，擘画中国精神

华山论剑西凤酒的品牌文化架构跨度宽、纵深长，但提炼精准有力，寥寥几句，即可将之表述完毕：以“名山、名酒、名人”为文化根脉，以“勇智敏仁”为文化纲要，高擎“华山论剑、中国精神”的品牌主旨，致力于“打造中国文化白酒第一品牌”。

显而易见，从华山论剑西凤酒诞生的那一刻起，它的基因就注定了自身所具备的“三名”文化。名山，华山。这座被尊为西岳的世界级文化名山，是华山论剑西凤酒的物化代表。它是道教文化的发源地之一；中华的“华”就来自于华山的“华”；因它的雄奇险峻以及秦岭之首的地理位置，被视为是“民族脊梁”；它因众多的历史传说故事，被称作英雄山、财富山、爱情山；酒瓶中，最为经典和最惹眼的就是这座华山……这座有着“华夏之根”美称的名山，成为品牌文化的精神图腾。名酒，西凤酒。它始于殷商、盛于唐宋，历朝历代皆被选作宫廷御酒，在清末明初更是享誉世界。因其久远的历史，以及对中国其他白酒的影响力，它被解读为：“一滴西凤酒，半部华夏文明史”，更被赋予“国酒之母”的荣誉。华山论剑是西凤酒在柔雅型口感方面的巅峰之作。名人，金庸。华山论剑一词的创始人，他既是无可取代的武侠宗师，又是《明报》创办人、香港基本法起草人之一、大紫荆勋章获得者，他是著名作家、社会活动家、学者、报人……金庸先生近乎完美的品格及辉煌的诸多成就，让他成为现当代中国精英的一个绝对代表。金庸先生也是有感于华山论剑的文化理想和绝佳品质，专门为品牌题写“华山论剑”四字。“名人好名酒，名酒绕名山”，正是“三名”文化的最直接解读。

基于“三名”文化，华山论剑西凤酒向中国传统文化汲取营养，数度取舍、整合、凝练，最终确立“勇智敏仁”四大文化支柱。这四大文化支柱，传承中国儒家、道家等诸多文化的优秀精髓，与当代社会中坚阶层的生存状态和精神层次能够达成最大程度的共鸣，可以描述个人，也可以论述整个民族，并且与“华山论剑”一词的本义及延伸意义都极为贴切吻合。

华山论剑西凤酒，对“勇智敏仁”给予了贯通古今、延承传统又契合当下的表述：

勇者，无畏。天行健，人不息，每位中国精英都是一个人生的勇者，在与风险不期而遇时，他们顶天、立地、应战，与艰难同床共枕时，他们付之以耐力，还之以坚强。人人心中有尧舜，承担天地精神，担当天地大业，这就是勇于进取的中国精神。

智者，不惑。孔子谈“君子三道”，其一便是智者不惑；张载论“过人之三要”，其一便是见识要深。每位中国精英，都是一个团队的智者，引领我们在万象中披荆斩棘，在变局中高瞻远瞩，在澄明中审时度势！通天下之经，而贯天地之道，这就是智慧通达的中国精神。

敏者，捷变。百尺竿头须进步，十方世界现全身。敏于创新，就是善于改变思维。每位中国精英，都是一个时代的敏者，是敢于想象，变红海为蓝海，变不可能为可能，是日日新，时时新。孔子说：敏，则有功。这就是敏而创新的中国精神。

仁者，达天下。里仁为美，君子安仁。道德的力量，正在穿越经济的腾飞。每位中国精英，都是一个社会的仁者，是自觉修炼，是以人为本，德及鸟兽和草木。孟子说：仁者，爱人。内圣外王，成就天地人之大道。这就是仁怀天下的中国精神。

