中国传统图案在现代包装设计中的应用

摘要：本文讲述了中国的传统图案和国外传统图案设计特点和设计理念，以及中国传统图案为现代包装设计带来的影响，深入了解中国传统图案的特色、民俗、文化艺术在当代艺术设计潮流中的应用。把产品的商业价值与传统文化融合，突出产品理念，也实现其中的传统社会文化的独特价值，逐步走向国际化的发展，把各个民族文化继续继承、发扬、传播、到全世界。让更多人通过产品的包装设计就可以更多的了解我们的中国传统文化。让中国传统图案绽放艺术光彩，发展为现代包装设计潮流的主要引导思路。

关键词：传统图案;现代;包装设计;应用

中华文化源远流长，而传统文化中的中国传统图案更是独树一帜;是我们中华民族的骄傲。中国自古在坊间就有样式丰富，具备祈福吉祥象征意义的图案，这些图案本质上代表了中华传统的祥瑞观念，也代表了古代先人们创作的美学情操。中国寄意吉祥的图案创作最早始于公元前商周时代，唐宋时代取得长久发展，明清时代达到顶峰。在明清时代里，图案基本达到了“意藏于图，意须吉祥”的创作程度。探究这些图案的吉祥寄意，通常我们划分成五种类型，即：德、喜、寿、富与贵。吉祥图案会以各种艺术表现手法来呈现其思想内涵。中国传统图案迄今发展超过6000余年，其形态涵盖了原始社会的早期图案、记录民俗生活的图案、少数民族独有的图案、坊间高度美学的艺术图案及古典派别图案等。

一、中国传统图案在中国现代包装设计中的应用

中国现代包装设计中常常运用到中国传统图案，这种对于中国传统图案的了解及运用，是审美理念和设计内容组合，现代包装设计呈现的不止于功能美学，更是与形式美的结合，把不同的传统图案设计转换应用起来，结合产品的理念和特点进行设计。

在之前的因为许多设计师在产品设计上主要凸显自己的设计风格，设计师的这一思想使产品的包装设计和布局缺少创新思维，产品信息的传播也与它原本的用途背道而驰，变得无意义无创新意识。设计的第一步是从一个标新立异的设计构思开始，结合与产品相符合的传统图案的一个创造性的过程。

设计师能够把中国传统图案贯穿到现代包装设计中，抛去以前的设计思路，以新的思维对待包装设计，中国文化也得到继承，在整合艺术单元变换的基础上引进新的布局和设计构思。结合颜色由点线面组成和安排，在产品包装形式上来传达产品功能价值和审美价值，这些产品在不同的格式设计上传达不同的产品信息，客户在购买同时也体验到产品包装设计带来乐趣和创意。中国传统图案在与现代包装设计的贯穿中，即要满足人们对传统文化的欣赏习性，还要表达对中国古老的民族独有的艺术美”。现代包装设计里结合的传统图案，让带有民族特点的产品与现代生活有序的融合在设计中，同时在表现产品的外观与实效性上形成具有中国传统特色的包装艺术品，在产品审美基础上增添了传统的艺术内涵和产品传统价值。

二、日本包装设计的特点及理念

纵观日本包装设计，“洋”、“和”兩式包装各显风采。基于现代包装的理论角度来分析，大概可以将其风格分为两大类，一类是现代的“洋”式，另一类是传统的“和”式;尽管还可以分出综合形态，但是“和”、“洋”两类还是主要类型。这两种风格各领风骚又相得益彰，能让人们在观赏中领略到现代气息和传统原味，潮流与质朴共生共存，因而在业界具有广泛的关注度。

日本的“和”式和“洋”式包装设计特色十分鲜明。首先，“和”式折射了日本人对日本民族（大和民族）传统文化精神的一种信仰，日本的传统文化有不少融入中国传统的文化，譬如日本延用的宋代建筑美学，日本借鉴唐诗创作的汉诗文等，这种千丝万缕的关系让日本“和”式设计更包罗万象而古朴久远，而新派设计师又与时俱进的将新时代一些产物融合到传统文化里，故而更彰显艺术魅力;而“洋”式更像日本当代生活缩影的设计，反应了日本人一种现代消费心理，追求潮流，追求开放，追求外来新兴事物，在设计上尤为洒脱，奔放，大胆，不少新的时尚设计理念被世界各地人们所追捧。日本这两种包装设计风格一古一今，既没丢失自己的文化本源，又融合中国博大精深的传统文化，更与时代潮流紧密结合，在世界范围内产生很大的艺术影响。

只要你徜徉于日本街头或者日常有深入了解日本文化，对“日本是一个多元文化的国土”这句话会深信不疑。日本的文化有完全复制欧美的事物，也有中国古代传入的“禅境”意味，更有纯日本的华丽与朴实无华，更有新近创造出来的“日本时尚”。这些文化体现在包装设计上，便带有强烈的感官特性。譬如就包装图案设计而言，日本的图案大多以抽象为主要类型，题材包括动植物图案。而昭和时代女性的和服、头饰使用的绑结也被转化为设计师手中常用的设计元素，同时这种绑结伴随日本文化的不断发展也衍生出繁多样式的变化，这是一种很容易观察得到的创新。而在包装设计的色彩方面，日本人更是创造性的发明了一些具备显著地方特色的色彩词，譬如，代表樱花的樱色，代表海藻的海松色，代表血的赤色等，这些色彩广泛应用在绘图、服饰、食品等领域，所以在欣赏日本的包装设计时，色彩是一门值得玩味的魅力学问。

三：结语

中国传统图案不仅推动了现代包装设计的发展，而且对整个社会的经济、文化、思想、精神等层面都起到重大的促进作用。而今我们徜徉于各种商店，目睹那些优质精美的包装设计作品，展示并应用了许多传统图案，它们呈现出中国包装艺术的特色，提升了产品的艺术特质和文化内涵，使得产品更有价值。作为身处包装设计行业的一员，个人觉得设计师有责任去学习和推广中国遗留的传统文化，并不断学习先进的设计理念和表现手法，熟知并会使用各种类型的包装材质，去创作出具备美学特征，符合市场需求的作品，让产品在功能上添加一份文化气质，让产品实现更多附加值。

参考文献：

[1] 李清华.中国传统图案在现代包装中的运用[J].大众文艺，2010.

[2] 和星.基于传统图案在现代包装设计中的创新应用分析[J].现代装饰（理论），2015.

[3] 贾丽君.浅谈传统图案在现代包装设计中的运用[J].商，2013.

[4] 刘蕊.谈艺术设计中传统图案的应用[J].青年文学家，2011.

作者简介：

闫明扬 女 1996.01.23 沈阳师范大学 美术与设计学院 艺术设计专业

（作者单位：沈阳师范大学）