设计大兴 文创先行

吕天骄

光华设计基金会是最早一批入驻京南地区的设计行业组织之一，既伴随大兴区近几年设计产业的蓬勃发展，又助推了设计瑰谷服务平台的建设。近日，《中国名牌》记者独家采访了光华设计基金会理事长张琦，请他谈谈对于大兴区域品牌发展的看法与建议，以及这些年大兴区搭乘“文创快车”的成效。

《中国名牌》：请问光华设计基金会与大兴区有什么渊源？

张琦：从2013年开始，大兴区作为光华设计基金会第八届“中国设计节”的承办地，成功地举办了一系列相关活动，也是从那一年开始，大兴区成为了“中国设计节”隔年一届的固定举办地。

光华设计基金会与大兴区更为紧密的联系是在2016年，光华设计基金会办公地从西城区迁至大兴区，从此，光华设计基金会扎根大兴区，继续面向中国设计行业，以参与推进“国家设计创新战略”为己任，调动社会各方面力量，以多种方式助力中国设计产业蓬勃发展。

未来，设计瑰谷的平台建设和“中国设计名人堂”博物馆都将在大兴区落地，光华设计基金会与大兴区共同打造设计产业的公共服务平台，帮助入驻大兴区的企业提升创新力，吸引更多的行业资源来到大兴区发展。

《中國名牌》：随着北京城市总体规划的发布，您如何看待大兴区目前的品牌建设？

张琦：目前，北京市大兴区处在良好的发展轨道上，有着很好的发展态势，不论是政府部门还是企业，在大兴发展过程中都存在着不同的认识和看法。宏观来讲，一些企业看到了大兴区的潜在商业机遇和发展空间，但人们还应该关注到，大兴区在城镇化进程中应该肩负起的使命和责任。

今天的大兴区类似于改革开放初期的深圳特区。20世纪90年代初的深圳处于城镇化的初期，发展前景无限宽广，格局深远。大兴国际机场建设和北京新机场临空经济区的崛起，将给大兴区的发展提速增值，可以称之为“世界级”的转变。大兴新机场每年上亿人数的客流量，以及相配套的高速铁路、城际铁路等综合交通网的完善，都将有助于大兴临空经济区的快速发展。未来，该区域的地位将不容小视。

《中国名牌》：您对大兴区的品牌发展有哪些建议？

张琦：大兴区区域发展转型发展期，首先需要人们在观念上有所转换，大兴区需要从原本以农业区域为主的固有形象中走出来，并转化为一种全新的面貌和风气，人们全新的观念意识将有助于改善大兴区的整体形象。

区域转型中的另一个重要指标是，区域中外国人的密度、国际公司、国际组织的集聚程度等因素，都显示该区域的国际化水平是否有所提升。因此，大兴区的发展需要更为国际化的视野。大兴区的绿化水平在逐渐提高，但目前大兴区还需落实产业升级、环境保护、燃气改造等一系列工作，还需进行一些更为完善的区域顶层规划和细致的工作。

《中国名牌》：对于大兴区的文创品牌发展，您觉得还可以做哪些工作？

张琦：大兴区在影视制作、电视电影和动漫等领域中有一定的基础，星光园区在电视制作方面有着一定规模，包括以北京印刷学院为代表的大兴区高校也协同推动着大兴区的文创发展。未来，大兴区文创产业应更多引入和培育拥有优质IP的机构、平台入驻，与国内外的相关资源沟通联动。

光华设计基金会希望与大兴区在发展中形成共赢的局面，并且让大兴区更加走向国际化，这也是光华设计基金会未来规划布局的工作之一。首先，光华设计基金会将以中国设计节和落户大兴的“设计瑰谷”品牌为先导，将大兴区打造为国家级最具创新竞争力的设计产业聚集区；其次，基金会还将助推大兴区高端活动的设计动作，引进高端人才来大兴发展任职，打造“设计大兴”的优质软环境。

未来，大兴区的设计产业环境将更为良好，大兴区将汇集更多的国际知名设计机构、科研机构、行业组织、知识产权及法律服务机构、金融机构、人才服务机构参与共建，创建国际化、国家级设计产业聚集区，逐步形成一批具有全球化竞争力的品牌企业，使大兴区步入可持续发展轨道。

《中国名牌》：如何用文创产业带动大兴区的品牌崛起？

张琦：大兴区为打造“设计之都”示范区，塑造了“一区一谷一节”三大品牌，即“设计大兴”“设计瑰谷”“中国设计节”。

中国设计节是全国创新设计精英的嘉年华，也是设计新产品的发布窗口，更是推动设计师、设计管理者、投资机构交流的舞台。中国设计节大大提高了大兴区的社会影响力，已使得大兴区成为国内外设计行业交流、展示、交易的重要平台。

有数据显示，五年时间里大兴区注册设计类企业从1000家增加到1.5万家，大力推动了大兴区设计产业的发展。中国设计节突出“自主创新”和“原始创新”理念，挖掘大学生创新潜能，培养大学生创新意识，通过未来创新设计竞赛、未来创新设计博览会等活动，来促进国际高校间创业团队的交流互动。

而由光华设计基金会发起成立的“设计瑰谷”现已入驻大兴区，打造以绿色设计为导向，专注于创新设计与新能源、新材料、新技术、新工艺、智能制造的成果转化和传统产业的改造升级，致力于打造设计3.0时代的新经济城市创新综合体。

《中国名牌》：光华设计基金会的自身品牌发展规划是怎样的？

张琦：光华设计基金会是在十一届全国人大常委会副委员长路甬祥倡议下成立的中国第一家设计基金会。光华设计基金会的宗旨是“扶持设计人才成长，推动设计产业发展”，致力于追求人与自然融合共生。光华设计基金会面向全国设计人才、专业机构开展表彰、奖励、资助，做好“光华龙腾奖”“中国设计业十大杰出青年”“中国设计贡献奖”“龙腾之星”等公益奖项，组织开展“中国设计节”“中国设计论坛”“中国设计发展年会”“世界绿色设计论坛”等专业活动。

光华设计基金会在设计产学研合作、科技创新成果转化、支持地方设计创新基地建设、国际设计交流等方面积极拓展全新的公益路径，打造自身的品牌。基金会希望通过努力搭建设计产业的聚集平台、设计人才的服务平台、设计信息的交流平台和设计投融资的服务平台，以设计瑰谷为载体建立城市系统的创新设计品牌。