纵观中华民族历史五千年，不论是辉煌煊赫、遥遥领先于世界，还是饱受凌辱、隐忍于他国的侵略，各个时代撑起整个国家的风云人物，他们全都身具“勇于进取、智慧通达、敏而创新、仁爱天下”的优秀品质，而这种刚柔兼济、文武兼备、自强不息、和合包容、不断追求巅峰境界的精神，正是最能代表中华民族集体性格、支撑中国永远屹立于世界东方的强大精神，是历久弥新、与时俱进、永盛不衰的“中国精神”。这也正是華山论剑西凤酒一直所寻找的臻于完美的精神理想，是品牌一言一行的准则，是一举一动、无时不刻都应极力弘扬和传播的文化主张。

2011年，华山论剑西凤酒正式提出“中国精神”的主张，并著书立说，向社会进行大力传播。令华山论剑人倍感鼓舞的是，2013年3月17日，习近平主席在十二届人大一次会议闭幕式上，首次将中国精神提升为国家思想。他指出：实现中国梦必须弘扬中国精神。这就是以爱国主义为核心的民族精神，以改革创新为核心的时代精神。这种精神是凝心聚力的兴国之魂、强国之魄……

至此，“华山论剑”一词的内涵和外延，得到历史性的飞跃，它与整个民族的品格进行了深度的融合。“华山论剑，中国精神”这一品牌主旨的文化构架也得以相对完善，“打造中国文化白酒第一品牌”的理想，也不再只是喊在口头的一句空口号，它能够落实到每一天的工作中、每个人的行为里。

为此，著名文化学者肖云儒深有感触，为表赞赏之意，他亲自创作了《华山论剑赋》：煌煌西岳，伟哉华山；摩天壁立，砥柱人间。民族之根，华夏之冠；宗师金庸，登临峰巅。拜岳论道，气蕴宇寰；勇进领航，智通天演。敏创新域，仁济博涵；祈福九州，和靖泰安。吾中国之精神兮，华山论剑！

纲举目张，传播品牌文化

在董小军的领导下，华山论剑人通过多种方式、形式来阐述、承载及传播品牌文化，既有文化专著的高屋建瓴，又有各类文化传播媒介的快速高效；既有品牌文化峰会的高大上，又有群众喜闻乐见的文化活动的接地气。

首先，著书立说，确定文化纲领，树立文化高度。目前，华山论剑已经出版有两本专著：《华山论剑·国酒国魂》与《华山论剑与中国精神》。其中，《华山论剑·国酒国魂》由董小军先生主笔，分“华山”与“论剑”两大部分，以国学文化勇智敏仁为纲要，洋洋四十余万言，深入阐释了名山文化、名酒文化与历史名人文化，展现了华山论剑的勇智敏仁与中国历史、名胜、名酒之间不可分割的紧密联系。《华山论剑与中国精神》一书，由董小军主编，由贾平凹、易中天、余光中、于丹、王立群、纪连海、钱文忠、蒙曼、肖云儒等百位文化名家共同执笔著述，众名家围绕“勇智敏仁与中国精神”主题，纵横捭阖，高谈阔论，深入浅出地讲述了中国传统文化在当代社会发展中的重要作用和意义，使得华山论剑品牌文化在内涵、外延及高度上达到一个全新境界。

其次，建立自有宣传阵地，不间断推广品牌文化。在董小军的主导之下，华山论剑成立专门的品牌文化策划、创意、传播团队。在整个团队的努力下，自主杂志《峰尚》、内刊《华山论剑报》、系列影视资料、官方网站、官方微信、官方微博等形成全方位的传播矩阵，源源不断地将华山论剑最新的文化活动及成果传播给各界人士。其中，季刊《峰尚》杂志定位于高端文化生活类读物。目前在省内各大城市中高档酒店、宾馆、休闲场所均有投放，通过全省经销网络投递，免费赠阅，每期发行量1万册左右，已经成为较有影响力的一本DM杂志。官方微信的粉丝数量在3万左右，每期文童阅读量及转发量都在5000次以上，在同类公众号中表现优异。同时，出版有《华山论剑煮酒论英雄》《两岸四地顶级学者论坛》《丝路上的国礼》《华山亮剑纪录片》《华山论剑文化片》等多部影视作品，也受到广大客商和消费者的广泛好评。

