互联网环境下微综艺的制作策略

高文培

摘要：随着短视频和网络综艺在互联网的火热传播，微综艺结合两者优势，打造精品化的短视频，获得受众的追捧和喜爱。同时，微综艺引起市场资本的关注，得到了大量资金和平台的扶持。《透明人》作为其中的代表，依靠制作策略，从准确定位、结构设计、个性包装等方面，牢牢把握受众心理，使得微综艺成为了又一类大受欢迎的网综新形态。

关键词：微综艺;透明人;制作策略

微综艺，精品化的短视频，目前对于概念的定义没有明确的说法。从内容特点来说，时间偏短，控制在6到20分钟左右，具备快节奏、深度社交、话题度高的特征。米未传媒旗下逆溯出品的深度话题访谈微综艺《透明人》，2017年6月27日开播，以探讨社会议题为内容，依靠有效的制作策略，从小分众的传播环境到引起主流群体的关注，广告赞助商的从无到有，形成品牌的影响，成为了互联网环境下微综艺发展的典型代表。

一、微综艺的火热传播现象

随着微综艺投入大量资源、资金以及制作的支持，逐渐从小范围收看的状态进入大众的视线。以《透明人》为例，根据节目官方微博“透明人GlassMan”发布的数据统计，开播9个月的时间，第一期到第五期的视频网络点击播放量达到5.5亿次。单看酷燃视频的播放平台，点击量已超过5500万次，全平台每期平均2400万次。新浪微博6次话题热搜榜，引发微博372万次的网友互动。2017年9月26日，《透明人》获得微博电视影响力盛典“年度优秀微综艺”奖，由此可见，打造微综艺“爆款”逐渐成为网络综艺发展的新途径。

二、微综艺打造“爆款”的制作策略

（一）针对产品环境，进行有效的精准定位

《透明人》在平台选择上，利用新浪微博、QQ空间、秒拍、酷燃等多平台的输出通道，多方位推动节目的传播。同时，姜思达自身在《奇葩说》积攒的话题效应，以及团队在一开始创设节目设定的“透明人”概念，将自身作为社会生活中无形存在的观察者，秉承着“不干涉、不影响、不武断”的采访思路。采访者与被采访者，表达自由与观点的融合，构成了吸引受众观看的兴趣点。简而言之，客观的真实不同于其它综艺节目的套路化表达。

（二）注重結构设计，凸显“内容为王”的优势

《透明人》从第一期的开播，统筹了整体的布局，以单元制的形式播出。从第一单元的“娱乐生活”，到第五单元的“名利场”，每单元以六期为一整单元。每期话题，都会选择社会关注度高，有典型代表的事件。从内容选取的角度来看，微综艺和短视频相比，更注重内容为王的打造。

（三）个性化的后期包装，打造“潮文化”符号

微综艺最突出表现的内容，体现在后期的包装风格。相比短视频整体简陋，水平参差不齐的包装，微综艺以个性化的包装吸引了一批年轻受众，并对此追捧和模仿。以视觉冲击强烈的画面，进行拼接、打乱、覆盖，加上文字的重合，符合主流年轻受众的潮流。从镜头语言来说，微综艺注重情绪的表达并放大感染效果。以短时间、快节奏剪切的风格，适应年轻受众的阅读有效时间，即快餐式消化习惯。

三、微综艺制作的发展启示

（一）注重信息集中化

传统综艺时间较长，板块设计丰富，信息过多导致受众没有把握到深度的思维内容，也容易造成间接性的记忆缺失。微综艺在十几分钟的时间里，利用高密度的内容把重点阐述给受众，减少了信息的干扰，集中了受众的注意力。常规的微综艺有单独的内容生产渠道，而传统综艺在此基础上，利用时间的集中和缩减，形成一系列的子节目，弥补了受众的信息缺失。

（二）表达形式多元化

微综艺时间较短，对于画面语言的运用，相比传统综艺会更花心思。首先，形式上和内容上需要吸引到受众，增加画面的信息表达和趣味点的挖掘。《透明人》每期节目，随着不同主题播放片头宣传，添加采访同期声和采访画面的编排，渲染了每期内容的话题效应，营造了直观的观看环境。其次，传统综艺对于画面语言的控制，除了常见的字幕特效，会大量运用后期特效来增强内容本身的信息，包括情绪的烘托。而透明人依靠对镜头的运用，将拉近特写、重点集中的方式给受众带来真实感，个性化的内容输出，保障了微综艺在市场里的竞争性。

四、结语

微综艺作为精品化的短视频，衍生的新网综形态，在互联网竞争中，依靠自身的制作策略，成为了市场制作视频的新渠道。首先，针对传统综艺节目时长过长，短视频内容粗糙的问题，微综艺结合了两者的优势，填补了受众碎片化时间的阅读习惯。其次，市场投入大量的资金和平台扶持，利用互联网的环境特性推广和发展，使得微综艺越来越精品化。而且，微综艺的产品形态符合年轻人的趣味文化，多方位的优势把微综艺推向了主流市场。目前，微综艺处于媒介融合和节目形态融合的阶段，怎样更好利用制作策略和传播平台，成为微综艺发展过程里需要解决的问题，这样，在快餐文化泛滥的阶段，才能抓住受众的观看心理，获得成功。

参考文献：

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