商业插画在信息可视化设计中的应用研究

摘要：分析商业插画的特点，结合信息可视化设计的发展，浅谈商业插画与信息可视化相结合后在平面设计作品中视觉效果上所展现的优势。举例介绍了商业插画在平面类信息可视化设计领域中的创新应用，反映了插画在信息可视化中的关键作用。

关键词：商业插画;信息可视化;平面设计

一.商业插画的概念及特点

（一）商业插画的概念

插画（illustration）也叫插图。插画是平面设计中一种图像设计形式，跨越了绘画与设计的界限。商业插画的定义是为企业或产品绘制插图，获得与之相关报酬，作者放弃对作品的署名权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。[1] 商业插画伴随着商品经济发展而生，无论是应用在书籍杂志、包装设计或是平面海报等，都展现着其特有的生机活力。随着商业的快速发展，新时代给商业插画注入了新的活力，商业插画称为重要的插画形式之一。

（二）商业插画的特点

商业插画是感性艺术与理性商业的平衡，在当今社会插画被广泛应用于各种领域，表现形式亦是多姿多彩，不再局限于纸质的出版物。互联网行业和媒体技术的高速发展使得商业插画的应用范围更为广泛，创作者多使用软件进行设计与创作，商业插画作品使用于如网页设计、详情页的装饰等。如今商业插画的风格多种多样，有着百家争鸣的繁荣景象：如写实风格、卡通风格、装饰风格、地域风格、浮世绘风格等。

在内容方面上，商业插画作品所呈现的内容更为具象，与文字叙述相比更加简明清晰、一目了然，使得观者在理解内容方面达到事半功倍的效果。插画中的图像更为生动有趣，具有观赏性，插画作品具有视觉上的感染力，使观者产生阅读兴趣。优秀商业插画作品不仅是对文字的阐述与再现，还可以提升所表现内容的内涵和价值以及观者对其商品的接受度与购买欲望。

二.简述信息可视化的概念及发展

信息可视化（information visualization）最初是为了帮助受众理解那些以文字和数据为主的内容而应用具有美化作用的視觉元素，在此过程中已经不仅仅是记录信息的一种手段，更成为提升知识和信息深度和趣味性的有效工具。信息可视化可以减轻抽象信息和庞大数据所带给受众的认知压力。[2]

网络的高速发展使得信息的采集、传播的速度和规模达到空前的水平，现代通信和传播技术，又提高了信息传播的速度和广度。信息爆炸时代的到来使人们每天接收到大量的信息，其中不乏有众多抽象、复杂且晦涩的内容。而信息可视化的出现可以帮助人们将大量抽象的信息数据和内容通过讲故事的方式转化成为更容易理解和接受的信息模式，使得受众更清晰地了解信息间的内容与联系，理解信息中所讲述的内容，帮助受众的提高了认知能力。

三.商业插画在信息可视化设计中的应用

传统的饼图、曲线图等是信息可视化最基础的形态。但随着信息数量及范围的扩大，以及使用信息可视化的平台和领域的扩大，传统的展现形式过于平淡和单调，无法吸引观者的兴趣，并且大量的信息也无法简洁地体现在一张表格上。因此，如何让信息可视化增强观赏性和趣味性的同时，又可以将大量复杂的信息有条理地梳理在一起在设计上是至关重要的。

大量的信息充斥在生活中，受众也期望可以有一种方式可以让视觉交流更加简单清晰，将复杂的信息梳理清楚。相比较起来，带有图画的介绍远比纯文字的介绍更容易让人们接收到里面的信息及内容。人类是视觉动物，每天进入大脑的90%的信息都是通过眼睛来进行传达的，图片的这一表现形式可以消除语言和年龄的界限。而商业插画的绘画风格多变，具有自身的个性语言，其独特的艺术特色为各类图片的设计注入了不同的生命与活力。如果想要传达的信息传播方式非常难、无趣的话，就很难吸引观众，图片的方式无疑是更能激发观者的阅读兴趣的，图片的魅力是大于文字的。正是因为人们更倾向于用最直接的方式去接收信息，所以将插图和信息相融合的信息可视化设计在各种领域中被逐渐广泛地运用起来。

信息可视化设计区别于传统的平面设计，它更着重于数据的视觉化，以一种更创新、更独特、更有趣的方式来展示数据。在一张信息可视化的平面设计的作品中，上面可以汇聚主题的各种相关信息，只要信息不是散乱的分布在作品中就可以。一张作品甚至可以同时包含一种食物的原材料、制作方法、食材的介绍、该食物的历史等相关复杂信息。如在介绍披萨的信息可视化设计作品中，作品左侧介绍了所制食物原材料的面团（dough）、番茄酱（tomato sauce）、右侧介绍了其历史（history）、配料（toppings）、烘焙（baking）等一系列的相关知识（如图1）。在介绍石锅拌饭（bibimbap）的信息可视化中，也介绍了很多食物的相关信息，其中包含各个食品材料的具体信息、所含卡路里、吃法和种类等细节介绍（如图2）。设计者通过信息可视化设计将这些杂乱无章的信息梳理清晰并有序地放在一起，并以插画的形式展现出来。这些设计作品充满了趣味性，颜色的合理搭配和主体物的形象设计也提升了视觉上的舒适度，增强了视觉效果。少量文字加插画的结合通俗易懂，这种简单的方式反而更容易让人们可以长时间记忆其中的内容，作品也更容易在平台间传播。

图1                             图2

四.总结

互联网技术的高速发展使我们所生活的环境中出现了大量的信息，信息量迅猛增加。信息爆炸引发了人们对阅读模式的改变，鱼龙混杂的信息通过不同形式传送进人们的大脑，最后被大脑吸收的信息量却少之又少。而商业插画的形式可以增强信息集合的魅力和有趣度，拥有趣味性的信息图像会引发愉悦的视觉体验。信息爆炸的时代需要对信息进行整合，信息可视化的形式正好帮助人们解决了这样的一个难题。相比一些文字的方式，商业插画与信息可视化的结合可以将复杂庞大的信息在梳理后有条理地展现出来，在具有观赏性的同时，还可以吸引观者的兴趣，从而对商品产生购买的欲望。

参考文献：

[1] 叶剑光，陈蓓.商业插画设计[M].北京：化学工业出版社2015.1，：2-3

[2] 刘迪.网页中交互式信息可视化设计研究[D].江南大学2013.6，：7

作者简介：

宋彦蓉 女 1994.11.8 沈阳师范大学 美术与设计学院 艺术设计专业

（作者单位：沈阳师范大学）