第三，通过各类大中型文化类活动，与国内乃至世界级的各界名人、专家一起，现场讲解、传播“华山论剑，中国精神”。在连续多年的品牌文化活动的坚持下，华山论剑西凤酒走出了以品牌文化峰会为独特模式，以各类高端文化活动为鲜明特点的新路子，值得众多史化企业学习和借鉴。

点点滴滴，弘扬中国精神

多年来，从注重事件营销到善于事件营销再到以事件营销为自我特征，华山论剑西鳳酒的品牌文化推广得到业界内外众多肯定。在董小军先生的指导和亲自参与下，除了文化峰会之外，华山论剑又主办或者联合举办了多项文化活动。截至目前，该品牌已与陕西乃至全国作协、文联、美协、书协、音协、曲艺家协会等众多文化名家、财经专家以及海内外著名人士有合作经历，文化品牌的形象已然树立，并正在影响更多的人。

2008、2009、2010年以及2014年，华山论剑西凤酒与华商报联合举办四届“华山论剑·全球经济大势高峰论坛”，世界著名经济学家吉姆·罗杰斯、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔，国内著名经济学家成思危、郎咸平，著名经济界人士姚景源、马光远、胡润等针对当时最大经济现象，开坛阔论，为人们带来一场场经济与生活的思想饕餮。

2009年4月6日，华山论剑西凤酒与紫荆杂志一起举办《金庸图录》全球首发式。在首发式现场，金庸先生对华山论剑西凤酒的品质及品牌文化理想赞赏有加，特意为品牌持有人董小军先生书写“华山论剑”四字。据悉，这是金庸先生至今为止首次为一个商业品牌题词。

2011年4月2日，华山论剑西凤酒杯斯诺克世界挑战赛举办，华山论剑与世界顶级斯诺克选手一起过招，当时的世界冠军希金斯对华山论剑西凤酒极为珍爱，称它是“冠军的感觉”。

2012年，华山论剑西凤酒见证贾平凹同名小说《秦腔》影视剧项目盛大启动，也全力支持全国九城艺术联展在西安顺利举行，倾情参与第九届中国航展（珠海），见证日益强大的中国力量。

2013年12月5日，世界巨星阿诺德·施瓦辛格空降古城西安，参加由华山论剑西凤酒与陕西卫视共同举办的“华山论剑·煮酒论英雄”大型文化互动活动。论坛上，他与著名侠导张纪中、著名文化学者肖云儒共同论述英雄、美酒与影视文化。论坛现场，他毫不隐晦地表达了对华山论剑西凤酒的喜爱，说：“这是一杯英雄的酒。”本次活动引起全国近百家娱乐媒体跟进报道，影响力空前，华山论剑跨越国界的英雄文化给人们留下深刻印象。

2014年，中国丝路元年，华山论剑西凤酒进行了一系列“丝绸之路”主题活动：赞助首届丝博会暨十八届西洽会，举办“秦商国乐，丝路寻根”音乐会，举办丝路商界领袖望长安高峰论坛……最为重要的是，华山论剑西凤酒与陕西卫视联合举办中宣部重点文化项目《丝绸之路万里行》活动，著名主持人王志、著名文化学者肖云儒及张骞后人张利军与全国40余家中央级媒体代表，自驾车辆60余天，从西安到罗马，行走15000公里，穿越8个国家22座城市，重走了古丝绸之路。在这条经济之路、文化之路、精神之路的穿行过程中，华山论剑西凤酒作为新丝路国礼，被格鲁吉亚总统、罗马市长等各国政要及文化学者收藏。事后，华山论剑西凤酒被国新办授予“丝路国礼”称号，然后，主办肖云儒《丝路云履》、王志《西行三万里》新书发布及推介会，丝路国礼的形象与华山论剑西凤酒紧密相连，被各界所广泛认可。

