分析新媒体环境下电视台的转型发展研究

李蓉

摘要：现代社会处于一个信息技术飞速发展的时代，新媒体逐渐成为信息传播的主流媒体。新媒体的出现对传统电视台的冲击不容小觑，电视台的生存和发展面临着巨大挑战，要想走出困境，电视台必须根据新时代下的新媒体环境，了解新媒体特点，通过转型升级，将电视台与新媒体进行融合，强化升级电视台的品牌产品，积极与观众进行互动交流，及时了解观众所需，丰富电视内容，利用新媒体进行电视节目的宣传和推广，实现电视台的升级和转型。

关键词：新媒体环境;电视台;转型

随着科学技术的飞速发展，多元化的新媒体如雨后春笋般涌现出来，不断吸引着观众的注意力，满足着公众的需求。微信、微博、微视等新媒体的出现不断加速着信息化社会的发展，对社会经济的发展也产生着不可预估的影响。在新媒体环境下，传统媒体电视台经历着巨大考验。机遇与挑战并存，电视台作为传统媒体的主流媒体要积极迎接挑战，在新媒体环境下寻找适合自己发展的特色，与时代紧密结和，不断开拓创新，实现转型升级，只有这样才能在竞争激烈的夹缝中顽强生存，形成一个具有时代特色的新型媒体传播平台[1]。

一、新媒体环境下电视台的现状分析

（一）传统媒体的新闻缺乏时效性

电视台作为传统媒体，其时效性相比于新型媒体比如微信、微博等平台而言，明显落后于二者。这也恰恰说明了在科学技术飞速发展的时代，人们对于新闻、信息的获取发生了巨大变化，人们的生活节奏加快，新媒体的到来解决了新闻信息滞后的问题，因此新媒体越来越得到人们的青睐。在新媒体环境下，如果电视台积极面对，那么电视台的发展就会受到制约和限制，各种网络平台已经加入新媒体行列，信息的传播也变得多样话，人们总能通过网络平台第一时间了解新闻资讯，相比电视台而言，其时效性显然高于电视台，這就影响了电视台的发展。

（二）电视节目播放不够灵活

电视台在播放新闻、节目等内容时，时间上不够灵活，观众要在固定的时间观看固定的节目，使得人们只能根据电视新闻的播放时间提前安排自己的活动。例如东方卫视真人秀节目《急诊室故事》，尽管内容精彩，风格极具特色，但是播出时间太晚，很多观众只好在后期观看回放，缺少了看直播时不可预测的效果。而新媒体的出现大大解决了这一难题，观众可以根据自己的时间安排，随时通过各个平台搜索自己想要观看的新闻资讯，而不用在特定的时间守在电视机旁观看，人们可以更加自主的选择看点，参与互动，无论何时何地，人们都能通过自助选择进行观看新闻，观看方式更加多样化和灵活。

（三）不能与观众形成互动交流

传统媒体电视台往往是通过固定时间进行新闻的播报，缺乏与群众的互动与交流，就不能实时了解社会生活现状，就不能真正做到服务群众[2]。而新媒体的出现有效解决了无法互动的问题，人们可以通过手机微博、微信、客户端等移动网络参与新闻的互动，尤其在这个信息化时代，人们在任何时间、任何地点都能参与互动，及时了解新闻动态，人们通过互动交流让新闻工作者了解真正的民生和社会现状。相比之下，传统媒体的新闻互动性差的劣势显而易见。

二、新媒体环境下电视台的转型发展策略

（一）学习新技术，引进创新人才

传统媒体的发展离不开运用新技术，尤其现代社会高科技手段多种多样，通过学习新技术，使电视台的新闻资讯的传播更加快速高效，也加速电视台的转型升级。加强创新人才的引进力度，创新人才能够使传统媒体快速的与新媒体相结合，并应用于新闻的传播之中。比如开发自己的客户端、微信公众号、微博等等，这就使得新闻的传播更加迅速和高效。

（二）整合资源，化被动为主动

面对新媒体带来的压力，电视台要变压力为动力，整合自己的优势资源，积极创新，打造自己的优势，创立自己的品牌和特色[3]。例如东方卫视大型婚恋交友节目《中国式相亲》极具时代特点，符合现代生活节奏，为观众提供了一个公开的交友平台，创建了一个全新的婚恋交友模式，深受观众的喜爱和关注。在新媒体环境下，电视台要想改变被动受困的局面，必须主动开发市场，建立有效的市场机制和人才培养机制，形成自己的文化特色。要调整电视台内部结构，保证人员的专业性，紧跟时代的步伐。

（三）强化与观众的互动交流

传统媒体的局限性要求我们致力于将新旧媒体相融合，形成优势互补。电视台应当建立官方微博、微信、客户端，以便人们随时随地可以进行互动和交流。例如中央电视台新闻频道推出的公益慈善特色栏目《社区英雄》，关注社会大众，创建互动平台，通过开通的微博、客户端进行与观众的互动，根据观众关注的民生进行互动解答，提高了节目的互动性。因为栏目的题材是社会类型，主体围绕“民生、民情、民意”，反映当今社会热点，贴近社会生活，因此备受观众的支持和喜爱。另外在一些节目中，对于观众的问题、留言等，主持人可以当场进行解答，电视台增强了与观众的互动交流。

信息时代的高速发展使得传统媒体经受着巨大冲击，同时也为其带来了挑战。人们的生活在新媒体环境下发生着巨大改变，传统媒体要进行资源整合，积极探索，努力实现转型升级[4]。电视台要有忧患意识，加强改革创新，培养优秀人才，利用信息化时代的资源提高竞争力。

参考文献：

[1]柴方.县级广播电视台在新媒体环境下的发展与转型[J].新媒体研究，2016，2 （1）：56-57.

[2]邱天婷.新媒体环境下地方电视媒体的转型——以昆明广播电视台广告营销部为例[J].科技传播，2016，8 （15）：32-33.

[3]许晖.新媒体环境下广播节目的转型发展——以安徽新闻综合广播的创新实践为例[J].新媒体研究，2017，3（9）：108-109.

[4]韩锋.媒介融合时代的电视媒体转型研究 [J]. 新媒体研究，2017，3（2）：98-101.