2015年，华山论剑西凤酒联合华商报，举办“华山论剑，中国精神”纪念抗战胜利七十周年大型系列纪念活动。该活动紧扣国家年度主题，自5月9日红场阅兵开始，组织寻访团重走陕西20处抗战遗迹；7月7日，征集陕西107县市区每地水土、各地代表107人赴中条山抗战纪念馆，植松、洒酒、立鼎，祭奠抗战陕军英魂；约请文化名家通过报纸与民众谈中国精神；8月15日，在西安、延安两地数万名市民按爱国者手印活动，同天，在华山举办的“华山亮剑”品牌文化峰会将整个活动推向高潮；随后，在西安城墙做抗战老兵影像展，最终以9·3阅兵收官。全程活动一气呵成，《新闻联播》《凤凰卫视》都进行了专题报道，在全国引起轰动。该活动也被陕西省委宣传部通过《新闻阅评》的方式专门下文进行表彰，也获得中国品牌广告界最高奖项“金长城”奖。

2016年，举办“凤凰冲天日华山论剑时”群星演唱会。凤凰传奇领衔众多明星大咖上演超级版“星光大道”。华山论剑西凤酒十周年庆典，现场7000名观众共同为华山论剑送祝福、庆贺生日。现场为著名文化学者肖云儒、李刚及9位优秀合作伙伴颁发功勋奖；为53位优秀合作伙伴颁发突出贡献奖。纪念西凤酒建厂60周年珍藏版华山论剑西凤酒正式发布。

2016年，由陕西卫视发起、华山论剑西凤酒倾力支持的“丝绸之路品牌万里行”2016大型经贸文化交流全媒体活动再度起航。华山论剑西凤酒第二次作为“丝路国礼”，穿越15000公里，沿着“玄奘之路”，穿越吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等8个国家，最终抵达目的地海上丝绸之路终点之一印度的加尔各答。

2016年，举办华山论剑西凤酒国家级白酒专家鉴评会。沈怡方、高月明、季克良、白希智、赖登绎、栗永清、贾智勇等7位白酒专家，对“华山论剑西凤酒”进行了专业的品鉴。专家组对产品的口感、香型、风格等方面通过感观进行品评后，一致认为华山论剑西凤酒既有凤香型白酒的显著特征，又有本品独特风格，是柔雅凤香型白酒的典型代表，达到了中国高端名酒水平。

2014年至2016年，连续三届参与主办《时代人物》杂志年会，同时参与中国文化产业高峰论坛。这些活动中，国内文化界、财经界、影视界、互联网界名人，如茅于轼、陈有西、葛剑雄、任志强、冯仑、孙大午、李彦宏、周鸿祎、王强、李亚鹏、许晴等都与华山论剑西凤酒产生交往，并对其品牌文化给予高度评价。

2017年，由华山论剑西凤酒全程赞助，渭南日报、延安日报、榆林日报三地四市党报媒体联合举办的采访活动盛大举行，深入走访黄河入陕第一湾、延川粱家河、司马迁祠、西岳华山等沿黄公路沿途景点，用镜头记录美好，用文字展现风情。

2017年，华山论剑西凤酒积极赞助2017中国（华山）围棋大会，见证世界棋王的巅峰对决。中国围棋协会主席王汝南，世界棋王柯洁、李世石等嘉宾、选手倾情收藏华山论剑西凤酒。

2017年，华山论剑西凤酒承办的第三届西部创新发展论坛盛大开幕，西安市市长上官吉庆、万通集团创始人冯仑、IDG资本董事长熊晓鸽等近百位嘉宾齐聚古城，分享智慧，精彩论剑。

此外，华山论剑西凤酒所举办的文化活动，还有：范曾“风雅颂”诗词作品音乐朗诵会，廖昌永、朱军、刘芳菲、赵忠祥等人倾情参与；苗阜、王聲欢笑送温暖惠民文化陕西巡演；陕西卫视“盛世钟鸣祈福丝路”跨年祈福活动；陕西顶级文化学者元宵联谊晚会；中国文化产业高峰论坛；2015中华文化人物颁授典礼；连续七年赞助陕西省新年音乐会等等。

坚持十余年，近百场规格高、影响力大的各类文化活动的举办，华山论剑西凤酒可谓是不遗余力、不计成本、乐此不疲，而目不暇接的各项活动，也从各个方面、各个层次充分、完整地塑造了“中国文化白酒领先品牌”这一响当当的陕西本土商业品牌的形象，让西凤酒这个老牌名酒获得文化的新生，更面向社会各界人群有力、高效、直接地普及和传播了新时代的中国文化。

坚持不懈，将公益进行到底

在董小军的布局里，华山论剑西凤酒的文化不仅要赋予在酒产品中、品牌形象中，更要体现在企业形象中。他不仅以“位卑未敢忘忧国”来时刻勉励自己，将中国最好的文化保护好、传承好、普及好，更以“生民疾苦记心间”来事事要求自己。不论公司的经营睛况是好还是坏，他自己及家人的生活力求简朴，他也要求公司员工厉行节约，却拿出数千万元用于资助贫困学子。数年来，华山论剑西凤酒主导的慈善项目“爱心满世界”公益助学活动，已经成为省内品牌性的公益活动，累计有近千名学子从中受益，圆了求学之梦；数十所学校、单位得到资助，得以更好地服务社会。这正是“勇智敏仁”文化中“仁”文化的充分体现，对于华山论剑人在公益方面的坚持，对“仁”文化的努力践行，董小军说：“我们在路上，我们会一直在路上……”

文武兼备，磨砺铁军团队

基于优秀的品牌文化，董小军将企业文化与之高度融合，以勇智敏仁提升团队，以亮剑精神激励团队，用文化武装思想，用智慧武装头脑，用仁爱净化心灵，打造一支有灵魂、有文化的精英队伍。

勇于担当、勇于亮剑，是华山论剑人的基本素养。如今，“敢为人先，永争第一”已经成为华山论剑团队所有成员的口头禅，不论遇到任何市场困境、遇到任何竞争对手的挑战，都能够发挥勇者无畏的开拓精神，勇往直前，毫不退缩，逢弱必胜，遇强更强。华山论剑能有今天，靠的就是这股精气神。

自2009年起，华山论剑举行了七届全员军训活动，分批组织后勤、销售包括生产一线的员工，进行正规的军事化训练，这在同类公司中还是绝无仅有。教官全部来自解放军特种大队，军事素质过硬、带兵经验丰富。训练期间，不论级别，一视同仁，完全封闭，不准请假、不准擅自脱训、不准带手机，严格根据训练标准进行评比。上至公司董事长下至最基层员工，大家都能克服体力的极限，顶烈日、冒酷暑，甚至深夜加训；都能经受严酷的考验，直面丢脸、挨训，只为动作能达到要求；都能突破意志的难关，坚持不住也要撑下来、晕倒了喝点水站起来再继续……一幕幕场景让人印象深刻、感动非常。军训后，大家也都把军人啃硬骨头、打硬仗的亮剑精神贯彻到工作当中，工作效率、个人素养、团队凝聚力都有很大的提升。

学习和交流，让团队永葆活力。董小军强调：“一个人的聪明不算什么，集体的智慧才是无敌的。”每天公司都组织全员晨诵品牌文化，随时随地要求业务人员向经销商、消费者讲解品牌文化、企业文化。公司每天例行的晨夕会制度，周、月工作计划与总结制度，每季的劳动竞赛制度，半年、全年的全员总结表彰大会，不仅把工作计划分解到天到人，把监督落实到单项工作，把问责落实到各层级员工，把激励做到客观透明，把榜样树立在全员和客户面前，而且也作为一种学习手段，让大家充分体验到分享、成长的快乐。“科学管理严精细、比学赶超传帮带”，将管理与学习合二为一，团队提升效果非常明显。

敏于应变、敏于创新，能让一个团队永远立于不败之地。每年在全公司范围内进行优秀工作成果评比和展示，不论部门大小，不论职位高低，只要是优秀的工作方法和創新的案例思路，就推举出来，在大会、小会上进行交流，全员学习。公司也号召大家，突破自我设限，发挥想象力，充分调度资源，去实现预期目标。目前，“日日新，时时新”已经内化为团队的行为准则，“变不可能为可能”也成为员工达成目标的重要理念。

以仁爱文化，努力营造“华山论剑大家庭”的温馨氛围。“把亲人变贤人，把贤人变亲人”是董小军—直强调的团队建设理念。在高新区的民营企业中，华山论剑率先成立党支部和工会两个组织。党支部注重党建工作，不定期组织党员会议，强化党的理论学习，设立党员示范岗，同时，注重对党员日常表现的考评和激励，充分发挥党员干部模范带头作用。2013年，被高新区党工委授予“先进基层党组织”荣誉称号。今年以来，党支部发文在全公司开展专项学习活动，专门聘请经验丰富的讲师，针对全员进行培训“三严三宴”相关思想，要求认真学习领会其实质，并在日常行为及工作中贯彻落实。

工会组织，给广大员工谋福利：为集中办公的员工提供免费的早餐、午餐，开通员工通勤车；不定期举办摄影比赛、演讲比赛、运动会、联欢晚会等形式多样的文娱活动，丰富员工生活；定期组织员工和家属旅游，让家属了解公司、感受到公司的尊重和温暖；员工家里婚丧嫁娶，工会都会组织专人、专车，将温暖送至每个家庭；每年中秋、春节，工会都会走访、慰问优秀员工和困难员工家庭，送去公司的祝福与关爱。工会还不断地组织员工，开展以品牌文化、商务礼仪、诗词美文、管理知识、营销理论等为主要内容的各种培训，不断提升团队的综合素养。这些活动都极大地增强了员工的归属感和忠诚度，有力地提升了团队的凝聚力。

著名管理大师彼得·德鲁克说过：“只有充分发挥员工主观能动性的企业，才有可能不断成功，走向卓越。”通过多年的坚持和革新，团队成员上下都具备“把职务当作义务来尽，把权力当责任来担，把岗位当事业来干”这种自觉、自愿、自主的主人翁精神。员工们的工作热情和个人素质也极大地感动和鼓舞了经销商队伍，让客户更加信赖公司，更加真诚地与华山论剑进行合作。所以，华山论剑的员工在白酒营销圈子里又有一个亲切的称呼，叫“恒丰铁军”（华山论剑西凤酒品牌运营公司母公司为陕西恒丰集团）；而华山论剑西凤酒品牌运营公司则被行业公认为是陕西酒业的“黄埔军校”。

华山论剑西凤酒作为陕酒文化白酒品牌的重要代表，十余年来，在董小军董事长的领导下，坚持品质树品牌、文化强品牌的宗旨，以先进的经营理念、精益求精的产品品质、不断完善的服务体系、贯彻落实追赶超越的陕西精神，努力打造一支钢铁团队，在为消费者提供一杯杯好品质美酒的同时，也提供了一场场文化盛宴，积极传播中华民族优秀文化，为三秦企业的发展贡献力量。在“第二届三秦企业文化标兵单位和领军人物”评选活动中，董小军荣获“三秦企业文化领军人物”称号。

“为山九仞，非一日之功；冰冻三尺，非一日之寒”.董小军所创建和领导的华山论剑西凤酒品牌以及团队，无论是立意中国精神、取材传统文化、弘扬与时俱进正能量的品牌文化的打造，还是铺天盖地、人所共享的系列文化活动的传播，抑或是诚信仁爱企业形象的塑造，归根结底，都离不开“坚持”二字。能够数年如一日的坚持下来，用董小军的话来说，就是“当你发自内心的喜爱了，那就是生命本身的冲动，源自于梦想的坚持，是最容易也是最持久的坚持”。用中国文化为自己亲手建立的品牌铸魂，是他平生的梦想；为民族精神砥砺而行、摇旗呐喊，正是他为梦想而一步步走出来的征程。